玩火？我们是认真的！Z世代火烤官，越燃越玩火
注意！注意！汉堡王的“火”撩到B站了！说到汉堡王，“火烤大师”和“快餐界的戏精”，你总得想起一个吧。诞生于1954年的汉堡王，致力于 “火烤烘焙”给消费者提供更好的美食体验。而这次汉堡王不只“玩火”，还要“破壁”Z世代群体。
合作站内IP，以火带“火”
宣传汉堡王“真正火烤”的品牌理念，“破壁”Z世代群体，实现汉堡王“品牌年轻化”再升级，是这次传播的主要目的。互联网大环境下Z世代群体具有“热爱独特性，有着多元文化和广泛兴趣圈”的鲜明特征。
寻找Z世代群体特征和汉堡王“真正火烤”理念的共通之处，用共性打破隔阂，实现真正意义上的“破圈”是完成传播目标的关键。经过多番努力，力领互动最终确认以“首席火烤官，越燃越玩火”为传播核心，在中国年轻世代高度聚集的文化社区和视频平台——B站，寻找突破口。
B站早期是一个ACG内容创作与分享的视频网站，后因互联网的发展吸纳了更多年轻群体，但站内ACG文化爱好者依旧高度活跃，用户占比大。力领互动由此关注到站内高热度动漫番剧《炎炎消防队》。从消防员以火灭火和火焰对抗的高燃情节中找到了与汉堡王 “真正火烤”概念的契合点，首次提出和《炎炎消防队》来一场“破次元营销”。
力领互动联合汉堡王和番剧IP《炎炎消防队》制定出联合KV、TVC。在定制KV上，让IP人物身穿汉堡王店员服，摆出符合人物个性的姿势站在汉堡王门店前，结合“打工人”热梗，进一步拉近与Z世代群体的距离，同时强化露出品牌元素，引发消费者的联想。
除此之外，力领互动在《炎炎消防队》贰之章完结节点，观察到番剧粉丝浓厚的不舍情绪，在“以火灭火”的情节基础上融入汉堡王“火烤”的品牌特性，以“番外篇”的方式上线出无脑反转TVC。剧情看似为炎炎消防队众角色使用火焰打斗，实则是汉堡王在线“火烤“风味汉堡。无脑反转设置悬念的同时也符合B站画风。反转后，剧中人物搞笑的日式中文发音也是这则TVC的一大亮点，站内用户反应强烈。为更广泛的触及Z世代群体，加速破圈，在TVC的推广上，力领互动联合B站和汉堡王自媒体一同推广，联合TVC永久挂靠追番页，将影响时间线拉长，持续吸引站内用户，延长了品牌曝光时长。
联合KV和TVC在番剧粉丝的基础上，尊重原剧情并巧妙融合品牌“火烤”的理念，不仅获得了粉丝群体的好感，也引发了站内Z世代群体的广泛关注和讨论，大范围动态推送广告累计触达280W+追番用户，实现了“以火带火”的目标，为汉堡王破圈Z世代提供了灵感和方向。
空降扫楼，二创投稿，寻找“玩火”高手
为让汉堡王这场“火”燃得更广，获取更多的曝光量和宣发话题，力领互动组织汉堡王扫楼B站，邀真人cos《炎炎消防队》中的人物，增添趣味性。
策划官方以“火热高燃时刻”的话题发布二创活动引导视频，借机推出“火力追番”主题套餐，拉动品牌销售。邀请游戏、鬼畜、动漫等分区知名UP主投稿视频，丰富活动主页素材，引流二创活动，与B站用户展开深度互动。二创活动所投稿件超2000+，PV总播放超12W+，完成了二轮传播目标。
多渠道SNS宣发推广，全面引‘’火‘’
力领互动为进一步扩大影响面，深化传播效果，在站内定制#火热高燃时刻#的二创活动页，传递汉堡王和IP深度合作的信息，同时进行站内资源位推广，提升联合活动的站内曝光，站内累计触达PV高达1.8KW+，传播效果显著。
策划汉堡王多平台联动，除在品牌官方微信、微博、视频号同步推送相关信息，还联合外卖平台饿了么、天猫进一步扩散，在线下门店点餐大屏上投放广告信息，反哺品牌会员小程序、电商平台和门店，有效促进了品牌销量。
为打破品牌和站内平台的局限性，打响品牌和番剧《炎炎消防队》IP本土化内容营销的声势，广泛触达Z世代受众核心用户，“网易、知乎、微博、新浪看点、中国新闻网、今日头条、动漫界”超120多家媒体平台发布案例通稿，在社交网络全媒体宣发扩散品牌和IP信息，实现触达PV累计50W+，深度传播了品牌信息，高度触达Z世代群体。
汉堡王x B站的跨界营销以站内番剧IP《炎炎消防队》为基础，挖掘共性“火烤”元素，把“首席火烤官，越燃越玩火”作为传播主题，高度契合汉堡王“真正火烤”的概念。联合品牌、番剧IP、B站展开深度合作，突破自有平台的局限，全面“引火”媒体平台，线上线下同步传播，最大程度地曝光了品牌信息，合作最终触达PV超1.4亿，体现了“全”、“广”、“深”的营销特点，取得了优异的成绩。
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