Lux力士新品仙人掌上市，美力我「掌」控
原标题：2022LUX新品上市：力士仙人掌·美力我「掌」控
2022力士沐浴露新品上市，力士x京东追新上头日破局营销，携手力士大中华区沐浴系列代言人迪丽热巴，精心打造一场“仙人掌绽放之夜”。在当前洗护品类竞争市场前后夹击的环境下，力士目标再创一款品类销量前10的明星产品。
他们都歌颂玫瑰香，而我偏偏开出仙人掌，力士夜皇后仙人掌香氛沐浴露横空出世，以独家小众清澈香气为主打卖点，聚焦都市Z时代、都市白领、学生一族，将当代女性精神内核与态度融合，鼓励女性坚持热爱、掌控自信美力。
力士仙人掌，美力我「掌」控，巧借电商节点大促，制造品牌传播事件，找到产品和明星的共同点，借力“仙人掌”坚强独立的寓意进行联合传播，调动用户积极互动，扩散品牌事件传播，实现站内站外联动，迅速打开第一波知名度。
全网社媒盛大预告，顶流大片舆论破圈，大牌直播强势收割，使用媒体组合拳在多平台用一系列“仙人掌”主题传播。
悬疑倒计时海报预热，玩转千万粉丝流量。
独立态度大片，明星同款礼盒，引爆销售氛围。
抖音助力全渠道同步曝光共振，绝美物料海量投放，持续引流站内。
明星身着仙人掌高定长裙步入沙漠绝美场景，从登场点缀沙漠，到仙人掌生长，层层递进呈现仙人掌花朵绽放时刻，打造顶流绽放之夜 。
用好明星力&宣传产品力&借助平台力，实现站内站外联动。
海量曝光，引爆声量。
冲上热搜前三，霸屏一天。
自来水明星效应互动达7w+。
站内承接，引爆销量。
圈层逐步爆破，提振销量的同时推动品牌高端化！
数英奖案例展示
创作企业名单
上海鼎脉秀橙文化传播有限公司
创作人员名单
General Manager Director：Amanda
Account Manager：Elsa
Executive Manager：San、Timothy
Design：Peter
Media：Lora
数英奖参赛项目说明 - TFT SHOW，创意代理商
【背景与目标】
背景：竞争环境急速加剧，面临市场前后夹击，竞品旗下国际知名品牌纷纷上新，国潮风之下新国货品牌迅速崛起，颜值至上的年轻受众喜欢体验新奇特，而作为较早进入中国市场的国际品牌，品牌和产品遇到高端化的机遇。
目标：1、声量：打造千万级社交声量，仙人掌态度全网传播；
2、销量：借助上市契机，打造一款京东洗护品类销量前10的明星产品；
3、拉新用户：为京东/力士吸引高质量的年轻（女性）新客，是品牌获得更多新客。
【洞察与策略】
1、从明星合作维度：力士新品主元素为夜皇后仙人掌，仙人掌外观清新雅致，“坚强”是它的花语，而品牌代言人迪力热巴外形清丽气场全开，备受年轻人喜爱，与力士新品气质上高度契合；作为新时代的独立女性，她内在的乐观精神也与力士品牌一直以来所倡导的女性力量和她时代态度不谋而合，明星和品牌互利共赢相互成就；
2、从社交话题维度：借用顶流明星热度和个人特质引爆Social话题，营造悬念氛围揭秘新品，将仙人掌概念与迪丽热巴深度绑定，抢占消费者心智，获取曝光率；
3、从营销转化维度：明星直播造势并引流线上直达链路，吸引粉丝对品牌的关注，拉动消费者聚焦力士新品，提升产品口碑及销量。
【创意阐述】
1、挖掘品牌内涵并放大与她时代新女性精神的契合之处，借助大厂品牌背书，产出消费者喜闻乐见的传播内容，强势破圈霸屏；
2、善用媒体组合拳，在多平台统一用一系列“仙人掌”主题传播，对产品的高潜用户重点渗透，迅速占领消费者心智；
3、活动期间正值平台38大促，洞察到当下独立女性热爱生活、取悦自我的态度和掌控气场的需求，独辟蹊径引领小众清澈香新风潮，塑造差异化品牌区隔。
【结果与影响】
1、海量曝光，迅速出圈，冲上热搜，霸屏一天:全网总曝光2亿+；互动超过68w+；当晚微博热搜TOP3；
2、站内承接，引爆销量:力士沐浴露销量突破900w+；
3、实现品牌高端化升级,成功俘获新客：力士高端线vsY21增长51%。
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