天涯明月刀：四招齐出，携手景区焕新湘西印象
原标题：天刀国风至，湘西拂新颜
近年来，国潮当道，国风盛行，可承载国风文化的传统景区却渐渐淡出年轻人的视野，被逼到“旅客老龄化”的断崖前…… 腾讯游戏国风IP扛鼎大作《天涯明月刀》踏风而至，开启了一场“天刀国风至，湘西拂新颜”的国风之旅。我们与天刀携手景区一起，四招齐出，以数字IP助力焕新湘西印象，邀各位江湖侠客一起打破次元壁，赴约这场跨界盛宴。
第一招：芙蓉镇·天衣别院
一座挂在瀑布上的游戏实体家园
湘西的美，除了自然景观，更体现在这里的特色建筑上，可这盛极一时的东方建筑美学，如今却面临被忽视和遗忘的境地。
为了让更多年轻人来关注和传承这些宝贵的古建筑文化，天刀携手国内顶尖设计机构（清华大学建筑系），历时390天，将游戏内的代表建筑“天衣别院”落户芙蓉镇，打造了一座挂在瀑布上的游戏实体家园，让游客在流水瀑布前邂逅国风奇遇。
瀑布上的天衣别院
“天衣别院”中更有特色国风留影项目，力造打卡圣地，让芙蓉镇成为年轻人文旅首选。
非遗技艺体验&展示
国风旅拍
第二招：凤凰古镇·凤凰论剑
沱江之上两千年以来首次国风盛宴
恰逢天刀手游一周年，天刀携手凤凰古镇，奉上沱江之上两千年以来首次国风盛宴。
预告片突破常规套路，包装成第一人称视觉的旅游vlog，让玩家与天刀角色一起提前欣赏古镇美景、体验特色风情，为周年庆活动引流。
活动现场，天刀多年国风沉淀全释放，精彩环节轮番上演，为观众展现不一样的凤凰古镇，助力景区打造国风新形象。
手游周年庆 · 凤凰论剑舞台
唯美 · 水上华服秀
武斗 · 全装甲格斗
文竞 · 飞花令
第三招：三地全线串联· 芙月天涯
连接虚拟现实的湘西之旅
天刀首创剧情同款线路，轻轻一点，便将虚拟世界与实景名胜彻底相连。
长线旅游线路将从衣、食、住、行全方位串联，邀请大家一起打卡体验破壁之旅。芙月天涯，既是天刀破次元文旅线路，更是为景区引流，创造客流奇观的国风焕新线路。
衣 · 天刀衍生款华服换装旅拍
食 · 天刀月宴
住 · 天刀江湖旅居体验
行 · 天刀同款场景定点打卡
第四招：张家界·云上之城
在云端漫游绝美的山水国风
除现实旅游之外，大家还可以前往天刀数字世界感受《云上之城》大地图，随时随地“云旅游”，畅玩“国风绝色张家界”。天刀以实地数据为灵感，采用影视级场景材质模型，完善光线追踪技术，将特色地貌在游戏场景中呈现，再造张家界虚拟国风美景，不但完成了实体美景与虚拟资产的完美转换，更利用自身体量，持续为景区引流。
首个游戏虚拟人物成为景区宣传大使——白玉京
张家界美景——《云上之城》游戏内截图
四招齐出，让当地景区充盈国风，重回年轻人视野，焕发全新生机，实际拉动线下旅客人流——景区整体曝光屡创新高，景区年轻旅客人数大幅增长；天刀在用户活跃提升、营收增益、美誉度提高等方面同样大获全胜——线上天衣别院剧情几近全员体验，多家头部媒体及核心党媒报道，云上之城流水同比呈倍数级增长，完成对国风品牌商业化的成功探索，让双方长期共赢。
我们从深刻精准的洞察和策略出发，以深受年轻人喜爱的游戏产品和品牌为载体，不断创新创意内容与实现形式，探索活化和传承传统文化的出圈新方式。未来，我们也希望能够继续携手天刀再出发，助力天刀国风吹彻神州大地。
数英奖参赛项目说明 - 因赛集团，创意代理商
【背景与目标】
背景：《天涯明月刀》深耕新文创实践多年，积极推动IP长期稳定增值。持续的探索，不仅助力天刀成长为腾讯游戏旗下用户规模最大的MMO端游，也让天涯明月刀成为当下备受瞩目的“国风”文化的重要推动者和传播者。
但端手游上线已久，在产品内容创新和营销突破上逐渐出现乏力，使天刀在竞争激烈的MMORPG游戏市场上受到挫折。与此同时，节点式的文旅合作虽然一定程度上带来了热度，但缺乏了对品牌和景点的可持续、长线有效的积极影响。天刀IP如何走出一条具有特色的文旅合作之路，应该如何打造一个“商业+文化”可持续双赢的模式，成为了本次项目的深刻命题和挑战。
目标：整合湘西的核心文旅资源和文化资源，结合天刀营销节点，赋能游戏创造更多新内容，提高玩家活跃与转化，提升营销效率与增效，夯实品牌美誉度；同时，游戏内容反哺湘西文旅，利用数字IP助力传统景区年轻化，助力景点增收和产业升级。
【洞察与策略】
传统景点面临旅客老龄化困境，但却拥有最为原始的国风场景和文化资源。近年来，国风文化元素在年轻群体流行，证明年轻人对传统国风是热爱的，所以传统景点对于年轻人有潜在的吸引力，只是缺乏了一个焕新的沟通途径。
天刀作为年轻人颇为喜爱的国风MMORPG游戏，拥有巨大的年轻受众群体，且在国风圈有一定的号召力。在内容创作和营销推广上，天刀也需要从原始国风场景和文化中汲取灵感和创意，让年轻人进一步了解更广泛、更深度的国风之美。于是就促进了天刀与湘西的合作，为年轻玩家带来了一场跨越次元的国风之旅。
【创意阐述】
撬动湘西三大景区资源，让跨越千年的新旧国风文化融合创新，破次元焕新玩家体验。
1.天刀x芙蓉镇：挂在瀑布上的游戏同款实体国风建筑“天衣别院”
深度链接湘西传统文化，打造游戏同款实体国风建筑；长线运营沉浸式国风文旅；
2.天刀x凤凰古镇：沱江之上两千年以来首次国风盛宴“凤凰论剑”
结合天刀节点，整合国风电竞精神内涵和湘西文化打造水上舞台，编排文武双绝节目，刷新凤凰新印象；
3.天刀x张家界：云漫绝美的国风山水漫游体验“云上之城”
利用顶尖数据技术，将现实的奇山异水，装进虚拟国风世界，用数字形式承载世界遗产；
4.天刀x大湘西：连结虚拟现实的湘西之旅“芙月天涯”
行业首创游戏地图同款文旅路线，将天刀特色贯穿衣食住行。
【结果与影响】
活动对湘西当地文旅有明显利好作用，引爆年轻群体关注，并显示出旅客年轻化的趋势。芙蓉镇客流环比提升15%，年轻旅客增长24%；凤凰古镇活动期间获得4.5亿全网曝光；大湘西文旅路线对比同类型文旅产品销量提升34%。
天涯明月刀也收获了文旅合作带来的红利，活动有效促进游戏活跃与转化，并夯实了天刀国风标杆的好口碑。芙蓉镇天衣别院剧情活跃玩家参与率达95%，凤凰古镇的凤凰论剑周年庆活动活跃提升16.72%，而匠心打造的张家界云上之城开放式大地图，则收获了流水同比增长600%的好成绩。
此外，本次活动聚焦新形势下的文旅产业发展趋势，以数字IP融合实景体验探索文旅创新新发展，呼应了国家的规划号召，获得了50+核心媒体及党央媒的报道，收获社会各方高度认可。
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