西门子家电：网红+鲜果艺术创作，我们打造了全新的“艺术流派”！
都说这个世界有趣的灵魂太少，那是因为没有利用生活中的元素，玩出无限乐趣。例如，你有没有想过，水果除了吃，还可以焕发出鲜活艺术！
5月，西门子冰箱新品零度plus对开门冰箱上市发布会，范狮斐奇策划主导了此次发布会的线上传播以及现场互动，契合新品“温室双控，零度臻鲜”的亮点，创作了主题为“臻鲜艺术主义”的鲜果艺术创作现场创意互动，通过现场互动和网红直播的方式传播引流，吸引了广泛关注。
臻鲜艺术主义——水果化身颜料，网红共同绘创“鲜果巨作”！
要体现冰箱的保鲜离不开食物，一般活动中，自然会联系起烹饪。但这次，我们抛开固有思路，从艺术进行创意策划，打造全新艺术流派“臻鲜艺术主义”，以西门子零度Plus对开门冰箱储存的新鲜水果、花瓣进行艺术作画，以新颖的活动形式彰显新品的功能。现场邀请了两位人气网红用保存在冰箱的新鲜水果切片作为材料进行绘画创作，以独特的方式彰显大零度随心舱的高度保鲜效果。
从冰箱中拿出新鲜欲滴的水果
男女网红合作进行鲜果艺术创作
天然的绚丽色彩，生动的场景构图
鲜活印记——网红&观众合作DIY帆布袋，掀起现场互动高潮
同时，现场加入网红和观众的创意互动，加深品牌新品在观众中的印象。我们邀请现场观众与网红一起以新鲜果蔬进行切片，利用果蔬自身天然的纹路，沾上颜料，化为天然的印章印于帆布袋。网红不再只是线上渠道的传播者，更是线下活动的参与者，利用自身高水准的互动能力，将现场气氛调动推到高潮。
除此之外，DIY帆布袋这种颇具艺术范的活动搭上新鲜的水果，也能紧紧围绕“臻鲜艺术主义”这主题。简单的活动也适合现场男女老幼的参与，连小朋友都可以在生活中变身艺术家，有灵感，自然能活出彩。
天然的纹路加上缤纷的色彩，各位“艺术家们”将自己想象中的鲜活世界印于袋上！
以有趣的合作互动形式，吸引现场观众关注度和参与度，更利于加深品牌新品在观众中的印象。
通过邀请人气网红对发布会现场进行同步直播，扩大整个发布会的传播渠道。如今网络直播开始进入瓶颈，内容为王的时代到来，此次以网红进行“鲜果艺术创作”的直播噱头及互动创意形式，既和产品进行了高度的契合，同时融入了独特才艺性，更加易于吸引直播平台粉丝的注意和关注。
本次两位网红的直播，在线峰值人数达到24.4万，点赞数达265.7万，分别位居直播平台全国和广东地区热搜的第一、第二位，有效提升了产品的曝光度和传播效果。
网红主播上榜情况
有奖互动——引导关注互动形成闭环
通过西门子家电广东官方微信，在发布会当晚同步发布引流推文，引导观众观看直播。同时设置有奖互动环节，吸引观众在推文留言，将线上线下观众引流回官方微信公众号，形成闭环。观众在相关推文带上#臻鲜艺术主义#话题，点评发布会的精彩亮点，有机会获得奖品。
水果都可以变成艺术，普通人也可以变身生活中的艺术家。同时，此次传播战役中，我们丰富了网红直播在活动传播中的形式，改变了网红在直播中单纯的“刷脸”形式，将其打造成为更具“才能”与符合产品特质的达人，让直播形式更丰富趣味，让产品传播更具可看性。接下来，我们还将与西门子家电继续携手创造生活中更多精彩，用创意挖掘生活更多不一样的趣味，不一样的可能性。大家一起拭目以待！
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