OPPO 手机海外营销：让创意回归产品本质
2021 年岁末，OPPO 即将在海外发布「OPPO F21 Pro & Reno 7」系列手机，为了配合新品上市， INNOKIDS 作为此次海外营销的代理商，希望让创意回归产品本质，这次我们决定在海外社交媒体只讲产品，不讲故事，用中国产品实力打动外国心。
Chapter 1：预热期打造差异化外观海报
暗调、亮调、中间调，大家似乎对于手机外观海报的审美格外一致， 看惯了 CG 大片的年轻人对于这些早已索然寡味。「OPPO F21 Pro & Reno 7」海外版系列的配色上从自然出发。日落橙的配色是 OPPO 首创玻璃纤维皮革设计，使用了荔枝纹皮革材料，防水耐磨，亲肤并且有毛绒手感。而 5G 版的彩虹光谱配色，使用三层纹理和两层涂层制造工艺，使得机身有炫目的彩虹外观，让你抓住自然的颜色。
在预热期打造新品神秘感的同时，突出产品在外观上自然配色的优势。我们便有了给 rainbow 披上 rainbow， 在 sunset 中舞动 orange 的创意概念。
彩虹配色产品身披彩虹闪光纱绸，将产品配色的优势放大，占据画面大部分位置， 给人带来清新清爽视觉感受的同时，更可以品味炫彩的渐变以及细腻柔和的层次感。加之闪光砂工艺，看得见的温润和爽滑。
吸睛橘色与皮质的结合呈现出了年轻有活力的轻奢质感，看的见的荔枝纹，看得见的表现张力。
Chapter 2：发布期-Target GENZs
针对 GENZs 目标群体的特征，用他们常用的网络 Slangs 与 TA 交流是这一系列海报创意核心。INNOKIDS 的国际创意团队，准确洞察海外 GENZs 人群喜好，并向海外的 Local、Native 朋友取经，Slangs 一词定义海报在海外一经上线，便获得海外青年用户高度好评。
喵星人“带货”圈粉
除了用 Slangs 与 GENZs “打”成一片，体验功能点视频也圈粉、吸睛不少年轻宠物迷们。在海外，人类与宠物的关系似乎更加紧密。英语文化中会用Love me，love my dog!来表述爱屋及乌，而海外的一些国家中，养宠家庭渗透率达46%，可见海外宠物自带流量光环。于是，我们决定请喵星人为我们“带货”。在人与宠物趣味性、生活化的场景中展示产品功能点。
喵星人的世界谁又能看得懂？脚本上的动作在实际拍摄中显得不切实际，虽然为了这次拍摄，拍摄团队早就提前训练喵星人，但当猫咪对逗猫棒与食物失去兴趣，我们只能让其休息，换上“替身”猫咪轮流拍摄，在大家的祈祷声中，猫咪基本合理运用了自己的主观哪里都能动性，最终在一片助威声中顺利完成了拍摄任务。
以演技征服亿万喵迷，喵星届顶流，出场即闪耀全场！
猫咪一改常态化“傲娇”性格，动作丝滑且端庄，此处真的有掌声……
OPPO Reno 7Z 5G 体验视频
那些手机中的记忆
从伦敦奥运到最近的三年，重拾那些几乎被遗忘的记忆，当你滑动那些记忆的幻灯片，会想起什么？又希望被谁想起？“Portraying 10 years” OPPO 希望以 2012-2022 十年的变化为话题导向，引发大众共鸣，激发用户自发分享自己、与朋友、与家人、与宠物等十年间的人像对比及变化，并以此传递新品“潮拍人像”的功能卖点。
在视频创意中，我们以 2012 年 12 月 22 世界末日为起点，将火遍全球的冰桶挑战赛、2015 年库里全票当选 MVP、以及 2020 后的艰难时光，通过OPPO 手机的人像功能记录瞬间美好时刻，唤起彼此美妙记忆，引发大众共鸣并参与分享。
15秒把“流畅”这事讲明白
这是一次难得的机会，一次可以去做有趣创意的机会，当暖心广告泛滥成灾，当那些源自于洞察且苦哈哈的故事，一次又一次蔑视你我泪腺的时候，有这么一次可以“作乐”的机会，甚是难能可贵。
我们将通过 10-15 秒短视频分别展现产品流畅高效的使用体验和性能特点。“打比喻”，这种来自传统广告的创意方法再一次在 Digital 时代派上用场。将 GENZs 追捧的酷炫潮流喜好，比喻成日常生活中使用手机的状态，在 15 秒内，通过对比场景，直观有趣的呈现产品的性能优势。
创意海报与视频上线后， 在海外各大区取得了不错的传播效果，创意内容恰到好处，切中要点，以至于客户亲自发来信息表示感谢、为我们点赞。
这次 OPPO 的国际项目，INNOKIDS 聚拢北京、上海、台北三地的创意伙伴和拥有丰富海外广告制作经验的团队，三地协同作战，终于在北京、上海分别完成广告的拍摄。
如果说营销成功在一定程度上取决于产品的本质，中国企业在海外圈粉的背后是科技研发与创新实力的支撑。作为代理商，我们希望用创意帮助品牌飞跃，作为国人，我们期盼更多的中国实力在国际舞台上披巾斩棘、乘风破浪、一往无前。
数英奖参赛项目说明 - Innokids 异开，创意代理商
【背景与目标】
2021年岁末，OPPO即将在海外发布「OPPO F21 Pro & Reno 7」系列手机，为了配合新品上市，INNOKIDS作为此次海外营销的代理商，希望让创意回归产品本质，这次我们决定在海外社交媒体只讲产品，不讲故事，用中国产品实力打动外国心。
【洞察与策略】
暗调、亮调、中间调，大家似乎对于手机外观海报的审美格外一致，看惯了CG大片的年轻人对于这些早已索然寡味。「OPPO F21 Pro & Reno 7」海外版系列的配色上从自然出发。日落橙的配色是OPPO首创玻璃纤维皮革设计，使用了荔枝纹皮革材料，防水耐磨，亲肤并且有毛绒手感。而5G版的彩虹光谱配色，使用三层纹理和两层涂层制造工艺，使得机身有炫目的彩虹外观，让你抓住自然的颜色。
预热期我们决定打造差异化外观海报：在预热期打造新品神秘感的同时，突出产品在外观上自然配色的优势。
发布期-Target GENZs：针对GENZs目标群体的特征，用他们常用的网络Slangs与TA交流。
【创意阐述】
在预热期打造新品神秘感的同时，突出产品在外观上自然配色的优势。我们便有了给rainbow披上rainbow，在sunset中舞动orange的创意概念。
喵星人“带货”圈粉：在海外的一些国家中，养宠家庭渗透率达46%，海外宠物们也自带流量光环。于是，我们决定请喵星人为我们“带货”。在人与宠物趣味性、生活化的场景中展示产品功能点。
从伦敦奥运到最近的三年，重拾那些几乎被遗忘的记忆，当你滑动那些记忆的幻灯片，会想起什么？又希望被谁想起？“Portraying10years”OPPO希望以2012-2022十年的变化为话题导向，引发大众共鸣，激发用户自发分享自己、与朋友、与家人、与宠物等十年间的人像对比及变化，并以此传递新品“潮拍人像”的功能卖点。
【结果与影响】
创意海报与视频上线后，在海外各大区取得了不错的传播效果，创意内容恰到好处，切中要点，以至于客户亲自发来信息表示感谢、为我们点赞。
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