西门子家电：我们在发布会中上演了这档“小鲜肉”美食综艺
如何做一个激动人心的新品发布，让用户记住产品，还愿意主动传播？
3月中旬，西门子零度Plus对开门冰箱发布，本发布会由范狮斐奇主导策划，现场通过网红主播进行全程直播；同时结合网红和新品，打造了一台集颜值与才艺性的“美食PK综艺”。通过网络传播及关注官微现场互动投票等环节，实现了线上⇄线下相互导流和闭环，成功为上市新品——西门子零度Plus对开门冰箱制造声量。
传播前期：【零度Plus领“鲜”号】创意H5，开启探鲜想象
活动前夕发布的活动预告h5与发布会现场氛围一致，灵感均来自西门子零度Plus对开门冰箱的“星空”控湿旋钮。将发布会看点与星座巧妙融合的h5画面充满科技风味又不失浪漫，用户可以化身宇航员，坐上“零度Plus领鲜号”飞船，在星空中一览活动概况。
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发布会爆发期：真正“小鲜肉”网红美食PK，现场综艺抓人眼球
我们知道，新颖特别的传播话题形式利于为推广造势，但也不能忽视传播形式与品牌本身的关联性。因此本次活动并没有止于简单的直播，而是根据产品的主要卖点“零度臻鲜”强大的零度保鲜功能出发，邀请一直播等知名直播平台的“小鲜肉”网红到场，拿出储藏在西门子零度Plus对开门冰箱中的“鲜肉”现场进行美味制作，以“小鲜肉”制作“小鲜肉”的传播噱头制造话题，使产品特征和网红综艺达到巧妙融合。
本次发布会邀请的两位网红主播标签较丰富，同时激发了观看直播的受众：年轻人、
喜欢“小鲜肉”的女性、健身爱好者和美食爱好者等垂直群体。
在节目中，两位网红“小鲜肉”从西门子零度Plus对开门冰箱中拿出完美保鲜的“鲜肉”食材，展开紧张的厨艺pk赛。从烹饪前的食材展示到烹饪时的镜头聚焦与网红自述，乃至完成烹饪后的试吃环节，无一不让现场受众深刻地体验到西门子零度Plus对开门冰箱强大的保鲜能力。
网红“小鲜肉”直播实况
美食制作完毕，我们设置了通过关注品牌官方微信为“小鲜肉”进行现场投票的环节，动动手指投票就能获得手机流量的激励，除了激发现场观众的参与热情，也让粉丝们乐于将活动扩散，给自家“爱豆”进行拉票。用户必须关注品牌微信公众号才能进行投票，将观看直播的受众直接导流至品牌官微成为粉丝，有效形成了活动闭环。
投票场景创作成直播平台中打赏“游艇”的形式，增加了互动趣味性
投票后可即时获得手机流量，激发用户主动分享传播
事实证明，此次发布会采用的网红美食PK的综艺互动形式，能较好地调动受众的关注和参与。为期一周的传播中，线上活动覆盖人数达800万次，逾百万人在线观看了“真正小鲜肉”直播，同时观看峰值达到8.8万，5000多人参与投票角逐。经此一役，范狮斐奇成功为西门子家电的新品上市创造了良好的互动形式和曝光效果。往后我们还将继续挖掘各种互动玩法，给大家带来更多有价值的传播案例。
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