伊利「茶与茶寻」动画：茶叶宗门传人的历险故事
惊蛰之后，万物生发，春日饮茶正当时。
爱茶之人，必不负这一口春日好茶。
伴随茶香袅袅、茶雾扬扬，两点十分和「伊利茶与茶寻」一起讲了一个关于茶的动画故事。
初识·茶文化
茶与茶寻，是国民品牌伊利推出的旗下首个国潮茶饮品牌。
跟伊利一直以来给人的印象不同，「茶与茶寻」不仅是伊利迈入无糖茶市场的第一步，也可以说是伊利进一步解锁Z世代消费者的新战略。
所以在推出「茶与茶寻」的同时，还推出两个原创IP形象，分别为茶叶宗门传人茶雨和茶宠阿寻。
有了IP形象，如何让形象快速被人们认识与接纳？讲故事无疑是最好的方法。
那么问题来了，到底从哪个角度出发？讲一个什么故事呢？如何讲IP与产品进行关联？
国潮、茶饮的品牌定位，让我们一下子就锁定了“茶文化”这一概念。
沉浸·品茶香
高楼大厦、车水马龙、人来人往，匆忙裹挟着我们向前。
没有方向、没有目的，失去焦距、索然无味。
鲜绿的嫩芽在热水里舒展开来，杯盏碰撞之间，茶香肆意开来。
茶似乎拥有魔力，一抹清香便能让人摒除了杂念，平静下来。
生活里太需要这抹茶香了！
所以，我们想做一个带着茶香、让人看了就能平静下来的动画。
经过多番讨论与沟通，最终确定了这样一个故事：
茶叶宗门传人茶雨，在一次机缘巧合中被送进了《茶录》的书中世界。
奇妙的世界里，茶雨与茶宠阿寻相遇。在历险的过程中，领略茶的奥义与魅力，一步步成为最合格的茶叶宗门传人。
精雕·茶动画
提起茶就会不自觉的联想起雕龙画凤的茶台、古典雅致的茶具以及恬静淡雅的泡茶人。
在动画制作的过程中，通过人与自然的景观和场景，男主身上折扇、茶囊、茶袋等复古的道具，亭台楼阁等充满诗意的建筑等，营造出古香古色的层次感。
配合「茶与茶寻」清新的蓝绿包装，动画色调上也以蓝绿为主色调，通透明亮，仿佛走进仙境。
整体氛围塑造完成，细节特写也不能遗漏。
煮茶的咕噜声、茶叶泡开的瞬间等都精细刻画，以感官愉悦带动画面氛围，挑动味蕾神经。
茶文化贯穿古今、历史悠久。
在动画里，我们不仅在茶世界驻足观赏，更想要探寻深层次的茶文化底蕴。
而两点十分，也希望借助动画故事的催化，让「茶与茶寻」的东方底蕴与精神本味，如同沁人心脾的茶香，满溢出来，令你陶醉。
5月11日起，跟随茶雨和阿寻的步伐，一起探秘异世界寻茶之旅。
数英奖参赛项目说明 - 两点十分动漫，制作公司
【背景与目标】
让茶风靡上下五千年的秘密，不是传统匠心，也不是恪守古法古训，而是不停地创造新工艺、新风味、新的饮用体验。
伊利茶与茶寻品牌定位为“新派国潮茶饮茗家”，凭借“行家”的宗门底蕴积淀，以不断创新的制茶匠心，不断打磨每一款“新作”茶饮。品牌传播上，以IP为抓手，打造1人+1宠的模式，确立品牌与消费者的之间的价值链接，建立潜在带货能力。
【洞察与策略】
策略上，首先结合品牌定位设定IP人物“茶叶宗门传人”+“茶宠”，建立明确的IP内核，即一人一宠去“寻”茶，以目标消费者价值观为导向，以兴趣内容为切入点，结合品牌特性构建自有IP精神内核。
其次，以动画短剧的方式，将茶与茶寻品牌DNA与90后及Z世代价值观导向距离拉近，不论是民族传统文化、国潮的产品底色，还是平行世界、茶宠、冒险的故事题材，都能向目标圈层以国潮圈为核心，向时下三大高热度圈层辐射，实现品牌力的强渗透。
【创意阐述】
动画锁定“茶文化”主题，将故事与产品特点软结合，让观众不仅在看故事，更想要探寻深层次的茶文化底蕴。
茶叶宗门传人茶雨，在一次机缘巧合中被送进了《茶录》的书中世界，在那里，茶雨与茶宠阿寻相遇。在历险的过程中，领略茶的奥义与魅力，一步步成为最合格的茶叶宗门传人。
制作上，在动画制作的过程中，通过人与自然的景观和场景，男主身上折扇、茶囊、茶袋等复古的道具，亭台楼阁等充满诗意的建筑等，营造出古香古色的层次感。
产品关联上，配合茶与茶寻清新的蓝绿包装，动画色调上也以蓝绿为主色调。动画剧情里，也将蜜桃乌龙与青柑普洱产品特色融入其中。
【结果与影响】
作为全新上市的品牌与产品，此系列动画：
为“茶与茶寻”品牌从0到1夯实品牌定位——新派国潮茶饮；
为英雄单品“蜜桃乌龙”和“青柑普洱”强化核心卖点；
以感性内容助力“茶与茶寻”品牌人格化，以B站、抖音、微博为主战场，向二次元、美食、游戏三大高热圈层辐射，与消费者形成性感链接。
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