DDB中国｜七夕，以爱开启寻“星”之旅
“ 爱是什么？
爱是极星带你找回自由生活的酣畅淋漓。”
当为Polestar极星打造这次七夕活动时，我们意识到，我们不仅在展示极星2的优越性能，也肩负着为大家在解封后刷新、点亮生活的机会！2022年的上半年，大部分的我们像被生活开了一场玩笑，一年中大半时间都在因疫情而受控的状态下度过，人们对往日自由的时光极其渴望。在历经了多个日夜精心打磨后，本次七夕的活动顺利出街。
洞察01
疫情后期，中国的消费者迫切需要摆脱混乱的封锁生活，今年夏天，大家尤其需要一个特别的度假方式来焕新生活的灵感。七夕的到来，恰好给了我们一个契机，让极星的潜在客户与所爱的人一起沉浸在这样浪漫又令人雀跃的时刻。 我们洞察到此时社交媒体上很多网友都表达出了要在这个漫长的封控之后，远离房间，到不一样的环境里，去寻找一些让自己重新爱上生活的理由。
所以，我们决定，邀请星迷们，来加入一场七夕情人节特别活动，在活动中，从极星目标人群的兴趣点切入，再结合极星2在车型设计上简约高端的特点，以露天电影活动为载体，探索用户与品牌之间的精神共鸣。
策略02
在浪漫的环境中，沉浸在爱意中的人大脑中的多巴胺会让他们产生开心愉悦的幸福感，带着这样的幸福感去体验极星2带给他们的放松，惬意的环境，并享受其中，这会提升受邀宾客们对品牌的好感度，进而产生对极星“一见钟情”的感觉。活动当天，星迷集结，开启一场说走就走的城中之旅，当大批的极星车队分别在北京，上海，广州这些极具社交热度的三个城市中闪现时，活动本身已然造成了第一波轰动的效果。露天影院选址在这三座城市当地富有潜力的创意园区中。参与活动的宾客到达后，在预设的极星专属露天影院中落座，环顾四周，会发觉现场还原了深藏在他们回忆里和老电影中的露天影院所包含的所有浪漫元素：零食，笑声，电影，还有我和你。
在整个活动中，极星2的温暖和深情陪伴成为了美好回忆的一部分，让人们在回味这次不一样的七夕时，感受到是在一次愉快的旅程中有极星，一个激发他们生活灵感的重要新能源汽车品牌。
执行03
热情预热与温馨回顾
“ 夏季，温度升高，爱意翻腾，
灵感，带你征拓界限，创造更多可能。
带上爱人，驾驶极星2，去露天电影院看电影，
从夜晚狂欢到天亮…..来一场说走就走的 「盛夏之旅」。”
从7月25日起至8月14日，极星陆续在小红书，微博，微信上预热并招募参加活动的星迷。除了在微博，微信，小红书的品牌官方账号上同步预热与回顾以外，极星还与时尚博主Sunny 森（小红书账号名），视频博主胡一（抖音账号名）合作，以她们浪漫优雅姿态展现极星2的生活方式美学，同时用其在社交媒体上的影响力为此次极星七夕露天观影活动的开始和收尾造势，将热度延续。
*图片来源：Polestar极星官方微博账号
活动当天
为爱开启的寻“星”之旅，于8月4日，8月6日和8月7日，陆续在北京，上海和广州开启。星迷们相聚露天电影院，坐进极星2，与心爱的另一半一同观影，感受极星带来的甜蜜氛围，度过难忘的七夕之夜。
*图片来源：Polestar极星官方微博账号
精彩回放
日暮星辰，浪漫上映。在刚刚过去的七夕，星迷们的汽车露天影院之夜，与爱人尽享惬意甜蜜的观影时光。漫天星光下，将注满纯粹爱意的时光与极星2的至美驾乘体验永远留存在记忆里。这个特别的夏天，美好时光是极星给的。原来，爱可以是极星带你找回自由生活的酣畅淋漓。
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