劳动节大不同,梦之蓝M6+塑造白酒淡季营销新姿态!
中秋、国庆、春节,历来是白酒企业竞相发力的销售旺季。拍广告、上央视、投线上、抢户外……内卷程度堪比职场大片。打惯了富裕的仗,面对劳动节这类淡季节日时,怎么用相对低成本,实现梦之蓝M6+高端形象、品牌声量与受众好感的提升,是此次传播的重点所在。
聚焦品牌核心,探寻五一与梦想的联合
定位为“时代之酒”梦之蓝M6+,如何联结品牌文化与热点节日,与时代共振,与大众共鸣,是此次传播面临的核心课题。
这是一个敢梦敢干的时代,小到一个人,大到一个国,逐梦之路从未止步。梦想,是梦之蓝的品牌内核;逐梦,更是中国精神的表达。而惟有付出与劳动,梦想才有可能被实现。从抽象概念,到具体洞察,我们发现:逐梦是一种昂扬向上的力量,与各种“奋斗姿态”相关。
快递员托举包裹、乡村老师手握粉笔、运动员奋力奔跑、航天员探梦苍穹……各行各业的逐梦者,用他们劳动付出的姿态,创造了属于我们的时代。“你是什么样的姿态,成就什么样的时代”,一句话联结劳动与梦想、小我与大国,既是梦之蓝M6+品牌主张的延续,也为非旺季、套路化的白酒营销发出“时代新声”。
深化创意概念,“塑”造中国逐梦者群像
每一个你我,都是时代梦想的“雕塑者”。
具体到短片执行,根据梦想不同面,设定出8种人物身份与姿态,从快递员、新疆果农,到抗疫大白、航天员,每个人都是中国梦的缩影。追赶、不倦、重诺、坚守、投入、敢为……每种奋斗的姿态都让我们离梦想更近一步。
表现手法上,短片采用静态雕塑的方式,分别表现劳动者的姿态,结尾所有人物同框,升华主旨,展现中国逐梦者群像,致敬不凡的劳动者。
五一视频
策动线上传播,兼具品牌高度与温度
看见梦想的姿态,与大众情感共鸣,让时代之音更响亮。
采用全线上传播,为梦之蓝M6+构建“官媒拔高度,公域再扩散,私域做好感”的媒体策略。新华社视频号首发主题短片,借势节日热度,迅速收获关注;抖音垂类KOC集中转发,声量持续扩散;梦之蓝自媒体矩阵(微博/微信等),多形式沟通目标受众,延续传播热度。
凭借积极、正能量的价值观,#你是什么样的姿态,成就什么样的时代#相关视频转发、热搜话题共计获得数百万阅读量。
结语
“一即一切”,品牌资产需要通过传播长期累积,围绕一个核心持续发散,才会让品牌开枝散叶、常青不败。未来,我们将以梦为马、创新不止,探索梦想文化与时代、与消费者的共振共鸣,激发梦想更多可能,在梦之蓝M6+打造“时代之酒”的路上贡献一份力量!
数英奖参赛项目说明 - PA 璞案 成都,创意代理商
【背景与目标】
五一白酒淡季,梦之蓝M6+作为时代之酒,如何联结品牌文化与热点节日,用相对较低的成本,实现高端形象、品牌声量与受众好感的提升,是此次传播的核心课题。
【洞察与策略】
这是一个敢梦敢干的时代,也是一个共同成就的时代。梦想的实现,离不开奋斗的姿态。于是,我们在劳动与梦想、小我与大国间建立起一种新连接——“你是什么样的姿态,成就什么样的时代”。
【创意阐述】
如何展现逐梦者的姿态?角色上,设定8种典型逐梦者角色,缩影中国梦的不同侧面。手法上,采用静态雕塑的方式定格姿态,展现中国逐梦者群像,向劳动者致敬。
【结果与影响】
采用全线上传播,官媒拔高度、公域再扩散、私域做好感。梦之蓝M6+五一相关视频转发、热搜话题,共计获得数百万阅读量。
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