科罗娜：按下青柠，坠入这一刻
不得不说，现在的啤酒市场彻底卷起来了，本土的，国际的，新消费，都想搏得消费者的青睐。对科罗娜来说，「青柠仪式」是让品牌更为特别的关键。加一瓣青柠的经典喝法，不仅在口感上更加清爽，也是一种彰显“我很会喝”的社交行为。
然而，青柠仪式在中国的普及度并不高，这也是MT同学要帮助品牌解决的问题：青柠仪式对品牌很特别，如何让它对消费者也很特别？
找到一瓶啤酒的情绪价值
要找到解题方法，首先要了解科罗娜能为消费者带来什么？
阳光，沙滩，落日，一瓶冰镇的科罗娜，繁忙的工作与喧嚣的生活随潮水一起退去，留下的唯有悠然自得的身影。正如科罗娜一贯倡导的信条：暂时与工作失联，重拾生活中的惬意。而青柠仪式就是获得惬意的开关。 道理都对，画面很美，要怎么说才能让消费者留下深刻的印象呢？
换个问法，消费者在什么时候最需要这份惬意呢？ 想象一下，都市里打拼的人们，在繁忙的工作节奏中，手机24小时不敢静音，甚至周末也被工作占据。深陷内卷环境，想逃却身不由己，由此也更渴望脱离工作状态，在步步紧逼的节奏里暂时透个气。 在最繁忙的时刻，告诉他们，一个简单的仪式，就能与忙碌的生活实现片刻和解。即使身体没办法抵达向往的远方，至少精神上拥有片刻的“失联自由”。
由此，MT同学为科罗娜提出“按下青柠，坠入这一刻”的概念。按下青柠，让消费者全方位坠入惬意体验。
1、在最繁忙的地铁 坠入最悠闲的海滩漫步
在上班族最疲于奔波的地铁站，把最自在的体验带到他们面前。当人们走进科罗娜地铁长廊，被海滩环绕，一路感受清晨到黄昏的海岸线变化。
让阳光晒进心里
向海风许个愿
与落日碰杯
2、在最快节奏的电梯 坠入最慢倍速的生活节奏
在争分夺秒的通勤电梯，可能还会伴有无法屏蔽的洗脑广告。我们以四面环绕的海景取而代之，希望人们的心情也能被惬意包围。
3、在最喧闹的CBD 坠入最惬意的「青涩海岸」
在打工人浓度最高的CBD，人们更是坠入到与嘈杂外界截然不同的惬意之境：「青涩海岸」。所有人举起青柠和科罗娜，一起享受此刻的微度假。
我们将青柠仪式的惬意带到消费者生活的方方面面，帮助他们从快节奏日常中抽离。在最忙碌最疲惫的日子，让他们想起科罗娜，会加一瓣青柠，沐浴一场小小的精神SPA。
数英奖案例展示
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创作团队名单
VP：韩晓华
BUD：向葵
ACCOUNT：徐蕾、郑霖
ART：沈威
COPY：周雨冰
数英奖参赛项目说明 - MT 蒙彤传播，创意代理商
【背景与目标】
青柠仪式以其独特的风味和仪式感，一跃从墨西哥传遍全球，成为科罗娜最独特的品牌资产。青柠仪式不仅帮助品牌建立了差异化，也是一种特别的品牌体验。
经过近几年的营销，已经有近50%的目标客群知晓了青柠仪式，但其中却有80%的人还未尝试过青柠仪式。
品牌仍需不断扩大青柠仪式的认知度，更重要的是提升青柠仪式的执行度，从而持续强化品牌价值与销售转化。
【洞察与策略】
对于“知道青柠仪式且感兴趣”的客群来说，一直未尝试的原因主要是想不起来或是觉得麻烦。我们需要转变这些消费者的看法，让他们感受到青柠仪式的特别。
这些在都市打拼的人们，高压和繁忙是他们的日常，甚至手机24小时不敢静音。深陷内卷的他们，无比渴望脱离工作状态，在步步紧逼的节奏里暂时透个气。
在最繁忙的时刻，告诉他们，一个简单的仪式，就能与忙碌的生活实现片刻和解。即使身体没办法抵达向往的远方，至少精神上拥有片刻的“失联自由”。
【创意阐述】
青柠被按入科罗娜，这一刻，我们仿佛与现实抽离，坠入到无边的惬意海滩生活。
它不再只是啤酒，是清爽的青柠卷入夏日的海浪；耳边不再只是城市喧嚣，是浪花与礁石即兴协奏的乐章；夏天不再只是夏天，是热烈，是狂欢，是对美好的无尽想象；每一个消费者，也能随气泡翻涌，被自在包围，惬意在身体里流动。
沟通主题：
「按下青柠，坠入这一刻」
一个简单的动作，一个简单的仪式，就能开启片刻的“失联自由”，享受一场精神SPA。
创意执行：
1.在大家最爱摸鱼的朋友圈和抖音投放品牌广告片，抛出当下最戳心的问题：有多久，没走出城市；
2.在上班族最疲于奔波的地铁站，在争分夺秒的通勤电梯，我们把最自在的体验、最惬意的氛围带到都市打工人面前；
3.在打工人浓度最高的CBD，我们把海滩搬到你身边，提供超越4D的「坠入」体验。
【结果与影响】
经此一役，科罗娜青柠仪式触达4.7亿人 （ 媒体投放TVC的impression， by Starcom)；引起17.5万人的共鸣与关注（朋友圈和抖音的engagement，by Starcom)；「青涩海岸」品牌体验单场活动线上线下共触达2855万+人群，有效提升周边渠道销量20-30%。
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