雅迪×网易云音乐：电动车跨界玩音le，这次搞大了！
2022上半年，克制与等待成为大众生活的普遍状态。
当新冠“游击战”终于来到喘息的拐点，结合当下社情跟人情，我们可以研判出下半年品牌营销活动的关键需求：要快乐、要社交。
分析背景，明确需求后，如何将雅迪自有IP—第六届717骑行节办到甲方跟用户的心坎里，既要社交属性，又要情感价值，还要重塑群体关联，最终我们决定玩票大的，结合如今大势正火的户外活动，打造集大IP、露营、骑行、音乐节于一体的夏日狂欢趴——“骑上雅迪 快乐出发”雅迪×网易云音乐云村营地音乐节。
结果导向就一个字：嗨，就完了。
一、“电×音”跨界，打造今夏最强CP
跨界联合是近几年品牌常见的营销手段，但跟谁联合，怎么联合，则有更深层次的思量。
网易云音乐具有强社交属性、高情感价值，覆盖多圈层用户；雅迪则强调“让亿万人享受美好出行”，为用户快乐出行保驾护航。两者内在品牌价值相契，骑行+音乐，结合起来又能延伸出无限玩法，势必会实现1+1＞2的效果。
而音乐节，则是市场召唤的结果。一群陌生人在场景开阔的户外，摆脱身份禁锢，在节奏跟鼓点中尽情呐喊、释放自我。没有什么能像音乐节这样，最短时间内调动所有人的情绪，每个人虽互不相识，但信仰相通。
确定了联合IP和玩法走向后，如何让活动触达普罗大众，预热期埋线造声势很重要。
为了全面渗透，线上我们利用全媒体矩阵宣传，同时嫁接多平台多类型KOL、大咖红人辅助扩散，线下在音乐节举办地重庆著名网红地标—“亚洲之光”大屏投放活动信息，补位推广。如果线上信息释放是吸纳全网注意力，那么线下精准投放则是向重庆当地人发出的邀请函。线上线下齐发力，实现信息无死角辐射。
前期铺垫到位，音乐节当天尽管瓢泼大雨，也没能浇灭观众参加的热情，现场嗨到翻天。（有视频为证！）
南征北战
房东的猫
音乐节结束后，如何完美ending，既要在延续期升华品牌价值，又要趁势建立品牌与用户的深关联，值得好好考虑。
既然已经走到这了，不妨用音乐再烧一把心火，这才有了品牌专属歌单上线，更邀请到南征北战NZBZ打造品牌定制歌，将品牌内在价值观由抽象落实到具象。
至此，两个头部品牌的跨界合作才算真正完成了营销闭环。
二、用户至上，不是口头说说
我们做所有的创意营销，“用户”都是悬在头上的一把刀，不带用户玩的方案，写的再好也是绣花枕头，中看不中用。
洞察用户需求，打造音乐节只是第一步。
选谁，则是凸显品牌能否给予用户尊重感的重要一步。音乐节的嘉宾，必然是要够躁、够炸、够走心，既能给大众带来快乐和感动，又能引导塑造信念和力量。我们重重筛选，最后挑选了指人儿、鹿先森乐队、刘瑞琦、房东的猫、南征北战NZBZ五大乐队。
当大合唱的声音响起，我觉得我们选对了！
给足了尊重感，是品牌跟用户双向奔赴的基础，互动感，则是打破“最后一公里”的关键。
为了激发用户的参与活跃度，前期，我们在品牌官方自媒体平台全国公开招募用户，组成用户「骑趣团」，品牌包机酒、送门票，大家要做的只有一件事，就是来仙女山“公费”旅游！
骑车兜风，自然是天然的解压剂；露营，是都市人追逐自由的新招式；音乐节，是天南海北的陌生人之间的一夜狂欢。骑行+露营+音乐，有了它们，夏天才算完整。
气氛顶到这，还需要一点“刺激”，将整个活动推向高潮，我们跟客户商量之后，决定采用最简单粗暴的方式，在音乐节当天，品牌直播间给家人们送福利，每六分钟送一台车，共77辆电动车、717份惊喜壕礼。
情感、福利双加持，“以用户为中心”，永远是品牌营销需要牢记的固定公式。
三、沉浸式场景营造，让产品更“软”一点
当然，营销玩的再花，也不能脱离产品。
电动车作为耐用品，过硬性能是制胜资产，但想被大众真正接纳则要更“软”一点。要将产品以不突兀的方式融于叙事中去，场景打造非常必要。
选择场地，就费了很大的功夫，我们跟客户跑了很多地方，昆明、重庆……最终敲定了素有“东方瑞士”之称的国家5A级风景区—重庆武隆仙女山，避暑胜地、气候宜人、风景优美，是看一眼都会让人豁然开朗的程度。
当用户骑趣团在仙女山“最美生态公路”上畅快开骑，沉浸式体验产品性能、续航、动力……放眼望去是绿意起伏的旷野，自由又舒心，这不就是千千万万人心中向往的生活么。
骑到过瘾，就来露营。跟伙伴们围成一团，交换心情、故事、感悟，从互不相识到志同道合，圈子就这么打开了。
为了夯实用户体验感，音乐节当天，我们还在现场打造专门品牌展区，全品类产品全新亮相，观众可以随意参观和试驾，产品好不好，有什么比消费者自己感受更好的选择呢？
依托场景，打造沉浸式体验，用最熨帖的方式讲产品的故事，同时反向赋能用户，为其带来快乐、新圈子，最终达到了品牌跟用户的双赢。
从创意落地，资源、媒介各方面拉通，6月中旬开始方案构思，确认后紧急执行推进，717骑行节圆满收官的时候，我们每个人都觉得骄傲(PS：当然执行过程中离不开客户的大力支持)！
这个夏天，能帮大家打破圈子，放肆嗨玩，值了！
音乐节全程现场剪辑
项目预热视频
创作人员名单
策划总监：杨旭
项目经理：张精卫
项目策划：张志伟
新媒体文案：李美
新媒体文案：刘琳
平面设计：王笛
平面设计：孙光浩
平面设计：孙伟伟
项目媒介：于珍珍
项目媒介：胡冬梅
数英奖参赛项目说明 - 深度传播集团，公关公司
【背景与目标】
每年7月-10月为两轮电动车销售旺季，品牌营销和市场竞争态势激烈，为夯实雅迪行业领航者地位，雅迪打造了自身的“717骑行节”IP，固定每年7月17日举办。2022年第六届雅迪717骑行节，继续深耕品牌年轻化、高端化，将雅迪717骑行节这一经典IP再推新高度。
目标花式宠粉，深度沟通90-95后年轻化群体，传播“自由、乐趣、远方、连接”的关键点，关联用户出行场景，传递美好出行的高纬度愿景。同时配合“让亿万用户享受美好出行”的全新企业愿景，希望更多年轻人多骑电动车，发现并享受骑行的乐趣。
【洞察与策略】
疫情高峰过后，随着全民解封，人们从室内走到户外。露营、骑行、飞盘等活动因其强社交属性、自然属性及运动属性而大火，实现了从封到解的情绪释放。追求户外的自由、享受相聚的乐趣，这是全民情绪的连接点，也是雅迪717骑行节所倡导的内核。
从这个连接点出发，洞察美好出行背后的用户需求，感性上锁定“自由/乐趣/远方/连接”的关键点，理性上围绕“智能/安全/品质/续航”的硬实力。
【深度链接社群】+【制造“快乐基因”】+【塑造“群体仪式”】
联合网易云音乐IP和知名音乐人，呼应用户需求，提出“骑上雅迪，快乐出发”的传播主张，将骑行的快乐以音乐营销的玩法具象化传播，塑造宠粉新高度！
【创意阐述】
与网易云音乐云村营地音乐节做跨界联合，定制骑行音乐节，打造集大流量IP、露营、骑行、音乐节于一体的夏日狂欢趴——【“骑上雅迪 快乐出发”雅迪×网易云音乐云村营地音乐节】。
1、重庆仙女山5A级景区深度骑行体验，让快乐满格；
2、露营集市潮流活动虏获年轻心脏；
3、山野中举办别样的沉浸式产品展；
4、微博、抖音、小红书KOL联动破圈；
5、网易云平台直播流量加持扩大影响，向销售端引流；
6、线下终端及电商配合推出营销政策，助力市场销售;
7、官方直播释放海量创意福利狂欢宠粉，增加用户黏度;
8、品牌定制歌曲延续热度。
【结果与影响】
微博大咖预热、引爆、长尾全流程助力“717骑行节”在微博场域广泛传播，实现微博1.6亿+曝光量；
活动现场微博、小红书、抖音KOL直播总观看量2100万+；
活动现场输出的视频、图文，总阅读量8661万+；
雅迪717骑行节传播内容总曝光量3.4亿+。
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