当好农民种好地的万科,又又又世界500强了!

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举报 2020-08

万科始终坚持为普通人提供好产品、好服务,通过自身努力,为满足人民对美好生活的各方面需求,做出力所能及的贡献。

自2016年首次跻身《财富》“世界500强”以来,万科已连续5年上,此前分别位列榜单第356、307、332、254位。今年,万科继续荣登《财富》“世界500强”,排名第208位。希望借助此次获奖喜讯对外展示集团实力,以年轻化、趣味化的视频形式传递万科集团“当好农民种好地”的企业精神、经营理念等信息。

从万科“当好农民种好地”的理念出发,我们将万科500强喜讯创意内容锁定为“奔走相告村里喜报”;同时,在视频风格上,天然关联到2020年火爆的土潮风,从而在内容和视觉上制造吸睛反转的病毒式效果,以诙谐有趣接地气地的形式向大众传达万科500强喜讯。

                        

万科ד土潮风”——土到极致便是潮

土潮乡镇风与万科原本的企业形象的强烈碰撞,给观众带来感官上极强的反差感。农民奔走相告锣鼓喧天的形式,强化万科蝉联世界500强企业这一核心信息。

“城乡建设与生活服务商”企业定位诠释

万科的定位从原来的“城市配套服务商”迭代升级为“城乡建设与生活服务商”,我们希望通过此次的乡镇风的视频向大众传递这一定位。

“当好农民种好地”企业文化的完美演绎

场景、人物、道具……无一不透露着浓浓的乡镇气息,也反映了万科一直坚持的企业主张——当好农民种好地,寓意无论行业情况如何变化,万科都会踏踏实实兢兢业业,未来再接再厉。

整体视频以某个乡村奔走相告开大会的场面为悬念展开。开场,村口中大喇叭传来村长喊话“全体注意了,有重大喜讯要公开!村委会集合”。

地里劳作的村民、树下唠嗑聊天的村民、牵牛的老伯、圈里的牛羊、路上的猪等等,全都闻声而动,村民一路上互相奔走相告,人拉人纷纷火速赶赴村委会。集合村委会,镜头扫过在场村民。在全体期待的目光下,村长站在台上手持大喇叭讲话,让大家准备好掌声,“咱们万科蝉联世界500强啦”(此处鬼畜重复)。随后全员欢欣鼓掌,彩絮飘飞,镜头拉远,村委会台上挂着“热烈庆祝万科蝉联世界500强”。镜头一切,村长在前面拿着拍照杆和全员一起合影庆祝。最后彩蛋,一只猪在地上开心到打滚。

视频从头到尾都以快节奏欢乐的节奏,在简短的时长内带观众奔赴一场喜点满满的公告。别开生面的形式,让万科品牌形象更亲近有趣。

除了发布视频之外,我们还制作了一系列配套“土潮风”海报。

500强海报.png


项目信息
品牌/广告主
Vanke 万科
Vanke 万科

营销机构

Creative Agency 创意代理商
STEPS 步云营销 广州
STEPS 步云营销 广州
Production House 制作公司
STEPS 步云营销 广州
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