字节跳动：激发创造，丰富生活

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举报 2022-03

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2022年春节前夕，我们收到了字节跳动客户给过来的需求，大家在从北京去往四面八方返还的高速公路上、飞机上、动车上，开始了项目前期的创意会议。

字节跳动作为头部的互联网公司，旗下有强大复杂的业务体系，虽然烦琐，总还是有迹可循，字节跳动一直所在做的所有事，都离不开“激发创造，丰富生活”几个字。以此为核心，我们开始从各个业务线入手，去搭建影片的结构。

因为在所覆盖的业务面上已经比较复杂了，所以在影片的视觉呈现上，我们希望用更简洁的方式来做一些平衡。希望更纯粹的来展现“激发创造，丰富生活”这一核心主旨。

拍摄除了北京部分，还去到了浙江丽水横樟村，一个民风特别淳朴的地方。因为时间紧张与异地筹备原因，在丽水部分开拍前，仍有许多没有解决的问题，我们也紧急去往当地。最终在老乡们的帮助下，终于把所有场地、道具问题落实下来，得以顺利拍摄。

作为广告行业工作者，芬格人一直希望通过内容创新，为社会创造价值。能够在字节跳动十周年之际，与他们一起“激发创造，丰富生活”，对我们来讲，也是一件十分荣幸的事，在这个过程中，我们也真切的看到了字节跳动如何在方方面面影响、丰富着大家的生活，并不断去改变，创新，不曾停止。我们也会在自己的领域里，继续不断的积累，创造，留下更多有意义的作品。

创作人员名单

Accout Manager 客户经理：王馨颖
Production Supervisor 项目监制：赵龙、隋宝智
Director 导演：王联杨
Producer 制片：胡粤洋、刘倬潼
Photographer 摄影：刘恩志
Lighting designer灯光：李波
Off line 剪辑师：许梦炀
Styling 造型师：吴梦蝶
Art 美术：李博涵
Visual Effect Designer 视觉设计：李希泽
Visual Effect Producer 特效制作：徐倩倩、冯璐璐
Digital Colorist 调色：王炜栋
Music Producer 音乐制作：陈曦

数英奖参赛项目说明 - 芬格数字文化集团，创意代理商

【背景与目标】

字节跳动是一家成立于2012年，业务覆盖150个国家和地区、75个语种,拥有超过6万名员工的新兴互联网企业。当字节跳动迎来了十周年庆典，需要有这样一条影片来呈现字节这10年努力做的事，对于企业自身的意义，对于每个员工的意义，对于整个社会的意义。

【洞察与策略】

围绕着字节跳动的使命：“激发创造，丰富生活”。怎么样去体现字节的全球化视角，多业务，接地气，成了最需要考虑的问题。于是有了文案“哪一刻，生活因创造有了改变？”的出现。

【创意阐述】

从宠物，音乐到游戏，一个个因创造而改变的人物的涌现；当抖音，懂车帝和飞书等一个个业务的浮现时，用最贴近用户生活的视频，避开了浮夸的vo，生硬的科普，让用户切身感受到了，字节跳动这样一家企业带给生活的变化和十周年的品牌使命到底是什么。

【结果与影响】

影片出街后，收获了字节内部员工的一致好评，上线后在抖音、bilibili、新片场等多渠道引起了大家一些讨论。不少网友震惊到：没想到字节跳动旗下产品这么多….。借用媒体端的一句话：“字节跳动十周年的营销传播，让大众感受到，公司使命不是抽象的，而是可以在日常生活和工作中和员工、和用户发生连接的。” 站在普通用户的视角，通过企业不同的产品真实给用户带来的生活改变，为社会带来的价值创造，去检验一家公司的10年，并作为10周年影片，是需要勇气的。但同时，这样的方式也更能受到大家的尊重与赞赏。