松下空调×杨超越：一起好好去感受风
原标题：松下空调×杨超越：超新风，向新生
一、升级营销策略，实现品牌年轻化
面对如今Z世代消费者群体逐渐崛起的消费环境，松下空调希望通过全新形象面对大众，聚焦更多新消费人群。
除了此次松下新风空调醇风系列新品在外观和功能上的年轻化革新外，品牌更是利用新生代言人杨超越的官宣造势，多方位全面升级品牌营销策略，正式开启品牌年轻化新势力。
二、与新生代言人共同开启品牌新势力：超新风，向新生
松下空调新生代言人杨超越在契合品牌调性的同时，作为新生代流量明星可从一定程度上提升品牌年轻潮流形象，为品牌注入新生力量，输出粉丝价值，带动品牌整体声量。
同时，我们将松下新风空调醇风系列新品的产品特点与杨超越新生代超新星的个人特质相结合，通过每位团队成员的思想碰撞，最终锁定“新风”、“新生”两个关键元素，为品牌推出全新理念：超新风，向新生。它既代表了此次松下新风空调醇风系列新品全面升级为消费者带来的“超新风”体验，又传递了面对生活“向新生”的美好展望。
从策划到项目上线，仅仅不到一个月不到的时间内，团队围绕“超新风，向新生”这一理念，从TVC、ID、KV等视觉策略再到多平台的营销策略，我们在短时间内将创意付诸实践，最终不仅达到了品牌及艺人团队的高满意度，TVC及物料更是取得了粉丝的盛赞。
“如果我不能成为风，那我会好好感受风。”
三、全平台强曝光，发挥事件热度最大化
八月上旬，松下空调在杭州展开新风·新生·超越品牌新品发布会，正式宣布新品松下新风空调醇风系列上市，并由杨超越担任松下空调新生代言人，为品牌注入新活力。
同时，线上同步打响官宣。上线后凭借精美物料获得大量粉丝关注度，当天热搜阅读量突破3亿+，最终总阅读量高达6.6亿，表现远超预期。
同时，将朋友圈和抖音作为重点投放平台。利用朋友圈触达行业内关联人群，助势品牌官宣。抖音进行效果投放，强势推流打响新品，全力引流站外流量，进一步传播品牌年轻化形象。
此外，在小红书平台进行口碑+效果强种草，用小预算达到了大曝光。通过舒适清新的风格和真实的使用感受分享，优质素材配合精准投放策略，成功制造出了多篇爆文，数据最优的笔记互动高达8000+。
此次官宣，结合线上与线下，通过全平台持续曝光与口碑种草相结合，吸引粉丝群体，发挥事件热度最大化，实现有效转化。共计达成全平台总曝光7.77亿+，总互动264.4万+，站外引流站内访客数环比提升567%+。
在新市场消费驱动下，我们希望未来也能继续与松下空调一同向大众传递品牌使命，通过全平台的整合营销，帮助品牌在不断超越自我，精细化运营的道路上越走越远，一起创造更多可能，向新而生！
创作企业名单
明堂文化传播 BrandTown Communications
颜霸文化传播 V-king Communications
创作人员名单
项目负责人：Vki Zhang、Leia Huang
策划：Valley Yu
画面创意：Vincent、Ray
项目信息
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