天猫：2022科技前沿生活指南，引领中国原创消费新趋势
在510中国品牌日这个节点，天猫发起了“2022科技前沿生活指南”为主题的活动，希望能够通过科技相关的消费趋势洞察及演绎，让更多消费者了解中国现在有哪些潮酷、先锋的科技品牌，并看到这些品牌背后的技术创新及研发故事。
当接到这个brief的时候，我们知道一件有意义的营销活动就要发生了，为此，半月的日夜推进，我们乐此不疲（bushi），用创意引领大众摸索更美好的生活方式，缩短科技与生活的距离，是我们与天猫一拍即合的终极目标。
于是，我们开始思考，科技为什么处处存在于我们的生活中，我们还会觉得科技如既如此遥远...我们生活在科技飞速发展，生活相对方便智能的时代，处于向上追求，向下兼容的生活模式，对于科技在生活中的升级、价格、技术、研发等等已经产生了钝感。
拥有各种创新专利的中国科技，其实已经可以遍布消费者的生活场景中，只是等待消费者发现和了解，科技不止星辰大海，更有生活浪漫。
我们将内容矩阵拆解为1+6的传播模式，以1支主视频作内容核心、6大品牌×达人对谈Vlog为辅的天猫科技前沿生活指南。
在不断的磨合与共创下，终于一支名为《2022天猫科技前沿生活指南》的科普短片在510横空出世。
创下话题总曝光量超1亿、60余家权威新闻品牌蓝V接力转发、发布24小时内天猫单条官微被转发2.5万次，主视频播放1265万人次的亮眼成绩。
用一组可视化的前沿趋势数据表达，实现中国科技品牌与年轻人的硬核沟通，让大众清晰感受到近在咫尺的科技前沿生活，以及中国科技品牌创新技术推动消费趋势的繁荣图景。
用可视化数酷潮数据唤醒大众对“中国科技品牌走在时代前沿”的价值感知的同时呈现出“六大中国科技品牌掌舵人、研发代表讲述中国科技品牌的攻坚与信念”，使酷潮科技的浪漫被看见。看见中国科技品牌的崛起历程，看见解决生活场景需求的努力。调动了年轻一代对科技酷潮品牌的了解和分享欲。
主视频出街后，多渠道KOL X 6大品牌掌舵人的对谈系列vlog发布，达人与品牌的对谈，始终以生活场景痛点、酷潮科技产品为核心，并自然道出中国科技品牌背后鲜为人知的前沿思考与浪漫故事。例如，添可品牌用「白科技、小确幸」等温度感描述词，拉近科技产品与观众的距离；方太将核心技术的「灵感来源」作为引入，让年轻人感知科技探索的纵深……
https://weibo.com/2339859697/LsmFOqeNL
https://weibo.com/6192959010/LsmY584AN
https://weibo.com/1725456042/LsmzJpA8Z
https://weibo.com/1805009330/LsP3ojPdg
24小时内，在微博、微信、抖音、小红书、果壳PC端播放量达550w+，互动2.2w+，掀起广泛讨论。
在主视频与系列对谈视频出街后，天猫微博发起#科技里的中国式浪漫##天猫酷潮科技#话题，卷入新闻矩阵、科技KOL、品牌蓝V，形成中心化事件传播。
添可、方太、火星人、霍曼、夸迪和薇诺娜等众多科技品牌蓝V加入话题讨论，发布联合海报，多品牌协同所形成的流量脉冲，汇聚成中国科技的价值共振。
除微博侧外，天猫在抖音创建#理想中的科技感生活长啥样#话题，场景化展现养宠、美妆、清洁等科技前沿生活，视频总播放量超2000w。
在互联网覆盖各渠道的传播下，我们借势收割，打造趣味知识挑战赛的互动新方式，天猫作为主流消费平台，我们希望能够真正为C端消费者搭建对于生活态度的思想进阶，这个心智建设的过程与B端科技品牌的不懈研发坚持是相似的，且在实现推进科技生活的过程中，二者密不可分，我们将全域化科技内容运营作为载体，结合生活场景用年轻化的趣味表达激发年轻圈层社交裂变，有效助力中国科技品牌相关尖货实效转化，增强品牌价值与年轻人之间的情感粘性。
搭建科技心智尖货会场，进一步推动年轻代决策。
站内资源整合，形成公私域价值共振会场之外，天猫为中国科技品牌打造了一个全域去中心化的内容场。
80余家品牌微博抖音双渠道发布【联合海报+答题】/【视频】扩散趣味知识挑战赛互动参与方式，打开精准圈层流量势能「阀门」，引流天猫站内。从站外引流获客，站内承接，再到会场跳转的购买链路设计，从引发科技价值共识到落实消费决策，天猫帮助品牌完成了品效的接力转化。
本次项目并不局限于卖好商品这件事，通过更进一步挖掘中国科技品牌背后的故事，并通过多方联合、深度共创传播，链接B端科技品牌和C端消费者，让中国科技品牌得到“被看见”的机会、实现“被了解”的认知、获取“被认同”的价值是亮眼成绩背后我们所有项目参与者真正想要的注视。
天猫和中国科技品牌，助力每个小小瞬间和每一个平凡理想生活。
数英奖参赛项目说明 - Topline 尚诚同力 北京，公关公司
【背景与目标】
（1）为响应政府侧5月双品网购节及510中国品牌日等节点，天猫发起了“2022科技前沿生活指南”为主题的活动，天猫希望能够通过科技相关的消费趋势洞察及演绎，让更多消费者了解中国现在有哪些潮酷、先锋的科技品牌，并看到这些品牌背后的技术创新及研发故事；
（2）从宏观局势到生活的方方面面，我们都能看到中国的科技正在腾飞——在科技的助力下，我们的生活变得更加自由、对世界产生了更多探索、人与人之间也实现了更有效的社交，科技让我们的生活变得更加理想。
【洞察与策略】
关于科技产品我们发现有两个现象
1.曲高和寡
上一次让大家掀起讨论的科技浪潮还是元宇宙。让大家最津津乐道的出海科技品牌仍然还只是华为、大疆。人们都喜欢盯着新奇和光环，而那些在消费领域拥有大量技术专利和成就的中国科技品牌们，却是很难博得大众的关注和认同。
2.枯燥无感
中国科技对人们的生活改变已经毋庸置疑，但对于当代悦己、追潮的年轻人们来说，炫酷便利的科技产品是他们的最爱，而这些产品来自中国还是国外、背后的科技专利是什么、生产它的品牌是哪个？他们并没有关心必要，也很难建立国民自信。
综上，我们需要为中国科技品牌与年轻消费者们建立“被看见和沟通” 的桥梁，完成科技（研发、产品、技术、产业数据、趋势、消费）内容向酷潮生活的转码。
内容策略：聚焦中国科技创新实力+中国原创科技品牌背后的故事+中国全新消费场景+中国新生代消费者+趣味性互动。
传播策略：以微博为主阵地首发主视频，多平台kol、蓝V、品牌联动扩散，覆盖BC端信息一级入口，百位达人、商家下场扩散站内互动信息收割流量，站内打造专题活动页面完成转化。
【创意阐述】
主题： #天猫酷潮科技#
key message：科技不止星辰大海，更有生活浪漫。
通过各渠道不同分类达人（下厨、清扫、养宠、娱乐、护肤）的视角挖掘和探讨中国科技品牌背后的研发故事，并用酷潮的场景化呈现，实现科技就在身边随时被你“看见”随时准备“服务”你的酷潮生活的心智建设，撬动消费者在510中国品牌日节点情绪共振，带出C端消费者在生活场景中对中国科技的感知，用硬核可视化数据展示中国科技在技术、专利、设计、用户参考、消费趋势、商业价值等不为人知的幕后内容。
【结果与影响】
结果：微博总曝光量6.7亿+，总互动52.3万；
官方话题：#科技里的中国式浪漫#、#天猫酷潮科技#阅读量共1.5亿；
微博热搜榜（#家里科技感拉满是什么体验#）最高排名33位，总阅读1.7亿，总讨论3.9w次；
6大头部KOL发布原创volg，总曝光550w+，霍曼X花花与三猫CatLive微博视频热榜第8名；
优质金V、蓝V、媒体号自来水卷入传播500+个。
影响：在各行各业渴求从「第一性原理」获得创新奇点时，中国科技品牌已经凭借原创的技术壁垒、特色的专利应用，惊艳大众。作为电商平台，天猫并不局限于卖好商品这件事，更进一步挖掘中国科技品牌背后的故事，并通过多方联合、深度共创传播，链接B端科技品牌和C端消费者，让中国科技品牌得到“被看见”的机会、实现“被了解”的认知、获取“被认同”的价值。
与之相应的，天猫采用年轻化沟通策略，精准定位年轻人的触媒习惯，创造出前沿感的内容、穿透认知，创新了年轻态的交互形式，让中国科技品牌进入新一代舆论圈层，强化科技认同。
发掘中国科技品牌、链接年轻代价值人群，天猫在担当平台角色之时，更为科技行业、年轻代消费者呈上一份「理想生活」的科技前沿答卷。
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