vivo×泡泡玛特：潮玩不盲玩，解锁宝藏新玩法
萌趣可爱的颜值，充满不确定的惊喜感...盲盒玩法一出世就大大刺激了Z世代“瘾”性消费欲，“一入盲盒深似海”，在圈层效应的影响下，盲盒逐渐成为一股潮流风气。
然而，除了其文化符号意义，炒盲盒、天价盲盒等现象也开始浮现。潮玩行业内的相关监管迅速就位，引导消费者回归理性消费，“盲盒文化潮”也开始逐步降温。
尽管“盲盒消费”逐渐回归理性，但代表潮流、玩趣的潮玩文化依然用新的形式赚回了流量！
vivo作为3C圈中跨界联名的头号玩家，首次跨界国内盲盒巨头泡泡玛特经典IP，就带来了一连串惊喜的深度联合！
vivo S系列的目标受众为18-24岁的学生及职场新人，他们是年轻一代“赌盒人”，崇尚新奇，愿意为惊喜感买单，渴望购物时获得更多的情感收获。
vivo深刻洞察潮玩人群心理，不仅借助泡泡玛特当家IP——DIMOO赢得了圈层流量，更突破“盲盒”玩法，在整体的传播链路实现了定制化互动，玩出了全新趋势，强势出圈，引爆消费热情！
项目颠覆3C电商营销以往硬核科技感的氛围，打造趣萌的奇境世界。
通过高颜值礼盒+多重价值周边礼赠，击穿潮玩人群心智。成功带来S系列高达3倍的热度攀升，俘获颜值粉与IP粉芳心！
玩转深度定制，激活IP圈层流量
vivo S10系列手机，以先锋影像及光致变色工艺的色彩机身在首销阶段赢得了消费者的青睐。
随着时间推进，新机热度会趋于平缓，逐渐失去话题竞争力。在3C类目中，后续增量市场太小，存量市场竞争太大是每一个品牌新品都必须面对的重大挑战。
为延续S系列新品热度，持续挖掘新品销售潜能，有效沉淀“先锋影像旗舰”心智，vivo S系列选择在双11的年度事件中，开启了与DIMOO的首次跨界合作！
本次合作，S10摒弃了“盲盒”玩法，聚焦DIMOO的IP本身，挖掘目标人群的喜好，以深度定制撬动他们的兴趣、情感从而引爆圈层流量。
vivoS10 × DIMOO 结合S10“光致变色”卖点在玩偶的色彩及造型上进行深度定制，重新打造限定配色DIMOO。并以“光之奇境”为主题，为DIMOO开启了全新篇章的IP故事。
萌趣的画风、新颖的故事，通过定格动画视频在全网刷屏，定制化玩偶初亮相，就为全网粉丝带来惊喜感，各种双11惊喜也成为关注点之一，为vivo电商带来了极高的点击率。
除此以外，vivo还精准地关注到DIMOO玩家们对于场景化定制的需求和向往。以“光之奇境”主题延伸的一款定制礼盒，礼盒除手机及主角DIMOO外，还附赠一款典藏版光之奇境娃盒。
礼盒将S10光致变色特殊工艺与镂空光之花园结合，打造独一无二的光之奇境！
这款礼品一上架，便引发了全网玩家的疯狂搜索。定制、场景化、限量版，三个关键标签集合，让vivo S10 × DIMOO光之奇境典藏礼盒在双11上线即售罄！
vivo S10 × DIMOO不仅成为引人瞩目的C位，还成功带动vivo S10系列产品双11销量提升，成为vivo品牌产品系列同比增速第一！
主题化深度应用，IP价值覆盖全链路
2022年的女王节电商促销上，vivo S系列与DIMOO再接再厉展开二次合作。
这次的跨界延续了上一轮的亮点——再次跨界，推出定制款Dr.DIMOO公仔，开启DIMOO与影像实验室的新故事。
当然，除了DIMOO产品的深度定制，vivo S12系列还在女王节的电商促销上实现了DIMOO IP的主题化应用。结合S12的影像卖点，以影像实验室实验员的形象，为DIMOO定制玩偶新造型！
在电商主题互动页面中，S12 × DIMOO的合作款成为了主角。
被定制公仔及各类定制周边吸引而来的粉丝们，进入专题页仿佛开启了DIMOO的全新互动故事。只要完成轻互动任务，就能进行抽奖赢得奖品。吸引粉丝参与互动，以趣味性吸睛玩法有效承接站内外流量。
完整的互动链路，不仅吸引大量DIMOO粉丝关注，还高效带动电商平台转化，助力品牌冲击电商促销流量高峰。
在3.8女王节促销期间，S12 × DIMOO定制的S-Lab影像实验室礼盒两次上新都全部售罄！
vivo S系列与DIMOO的成功联名，并不是简单复制“盲盒文化潮”中抽盲盒、盲玩礼盒的销售玩法。
S系列在IP筛选上并非无心插柳，而是结合真实的消费者调研，聚焦他们的喜好、理解他们的行为，再最终挑选出合适的IP进行合作；以兴趣撬动电商，成功借势热点IP为品牌赋能。
vivo S系列对18-24岁的目标TA兴趣喜好、消费习惯到媒体使用偏好的把握，将产品特性与IP形象巧妙结合，以景品盒形式，既能满足消费者的喜好又能满足卖货的需求；另外还创新挑战了定格动画及主题电商页的玩法，让IP价值最大化，在提升销售的同时更深化了S系列潮酷会玩的形象。
不仅是盲盒，而是从定制、传播、转化每一个环节的内容进行策划，将潮玩IP价值最大化，挖掘出全新的潮玩IP跨界趋势！
数英奖案例展示
数英奖参赛项目说明 - 原象 i2mago，创意代理商
【背景与目标】
1、背景：
vivo S系列是vivo品牌矩阵中的先锋影像旗舰机型，凭借先锋影像及全新色彩美学的轻薄机身，稳定持续地占领着2K-3K的手机市场。当前3C存量市场竞争激烈，新机首发营销后站内外的热度逐渐流失，销售增量趋于平缓。
S系列面向18-24岁的潮流一族，喜欢尝鲜各种潮流事物，他们对每款新机的关注度非常有限。因此，如何在强大的话题竞争中复燃S系列手机的热点，延续爆款销量，并持续渗透S系列“先锋影像旗舰”的心智，是S10及S12上市后亟需面临的挑战。
2、目标：
（1）提升认知
将光致变色及先锋影像的卖点融合到IP内容中，吸引潮玩圈关注S10及S12新机，在18-25岁的用户群持续沉淀S系列“先锋影像旗舰”的品牌心智。
（2）带动转化
借IP势能，以定制IP礼盒及定制周边的多层级获取玩法吸引潮玩圈人群，在双十一、3.8女王节两个电商促销节点上打通传播关节，覆盖全链路实现转化提升
【洞察与策略】
1、洞察：
TA是年轻一代“赌盒人”，崇尚新奇，愿意为惊喜感买单，渴望购物时获得更多的情感收获。
2、策略：
vivo S系列与DIMOO实现深度共创，打造有品牌属性的联名礼盒，辅以多样丰富的礼品，持续输出与IP捆绑的种草内容。
【创意阐述】
S10系列核心物料：光之奇境典藏礼盒、DIMOO定格动画
光之奇境典藏礼盒将S10光致变色的特殊工艺与镂空光之花园结合，打造独一无二的光之奇境。
vivoS10×DIMOO深度定制，结合S10光致变色工艺在玩偶的色彩及造型上进行了重新的设计。
以DIMOO为主角，用定格动画的形式演绎全新故事，内容中融入了S10新机及双11的多重宝藏福利。
S12系列核心物料：S-LAB影像实验室礼盒
将S12影像功能与实验室的概念融合，DIMOO化身Dr.DIMOO实验员，带领TA在宝藏实验室里探索S12影像功能！
【结果与影响】
1、销量爆发:
S10×DIMOO光之奇境礼盒上线即售罄，参与人数超3万。
vivo S10系列产品双11销量提升，成为vivo品牌产品系列同比增速第一。
S-Lab影像实验室礼盒3.8活动上新两次售罄，官网销售及转化率均明显提升。
2、声量爆发：
活动期间，#vivo 双11# 话题曝光超1.6亿，讨论量达16.3万。
2月26日， S-Lab影像实验室礼盒首次上新，助力vivo S12搜索指数登顶峰值，较前日提升近6000点。
3月5日，礼盒二次上新，继续带动S12再登热度高峰。
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