CP可逆不可拆！德克士爆笑演绎“天生绝配”
接到“天生绝配”这个brief之后，我们首先面临的问题是，在外星人的“啤酒炸鸡”占领地球之后，如何帮助品牌方德克士推出的“天生绝配”鲜萃柠檬饮+脆皮炸鸡套餐杀出重围？
我们的答案是解读口味密码：一个干脆厚实，一个清新酸爽，搭配之后酸碱中和，去油解腻，比啤酒炸鸡更有说服力，也更年轻好玩。
说到好玩，我们去了解了一下身边的90后，他们喜欢的“好玩”多数是存在在手机里，从清流综艺到污力网综，都以各领风骚的姿态在影响着这一代。于是我们想起了以众多槽点和笑点引爆全网的《吐槽大会》，节目中“1米8大诗人”李诞和“暴躁95后”池子这对固定搭档，以平均15秒让观众爆笑一次的包袱量，折服了这个看脸的世界。
男男搭配，干活不累，这不就是90后心中的天生绝配吗？
让这对相爱相杀自带槽点的“池早玩蛋”cp为德克士“天生绝配”套餐代言这个想法，自然而然地产生了。自带话题度的李诞和池子一穿上“天生绝配”T恤，就毫无悬念地戳中了用户的笑点，引发了大量关注和话题讨论。于是我们联合品牌方德克士顺势宣布聘请二人担任德克士“首席搭配官”，为“天生绝配”代言，打通了年轻人“好玩”的命脉。
为了增强用户体验，让“天生绝配”不仅存在于屏幕里，我们通过一个T恤定制和互动UGC的创意H5，结合夏天非常流行的文化T恤形式，在H5中以动画的方式展现产品的生产过程，然后将邀请消费者写下其对“天生绝配”的态度，生成T恤，并赠送产品优惠券，以深度互动的方式强化炸鸡与柠檬饮相互搭配的概念。
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脱口秀演员卖炸鸡，意不意外，吃不吃鸡？
仅仅是吸引关注、戳中笑点，并不足以概括我们的愿景。我们认为，吐槽和损人不仅是日常的情绪，更是年轻人对时代和世界发声的方式之一，所以品牌方德克士的产品和“吐槽”似乎应该要有更深层次的呼应：
于是我们邀请李诞和池子，结合德克士各类产品的特点和“天生绝配”主题，制作了以上一系列轻松有趣的推荐海报，通过年轻化的social文字，不断深化柠檬饮搭配各类炸鸡的产品诉求。
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