巨量星图达人节：因为创作，所以影响
巨量星图，一直以来在行业认知中，都是以一个商业平台的身份出现。本次brief的第一任务是能够将这个单一认知转变为“有温度、值得信赖”的创合平台。基于内容平台，所有的合作都离不开「创作」本身，我们希望能够通过展示创作者的坚持和努力，让商家感受到内容本身的重要性，同时也让创作者相信，在巨量星图，才华不仅是爱好，而且也是可持续的职业赛道。
【发掘自我价值】每个人都有自己的兴趣和天赋， 但商业创作达人的成功之处在于 他们敢于探索和发掘自己的创意潜能，并将其最大化。 如同探矿和开采， 绝不辜负每个人暗地发光的天赋异禀。
【变现创作价值】用层出不穷的脑洞， 让每一个商业创作者的 个人IP都独一无二。 让创作价值得到应有的回报，打造出属于自我的职业理想。
【分享消费价值】成为受众的掌中好友， 让好商品和好体验被生动分享。 让商业价值与内容价值无缝融合， 三方共赢。
我们希望能够借助本次巨量星图达人节重塑创作和商业的辩证关系，找到创作中的“金”。
但在与达人进行前采的过程中，我们发现其实在每个达人的日常创作中都存在着许多外界的质疑。
来自于团队的心念不一；来自家庭的反对；来自认为短视频没必要“精益求精”的刻薄论调。来自众人的冷眼旁观；包括，所有人固有认为的——商业与创作之间天然的“敌意”。
因而，我们提炼出“创作是金”的文本立意，层层打开星图创作者真正的使命意义：将「商业创作」，试炼成金。并将其打造成一件「有价的商品」，和一件「有价值的作品」。
在这样的创作中，就需要更坚定的信念，更大的勇气，而这些被质疑与在质疑中“再坚持一下”的瞬间，就是我们想要让观众在片子中看到的，他们的另一面，也是创作过程中像金子闪光的瞬间。
将每位达人真实发生过的故事凝练再演绎，就成为了这次片子的核心故事线。
从北京的楼顶红砖墙到五道营胡同，监视器上午被摆在大殿里，下午在school的吧台上。
结束北京拍摄之后，制作组来到成都。拍摄时期成都正值疫情，拍摄只能在周边县市区完成，这对美术和现场保障带来了挑战。
因为朱铁雄的国风属性，最后拍摄定于崇州周边山里的一个古风度假村中。
朱铁雄的拍摄难度相当大，在深山中的院子里要完成夜戏下雨，院中骑马，舞狮，还有最具朱铁雄特色的国风变装。
因为拍摄这只片子制作组自己制作的雨帘也成了成都第一个雨帘，也算是做出了微薄的贡献。以后大家在成都拍摄都可以拍下雨啦！
其实困难还不止这些，不管是深山里吊车进不来，还是马不配合赶了两个小时才最终进入院子内，这些问题都在我们非常给力的制作公司努力下被克服。
其实这次的拍摄跟我们片中剧情有许多地方都非常契合，面对外界的质疑，拼尽全力，努力把每个镜头每个细节做好。
因为我们同样相信，创作总会发光！
创作人员名单
创意总监：林俊奇、张翊晨、奚鹏博
文案：严枫
客户服务：王帆
策划：万双成、唐正安、米晨皓、李智、柳丫丫
平面摄影师：逸夫
字体设计：王怡
制作公司：wup
制片：严西、王宝宝
导演：任泊鸣
数英奖参赛项目说明 - WMY 北京，创意代理商
【背景与目标】
为突出巨量星图商业化属性，选取了各领域头部6位达人创作商单中遇到的真实故事并进行加工呈现。“创作是金”这一主题一方面可以体现星图的变现属性，也可以表达创作中闪闪发光的时刻。
在项目前期主创跟每一位达人进行了前采沟通，并拿到了达人日常创作中真实遇到的困难经历，主创团队根据这些经历选取了达人遇到困难克服困难的高光时刻，回扣核心概念“创作是金”。
【洞察与策略】
以抖音创作者为展现人物，体现巨量星图商业化属性为整体基调。前期采访、追寻各领域达人在创作与接取商单时的点滴，透过反馈，分别为6位主人公定制专属内容；制作时还原主人公们在创作时遇到的重点难题以及心理状态，最后通过自身的力量感染他人，确定心中的目标，走出疑惑与困境，体现创作者自身的坚持与顽强，用商业价值见证自我的力量。
【创意阐述】
巨量星图，一直以来在行业认知中，都是以一个商业平台的身份出现。本次brief的第一任务是能够将这个单一认知转变为“有温度、值得信赖”的创合平台。基于内容平台，所有的合作都离不开「创作」本身，我们希望能够通过展示创作者的坚持和努力，让商家感受到内容本身的重要性，同时也让创作者相信，在巨量星图，才华不仅是爱好，而且也是可持续的职业赛道。
【结果与影响】
在2022巨量星图达人节上，以创作是金的主题作为各平台官方的宣传方式，让创作者、受众以及品牌方都能快速的了解到创作和商业的价值。文案采用先抑后扬的方式，将创作者们充满艰辛的创作商单路程一一展示。影片在多平台带动大众火热探讨及自主传播，其真实的还原让不少短视频创作者们产生共鸣，让品牌意识到创作的价值，让平台本身的作用被更有效的放大。
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