#024×王源：一罐超时空的面包
位于三里屯的024商业综合体推出的首个自有项目——罐子面包品牌，并宣布Z世代顶尖偶像王源成为024首款产品代言人，打造王源同款新潮人类装备。
Z世代年轻人在多元文化的包围下，越来越难被取悦。圈层化的内容越来越符号化，深度的内容和产品制作亟待成为品牌方需要解决的问题。一个想要获得Z世代年轻人的关注，必须要探索更先锋的表达、更有趣的互动。对于艺术性的内容展示，是Z世代潮流营销的破局的优势方向。
024致力以前卫格局构筑“中国创造”社群，六层复合建筑，集合视觉艺术、潮流音乐、创意美食、声光电控等方式与体验者进行沉浸式互动。王源作为024首个品牌024罐子面包代言人，希望碰撞出不一样的合作火花。
王源成为024首个品牌024罐子面包代言人，优秀的Z世代代表音乐人，先锋文化的探索。TVC中王源以先锋之势对话宇宙，与#024罐子面包新潮、前卫的调性不谋而合，精准触达核心用户人群，拓展潜在用户群。
创作人员名单
导演/创意Director/Creative ： 赵斌
制片Production Manager ： 翟梓凝 木籽
客户经理Account Manager ：夏嘉徽
数英奖参赛项目说明 - 腔调广告 ，制作公司
【背景与目标】
024与王源一起，探索未知，孵化潮流风向标。结合品牌理念，提升品牌认知与系列单品曝光，拉动销售。
【洞察与策略】
Z世代原创音乐人代表王源，敢创造、敢冒险、敢挑战，与地标建筑024的创建理念不谋而合。
品牌需要的不只是罐子面包的产品介绍，更需要触达Z世代青年内心对新知的渴望、更深层次的的精神探索和对未来生活方式的大胆表达。
【创意阐述】
TVC中参考和使用了024设计格局结构和创建理念，通过解构和塑造新的表现形式，打造前卫先锋的美术场景，超现实视觉元素符号。异域星球、迷失与失重、与AI未来对话，无处不体现视效上的超高水准，在有限的场景上，实现多样化的画面。用最强的视觉冲击，直接对未来生活的潮流景象做了一次更高级的表达。
【结果与影响】
微博话题#024罐子面包品牌代言人王源#阅读量超3.5亿，#王源的超时空罐子#阅读量超2.4亿，024未来生活方式TVC单条微博转发100万+。打透粉丝圈层，拉升用户高感度。UGC自发转发案例，提高品牌影响力。
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