腾讯冬奥会：燃动冰雪梦，一起向未来
2022北京冬奥会开幕式上，绚烂中华文化绽放世界舞台，让全球的运动健儿不经意间感受中国优秀传统文化与现代冰雪运动的完美结合。
为了更好的传递冬奥精神，以及向世界展示中国优秀传统文化，腾讯MPR媒体中心战略二组、华北组、PCO公关部共同发起制作冬奥会创意视频《燃动冰雪梦，一起向未来》用皮影戏的形式，以哪吒作为主人公在“更快更高更强更团结"的道路上追逐光、追逐奥运五环将2022冬奥会7个运动大项逐一做展示，用皮影助力冬奥。
为贴台北京2022冬奥会盛举，动画以红白蓝作为视觉主色调。在最初的创意设计中，为与非物质文化遗产皮影艺术契合，专业技术团队采用线性叙事结构，挑选数十种皮影艺术角色，最终确定以中国古代神话人物“哪吒"为角色创意点，为其赋予红色、以冰雪为白色、以比赛环境为蓝色从而达到“燃动冰雪梦，一起向未来"的动画主题。
创作人员名单
项目经理：何烨
创意：林文娇
视效总监：许诺
美术：张鑫
数英奖参赛项目说明 - 腔调广告 ，创意代理商
【背景与目标】
2022北京冬奥会开幕式上，绚烂中华文化绽放世界舞台，让全球的运动健儿不经意间感受中国优秀传统文化与现代冰雪运动的完美结合。
为了更好的传递冬奥精神，以及向世界展示中国优秀传统文化，腾讯MPR媒体中心战略二组、华北组、PCO公关部共同发起制作冬奥会创意视频《燃动冰雪梦，一起向未来》用皮影戏的形式，以哪吒作为主人公在“更快更高更强更团结"的道路上追逐光、追逐奥运五环将2022冬奥会7个运动大项逐一做展示，用皮影助力冬奥。
【洞察与策略】
为了在北京冬奥会期间展现独有的中华文化，我们寻找到了两个独特的文化符号：传统文化艺术——皮影戏，与传统文化人物——哪吒。让哪吒在皮影戏的世界里，展示不同的冬奥会项目，以此将中华文化与世界级体育盛会结合在一起。将代代相传的传统文化，与届届相传的奥运竞技精神相辉映，助力冬奥。
【创意阐述】
为贴合北京2022冬奥会盛举，动画以红白蓝作为视觉主色调。在最初的创意设计中，为与非物质文化遗产皮影艺术契合，专业技术团队采用线性叙事结构，挑选数十种皮影艺术角色，最终确定以中国古代神话人物“哪吒”为角色创意点，为其赋予红色、冰雪的白色、比赛环境的蓝色，从而达到“燃动冰雪梦，一起向未来"的动画主题。
通过主人公哪吒以冰雪运动追逐奥运五环的故事，让观众由浅入深地了解2022北京冬奥会团队精选出2022年北京冬奥会7个运动大项，包括冰球、冰壶、雪车、雪桥、冬季两项、花样滑冰等特色动作，以现代的动画制作手段还原皮影戏的表现形式，展现冰雪运动和传统文化魅力的同时，也彰显了"更快更高更强更团结"的奥运精神。
视频中的哪吒形象由河北唐山皮影戏（皮影雕刻）省级非物质文化遗产项目代表性传承人王秀明老师精心制作为视频背书，用“中国风”扦起“奥运范儿”。她表示，皮影戏艺术的传承不仅是还原经典，也要大胆革新与当下文化相互交融。
【结果与影响】
既传递了冬奥会的竞技性，同时又彰显了中华民族文化符号以及皮影戏背后的文化传承，为北京冬奥会带来了民族文化的加持，央视网也同时进行了视频发布，凸显了文化自信。整体曝光量达3.3亿，播放量达3110 万。在央视网；央视体育客户端；央视少儿；学习强国总平台等多个官方媒体发布。
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