金典×景德镇陶瓷馆：水墨画里的青花瓷匠心
又是一年中秋。
疫情已肆虐第三个年头，人们对中秋的期盼，从小家的团圆，走向对祖国的支持，盼太平盛世，盼国泰民安。
为此，在中秋和国庆来临之际，金典联名景德镇中国陶瓷博物馆，发售金典超滤青花瓷限定装，为消费者奉上一份穿越古今的“CHINA瓷 中国礼”，表达对绵延五千年大国的信心以及对未来更美好的愿景。
牛奶邂逅青花瓷，一场千年前埋好的伏笔
青花瓷与牛奶，一古一今，看似是跨圈的碰撞，实则早有关联。
早在雍正年间，就有定制的青花瓷奶杯，代表大国礼赠走向西方。同时，青花瓷的打造，绝非一朝一夕之易事，几十道工序，凝练的不只是非凡的技艺，更是匠人心中的那份静与定。
经得了浮沉，更耐得住性子。这与金典超滤牛奶不谋而合，多于2倍的生牛乳通过超滤工艺，优化重组牛奶成分，浓缩出原生高倍营养牛奶。
在产品正式与消费者见面之前，先不断与自己沟通，缓慢，但坚定。“让牛奶超越牛奶”，从不是一句口号，是日复一日打磨的匠心。
匠心成就的一瓶青花，让人通往最遥远的回忆。而匠心打造的一瓶好奶，也让人重回清新的自然怀抱。
现代科技碰撞东方美学，单纯也可以很极致
金典超滤牛奶“超滤黑科技”，所代表的现代科技——理性，规范，安全，纯粹。
青花瓷，所代表的东方美学，沉静，感性，素雅，明净。
当理性遇上感性，科技遇上艺术，会发生怎样奇妙的碰撞？——视觉上的极致干净，与内容上的极致表达。
青花瓷所带来的蓝与白的极简配色，传达着产品的极致纯粹的追求。不掺杂一丝杂质，视野范围内尽是纯净的白和清爽的蓝。
在蓝、白交织中，变化出从古至今的匠心延续、超滤黑科技的浓缩、6克高蛋白的极致创新，呈现一份品牌的真心之品，也表达对经典的一份衷心致敬。
用执着致敬匠心，讲个精雕细琢的故事给你听
本片每一屏画面、每一处衔接、每一个笔触，也来STORY团队的自于多次的构想与尝试。
最终所呈现出的内容，是我们一个又一个执念的累加。
希望影片本身也结合匠心进行一种表达，为这份中国礼增添一重真挚。
谨以此片，祝大家佳节愉快。
数英奖参赛项目说明 - STORY，创意代理商
【背景与目标】
在中秋、国庆“双节”营销节点，推出强美感TVC，体现金典超滤牛奶青花瓷限定装的高价值感与礼献属性，彰显大国情怀。
【洞察与策略】
青花瓷，是中国匠人心血的结晶。
金典超滤牛奶，通过超滤工艺浓缩出原生高倍营养，同样体现了精益求精、追求创新的匠心精神。
所以，我们决定以传世匠心为线索，串连起青花瓷和金典超滤牛奶跨越千年的故事。
【创意阐述】
瓶身作为匠心的化身，无论所处的背景如何变幻，始终居于视觉C位。
全片使用青花瓷极简的白与釉下蓝，描绘出岁月的巨变、匠心的延续、6克高蛋白精益求精的诞生过程。
结合中国风的艺术化手法、中国式的匠人精神，讲好产品工艺与限定包装的故事。
【结果与影响】
强化了金典超滤牛奶青花瓷限定装的价值感，助力产品在中秋、国庆双节期间的销售。
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