21天吃出水光肌！SwisseX王子异重新定义护肤新趋势

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"天猫小黑盒"是天猫的战略产品，通过挖掘近30天上市的全球新品，然后利用阿里大数据的挖掘和买手、达人筛选，挑出优质货品呈现给消费者。

它不仅是一个营销活动，更是天猫专属的大热IP。

2018年9月19日，作为天猫在保健品品类中的首个小黑盒营销项目，Swisse将其在意大利市场的美容营养品排名第三的口服玻尿酸新品—Swisse水光片正式引入中国。

Swisse口服玻尿酸水光片是媲美医美级的口服美颜圣品。在针对口服医美市场未形成规模，用户崇拜医美但不敢轻易尝试的情况下，Swisse 以“明星21天服用产品打卡” X “跨越中意两国时尚潮流碰撞”的真实体验，重新定义医美级护肤新理念，开启颜值时代的玻尿酸口服产品风潮。

一、漂洋过海--开启玻尿酸口服风潮

活动前期，Swisse邀请“酷bro”王子异为品牌拍摄宣传视频，并全程跟拍王子异意大利行程，吸引粉丝们参与每日打卡，见证爱豆21天的裸肌水分值变化。

另外，Swisse还推出花式打call新玩法，联手天猫小黑盒打造#王子异21天水光肌#的微博话题，邀请粉丝解锁宠粉活动，助力爱豆登上微博、抖音和美图秀秀开机大屏，并根据品牌官方微博转发量增长态势，逐步公开王子异炫酷舞技、时尚大片等粉丝专属福利，为品牌新品亮相做足铺垫。最终活动话题收获2.35亿次阅读量，引发138万讨论成功营造全网声量爆发。

二、联合顶流超模，玩转无国界营销

探秘之旅，意大利超模加持，拍摄时尚大片，在意大利探索21天“挑战水光肌”的秘密武器，同时联动ins双微小红书，完成风靡意大利ins圈到被国内达人深扒到淘内外达人带货的种草旅程，也让口服玻尿酸成为一种国外新潮流，完成消费者心智转变的关键一步。从视频、话题、种草多维度跨界意大利产品热销的市场秘密，共同助力推动一场无国界营销传播。

在外围传播方面，Swisse利用时尚头部KOL、腰部达人、素人等矩阵深度解析皮肤与玻尿酸的关系，用“真实试用”展示水光片的效果，直接种草，将“水光”效果视觉化、时尚化，更进一步打造#21天水光肌#的时尚生活理念，占领消费者心智。

三、全平台精准营销，实现品效双丰收

全媒体精准触达人群，曝光量破亿，提高了品牌与产品知名度。微博曝光量5000W+，微信曝光量350W+，小红书曝光量370W+，总曝光量2.2亿+。

全网360度内容种草。2000W+水光片全线曝光量，164W+人次曝光联动店铺，百万粉丝超6000人次参与微淘集赞解锁视频活动，195W+楼层全民盖楼为王子异打CALL。

助力水光片超高端口服美容产品成为保健品类热销爆款，实现超高销售转化，提升消费者对品牌与产品忠诚度和认可度。

天猫国际携手Swisse打造的保健类目首个小黑盒超级新品，9月20水光片首发单日荣登行业30天累积销售额NO.1。新品成交全店占比53%，创行业新品销售NO.1。成功打造Swisse第一款超高端内服美容营养品。

最后，本次Swisse小黑盒新品营销Campaign还荣获“2018天猫年度新品大赏”殊荣，水光片荣登TOP100新品榜单。