贝玲妃×池磊：欢迎来到「梦境迷踪」元宇宙世界
原标题：贝玲妃×池磊 |「梦境迷踪」元宇宙正在开启
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欢迎来到贝玲妃「梦境迷踪」元宇宙世界
今年7月，Benefit贝玲妃首次跨界潮流艺术，携手潮流艺术家池磊，以全新「梦境迷踪」系列腮红为起源灵感，基于贝玲妃「欢笑就是最好的化妆品」的品牌基因，构建独立自由的梦境世界，鼓励女性勇敢实现自我价值、发挥女性潜能，展现更好的自己，开启贝玲妃的元宇宙世界。
贝玲妃「梦境迷踪」全新腮红联名预热KV
开辟美妆元宇宙先锋之路，双层破圈化身Z世代收割机
Benefit贝玲妃连接「天真无邪先锋队」成功，「梦境迷踪」正式入驻元宇宙。
面对彩妆红海市场，品牌如何才能在众多产品中脱颖而出？7月23日Benefit贝玲妃以「梦境迷踪」系列数字藏品率先开场，发布数字藏品限定海报，官宣与潮流艺术家池磊的首次跨界合作，开启了贝玲妃的元宇宙世界！跨界开辟了一条独特的先锋之路，将美妆与潮流文化结合，迅速破圈吸引了Z世代年轻人群的关注。
贝玲妃「梦境迷踪」全新腮红联名预热KV
多元化的Z世代青年作为Benefit贝玲妃的目标消费人群，CCE洞察到他们是万花筒般的斜杠青年：特立独行，对新鲜事物充满好奇，不断发现自己的新身份并善于表达自我。而同样身为斜杠青年本年的池磊与贝玲妃的相遇不谋而合。拥有多重身份的潮流艺术家，同时也是摇滚乐队主唱、摄影师、潮牌主理人、策展人……自带多元属性的池磊和贝玲妃充满生命力不断革新的品牌基因完美融合，潮流圈与美妆圈碰撞出1+1大于2的火花。
池磊 元宇宙潮流艺术家
作为Benefit贝玲妃「梦境迷踪」全新系列腮红高调入场数字藏品潮流领域的原始ID，池磊代表作「天真无邪先锋队」充满理想主义情怀的浪漫气质和勇往直前的探索精神，「天真无邪」的独立生命感和品牌追求的「腮红不仅释放妆容想象力，更是你的人生绘梦可能性」理念高度融合。极具艺术美感和潮酷感的原画奠定了数字藏品的价值，而和贝玲妃「梦境迷踪」碰撞诞生的「无邪梦境」则实现了品牌打破美妆核心消费人群壁垒，精准破局潮玩圈层的目标！
潮流艺术家池磊x贝玲妃联名推出「无邪梦境」
随后，Benefit贝玲妃还发布「梦境迷踪」元宇宙TVC预热短视频，充满科幻感和精美的画面，将潮玩圈对产品的期待值不断拉满，积累了第一波的流量热度，为进一步的销量转化打下了可观的基础。一场由数字藏品圈层引发的「梦境迷踪」元宇宙美妆热潮辐射开来。
贝玲妃「梦境迷踪」元宇宙预热TVC
品牌DNA具象化助力产品升级，多元美释放女性妆容想象力
漂浮在城市上空的纯净花园，12个独一无二的「天真无邪」正缓缓升起，遵循着自我的独特性，释放着蓬勃的生命力。
是甜酷少女，还是冷艳御姐？都是我，也不止是我，利用妆容展现多面风格成就百变自我，这就是Z世代多元的秘籍。Benefit贝玲妃「梦境迷踪」全新腮红系列以四个色系12种颊彩开启大胆玩色，池磊代表作「天真无邪先锋队」的标准形象作为原始ID，融入象征贝玲妃梦境迷踪腮红系列的标识性图案，对应12款腮红构造了12副「天真无邪」数字藏品，将贝玲妃的品牌价值具象化，未来主义美学和画面仪式感被推向极致，展现了贝玲妃持久旺盛的生命力，品牌影响力持续输出。
同时，丰富的12色腮红提供无限妆容灵感，支持女性以大胆色彩追求人生不同的可能性，吸引了善于用不同妆容诠释风格、表达多元化自我的玩妆人士。以产品之力助力女性消费者探索贝玲妃元宇宙的无限可能，「天真无邪」的独立生命感充斥着女性融合力量，鼓励女性勇敢实现自我价值、发挥女性潜能，展现更好的自己。
首创数字藏品盲盒玩法，多平台聚合声量引爆社交
现实与虚拟交织，代码读取中...你已获得「梦境迷踪」元宇宙限定ID，开启探索
以池磊绘制的「无邪梦境」作为初始数字产品原件，Benefit贝玲妃「梦境迷踪」12款随机1000个独一无二的数字藏品登录天猫数字藏品频道＆网易星球平台，同时绑定全新的12款腮红产品强势上线天猫＆丝芙兰平台，首创的数字藏品盲盒玩法打破了美妆和潮玩圈层的界限，同时与联名礼盒绑定销售，引发了抢购热潮。对热衷追求新潮事物的年轻人一击即中，吸引更多圈层跨界参与，助力贝玲妃实现了高端彩妆腮红榜单TOP1的成绩。
天猫&丝芙兰平台产品上线
网易星球助力数字藏品盲盒发行
在传播节点的后期，Benefit贝玲妃在微信平台推出「梦境迷踪」邀请函互动H5，引起了年轻用户的积极转发抽奖。再一次实现跨圈跨平台转化，真实地提高互动量和声量，吸引用户参与互动、分享邀请函，并实现裂变，为天猫＆丝芙兰平台引流，进一步将声量有效转化为销售量。
贝玲妃「梦境迷踪」邀请函互动H5
除此之外，小红书、抖音等社交平台，美妆KOL积极发布贝玲妃「梦境迷踪」全新系列腮红的测评或盲盒开箱视频，开启实力种草！同时，品牌还在小红书平台发起了「梦境迷踪」腮红晒单即有机会获得数字藏品盲盒的活动，多渠道聚合声量，360°全域引爆社交平台。
KOL多维度种草
结束语
随着Web3.0时代的兴起，面对竞争激烈的彩妆市场，CCE协助贝玲妃与潮流艺术家池磊跨界联名推出限量款数字藏品，以元宇宙诠释多元化美妆概念，精准狙击Z世代目标受众，实现美妆和潮玩的双圈层突破，率先占领元宇宙蓝海；首创数字藏品盲盒玩法掀起美妆潮玩热潮，引爆社交平台的同时，聚焦多渠道声量，带动腮红产品销量；以妆容的无限可能性激发女性自我创造，传递年轻化的品牌态度。
先锋的潮流艺术，先锋的盲盒玩法，先锋的价值理念，创造性地将贝玲妃推向了一个更为广阔的元宇宙，塑造了一个更为年轻充满生命力的品牌形象，进一步提升了贝玲妃的品牌影响力。
数英奖案例展示
创作人员名单
业务事业群总监：莫晶晶
业务事业部总监：余映燃
客户经理：余洁
策划经理：陈昭屹
美术指导：林鹏
设计：钟丽连
数英奖参赛项目说明 - CCE GROUP 上海，创意代理商
【背景与目标】
项目背景：
1、WEB3.0兴起，元宇宙NFT成为营销新蓝海。
2、彩妆市场竞争强烈，彩妆产品营销面临红海竞争与营销受限的痛点。
3、拓新消费人群圈层，核心消费群体圈层限制性强，急需辐射更多圈层人群。
营销挑战：
1、品牌挑战：面对大牌彩妆、国产新贵的市场冲击，如何正确对话Z世代，留下贝玲妃的专属色彩？
2、产品挑战：腮红产品同质化严重，如何突出重围？
3、营销挑战：首次跨界元宇宙，盲目跟风易翻车，如何找到契合的跨界营销点？
营销目标：
1、短期目标：引爆社交平台，抢占彩妆市场营销份额。
（1）以元宇宙诠释多元化美妆概念，精准狙击目标受众，鼓励消费者探索妆容&风格的多元可能性。
（2）贝玲妃×池磊跨界联名，推出限量款NFT，强势曝光，盲盒玩法炒热此次NFT大事件，实现品牌粉丝增长。
（3）聚集多渠道声量，整体总曝光量过亿。
2、长期目标：持续传递品牌态度，提升品牌影响力。
（1）延续品牌传统，传达独一份的品牌态度，展现品牌持久旺盛的生命力。
（2）传递品牌年轻化信息，品牌形象不断革新，提升品牌影响力。
（3）诠释品牌价值，坚持为女性力量发声，陪伴女性成为自信独特的个体。
（4）强化产品力，带动腮红产品销量，实现声量与销量的同步增长。
【洞察与策略】
项目洞察：
品牌挖掘贝玲妃×元宇宙的核心沟通点，打造梦境迷踪元宇宙世界，以元宇宙先锋姿态，探索奢品美妆的未来玩法。
1、艺术性：艺术＆美妆为消费者带来眼前一亮的革新化、艺术性美妆风向。
2、潮流性：Z世代潮流玩法，探索美妆无限可能。
3、战略性：入局元宇宙，帮助品牌加速升级，全渠道的未来客户新体验。
目标人群：
1、玩妆人群：用妆容诠释风格、表达心情，敢于探索不同风格，表达多元化的自我。
2、潮玩爱好者：喜欢追赶潮流热事，对新奇、潮流、数字产品购买意愿强烈。
3、Z时代年轻人群：鲜明态度，乐于尝鲜，以圈层、悦己和兴趣化的消费为主。
4、贝玲妃女孩：多为长期老粉，忠诚度高，粘性强，口碑传播力强。
创意策略：
1、产品层面：大胆玩色，以贝玲妃「梦境迷踪」产品之力，助力消费者探索，拟与现实的界限，掀起潮玩与美妆热潮。
2、价值层面：贝玲妃借助NFT盲盒的新潮玩法打破美妆与潮玩圈层的界限，助消费者打破单一固有风格，以大胆色彩追求人生不同的可能性。
贝玲妃跨界合作潮流艺术家池磊，打造「梦境迷踪」元宇宙，以无限灵感、专属藏品、强势产品力，多角度释放妆容想象力。
（1）「无限灵感」：美妆与潮流文化跨界形式承载品牌理念，腮红不仅释放妆容想象力，更开启潮流美妆创新力。
（2）「专属藏品」：NFT限定数字藏品+盲盒组合玩法，掀起“梦境盲盒”的潮流热事，用无邪梦境的奇幻能量探索美妆无限可能性。
（3）「强势产品力」：贝玲妃「梦境迷踪」系列腮红上线，12色颊彩碎片助力消费者突破彩妆想象。
【创意阐述】
1、多项首发，破圈吸睛，集聚市场声量。
（1）美妆品牌领域首次同时推出13款数字藏品。
（2）LVMH集团旗下品牌首次同时在网易&阿里两大平台推出数字藏品。
（3）丝芙兰官方平台首次作为随单礼品赠送消费者并获得丝芙兰高度兴趣和全力支持。
（4）NFT圈层内美妆领域首次作为盲盒形式发行数字藏品，最大化引起消费者好奇。
2、贝玲妃品牌首次跨界潮流艺术家，高调入局元宇宙。
（1）2022年8月贝玲妃与池磊跨界合作，将腮红梦境与数字藏品结合，助力消费者探索美妆无限可能。
（2）以先锋姿态引领美妆与潮流碰撞，以全新的方式传递品牌理念和价值。
3、趣味玩法联动Z时代及潮玩圈层，以限量数字藏品NFT为主题进行营销沟通。
（1）贝玲妃以数字化视觉为结合点，贝玲妃「梦境迷踪」元宇宙TVC&数字藏品率先上线，开启元宇宙世界。
（2）12幅数字藏品对应12款腮红，带给消费者沉浸式体验，以流量拉动销量，不断炒热「梦境迷踪」腮红系列。
（3）NFT盲盒玩法具有纪念意义和收藏价值，首创玩法自带流量，与联名礼盒捆绑销售引发抢购热潮。
4、为什么选择池磊？
（1）中国最具影响力潮流艺术家。
社交平台拥有粉丝300万+，展览作品阅读量达6500万+。
（2）艺术理念与品牌DNA不谋而合。
多重身份带来人生的多面可能性，作品大胆探索创新艺术与流行文化的界限。鼓励女性消费者打破单一风格，释放自我，大胆探索世界。
（3）「天真无邪」系列不断创新突破。
作品色彩与笔触大胆前卫，“天真无邪”具有独立生命感与女性完美力量。
【结果与影响】
营销效果：
1、销量：
单品冲击高端彩妆腮红榜单 TOP1；
上市首月销量 1.2万 件；
2、声量：
整体总曝光量破亿；
天猫品类品牌关键词搜索 TOP 5；
小红书高端腮红品类搜索7月排名 NO.5；
全网搜索量上涨环比 2,225.23%+；
品牌A1-A3人群规模增长 800%+；
引流品牌直播间成交占比 42%；
直播闭环收割单坑 50W＋；
影响与价值：
贝玲妃×池磊的这次跨界合作，让潮流艺术与美妆产品碰撞出无限灵感。通过「梦境迷踪」数字藏品系列打造无邪梦境，激发女性探索多元风格，发掘自我的无限可能。这也契合了贝玲妃品牌自成立以来所坚持的以“妩媚亦无畏”的精神。这次跨界营销吸引消费者漫游在无邪宇宙，勇敢实现自我价值，表达百变的风格。
客户评价：
池磊「天真无邪」系列原创作品展现了大胆的色彩与幽默的态度，与贝玲妃「不断追求自由美好」的品牌DNA不谋而合。我们此次与池磊一起构建的数字世界旨在用潮流文化引发美妆的无限灵感，向消费者传递贝玲妃对未来主义美学的理解。
——BENEFIT Senior Marketing Manager Carnia GE
贝玲妃「梦境迷踪」系列腮红共有12种颜色，满足各种妆容需求。与此同时，池磊为每款腮红打造的数字系列藏品都代表着“天真无邪”的独立生命感，延伸出充满无限灵感的想象空间。贝玲妃与池磊的跨界合作利用数字化、可视化的先锋科技打造美妆概念，激发女性的无限想象力。
——BENEFIT Digital Marketing Manager Angela CHEN
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