微梦&爱设计 X 光明 | 有态度的产品，让百年乳企驻足青春

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0.2秒可以干什么？

也许很多人会回答，什么也干不了。

但事实上，0.2秒足以让一位消费者看到商品、爱上商品、并产生购买欲。而这其中，一个好看的包装、一幅有趣的海报，或许就能起到十分关键的作用。

光明乳业经历了一百多年的沉淀与发展，拥有世界一流的乳品研究院及先进的乳品加工设备和工艺，一直是国内高端乳品的引领者。然而在酸奶市场这片红海中，想要攻城略地脱颖而出，老字号光明也依然需要求新、求变。

微梦&爱设计从0.2秒的设计力法则出发，通过一系列包装焕新及延展设计、多维度品牌海报等，助力光明用更短的时间抓住大众的眼球，建立与消费者的沟通，从而将产品打入消费者心里。

1.简单也是一种生活态度，从设计出发诠释纯净“如实”的力量

“化繁为简”、“少即是多”，这是光明如实一直以来所倡导的品牌理念和生活方式。如实始终坚持配料表的简单纯净，只采用优质生牛乳和发酵菌作为原料，成就纯粹安心的高品质酸奶。

此外，如实也坚持可持续发展的初心，采用全新爱克林轻量型包装，天然易降解，为地球减一分负担，加一分绿色。

微梦从光明如实的品牌调性出发，在爱克林包装设计中也着重体现了极简主义的设计原则。

在纯白的包装底色上，重功能、轻装饰，尽可能地将那些没有用的装饰全部抛弃，只保留极少的文字和一些必要的设计元素来进行点缀装饰，体现光明如实的基本属性，将“简单、纯净”的理念清晰深刻地传达至消费者的心中。

除了与产品包装相关的物料设计，微梦&爱设计还为如实创意产出了许多日常品牌海报，例如日历海报、食谱海报、小知识海报等，倡导“化繁为简”的生活态度，呼吁简单纯净的生活方式。

在各个节日节点下，还会提供可以趣味互动的创意海报形式，在消费者体验社交互动的过程中，拉近与消费者的距离，让“简单、纯净”的如实理念更加深入人心。

2.快乐是孩子的天赋，大胆回归经典意味着更多的喜爱

根据儿童零食市场数据显示，IP联名是对儿童品牌销售额贡献度最大的联名类型。光明健能KIDS自上市以来便开启卡通IP形象合作，2016年至2020年与托马斯小火车IP的合作，成为了一代儿童成长的记忆。2021年，健能KIDS为迎合国潮市场大趋势，将托马斯IP包装更换为古诗词典籍包装，却并没能取得良好成绩，销售份额明显下降。在这样的背景下，微梦协助健能KIDS完成了全新包装升级，大胆回归，重拾托马斯小火车这一经典IP，将老包装中偏3D的托马斯形象优化为更加可爱萌动的2D卡通版形象，并提升整体包装视觉，突出口味辨识度，达到科普好玩一体化。活泼可爱的卡通形象可以在货架前快速抓住孩子们的眼球，拉近与他们的距离，赢得孩子和家长的好感。

对于孩子们来说，六一儿童节是他们每年最期待的节日。健能KIDS抓住这一特殊的时间节点，通过微信公众号、微博、朋友圈等多渠道宣传运营，将全新健能KIDS打向市场。同时，还配合着一系列有趣好玩的随赠小礼品，例如头戴式纸环、异型台卡、贴纸等，让孩子们在享受美味酸奶之余还能体验到动手DIY的乐趣，跟随着托马斯小火车一起快乐成长。

3.俘获消费者的心，利用好每个人心里的“颜值即正义”

这个时代常说的一句话就是“颜值即正义”，产品的包装深刻影响着消费者的购买决策。而在竞争激烈、新品层出不穷的食品饮料行业也是一样，摸清消费者喜欢的包装设计，可以事半功倍地为整个品牌吸引来源源不断的流量，甚至成为爆款。其实大多数顾客在进入商店、走到商品货架前，很少会提前想好要买哪一个品牌的产品，换句话说，大部分的购买决策都是消费者在货架前看到商品才决定的。让商品映入眼帘、让消费者看中并产生购买欲望的时间，只有0.2秒。这黄金0.2秒就是产品设计的着力点。抓住这0.2秒，洞察更多元化的、从内到外的需求，创造更多一眼即获的惊喜和真实有温度的宠爱，你就抓住了消费者。