喜茶王者×王者荣耀：一瓶喜茶一起开黑

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七月盛夏，王者荣耀KPL赛事激战正酣，喜茶瓶装茶精准洞察人们对于电竞的热情，联合拥有超5000万日活用户的国民手游王者荣耀，借势热门英雄IP推出5种口味各异的瓶装柠檬茶新品。通过悬疑式官宣预热、KPL明星战队跨界合作、沉浸式门店体验等多样形式，充分发挥喜茶、王者荣耀双IP的品牌势能，打造出独一无二的新品营销。

此次项目希望通过有趣的互动玩法与线下活动，扩大喜茶瓶装柠檬茶的新品声量，在用户当中树立“打王者荣耀喝喜茶柠檬茶”的场景认知；同时建立产品与游戏圈层的深度链接，让喜茶柠檬茶成为玩家的饮品首选。

为此，我们从人群触达的广度和深度着手，进行了传播上的节奏与动作铺排。

此次传播覆盖微博、微信、抖音、小红书四大主流社交平台，联动近百位博主联合扩散，预估覆盖人数超3亿；在触达的深度方面，通过打造主题门店、举办线下水友赛等方式，构建产品传播的场景，让用户拥有沉浸式的参与感，进而实现产品心智的深层渗透。

作为喜茶瓶装与游戏领域头部IP的首次合作，也是喜茶瓶装首次举办大型的线下活动，此次项目在许多方面都实现了突破，同时也在执行过程中面临着许多挑战。为达到更好的传播效果，项目组根据传播目标在筹备期打磨近8版传播方案，在预算范围内对微博、微信、抖音、小红书四大平台的合作账号进行了量化筛选，从而在有限的预算内尽可能地提高产品曝光；传播期整合DYG战队、KPL解说等多方资源，共同助力声量扩大。

#一瓶喜茶一起开黑##柠有喜了#双话题累计阅读量1亿+，累计讨论量10万+；超70位KOL联合扩散，项目累计曝光量达1.8亿+。

微博平台共计合作56位KOL及100位KOC，累计曝光量超1亿+，CPM控制在3.3；项目首发官方微博互动量超官博日常平均互动量近10倍，官方混剪视频播放量达194万+；抖音平台10位百万级KOL，累计播放量达8981.5万，累计获得107.5万点赞。