New Balance：听说这波音浪比台风天还要强？
原标题：New Balance：听说这波音浪比台风天还要强？
挑战与目标：今夏，New Balance希望通过经典升级的5740系列，将品牌尽显出色的GREY精神传递给Z世代消费者，最终实现品牌年轻化。
洞察与策略：音乐是当下Z世代表达自我的语言。因此选择与年轻人热爱的音乐圈层文化融合，赋予他们用音乐自由创作的权利，以此来传递GREY精神。
执行与实施：以数字5740为灵感，将其转变为音符，创造出万能和弦，与喜爱音乐的Z世代共振。由Rapper李大奔发起挑战，邀请音乐人共创歌单，让普通人一起参与互动。
（点击视频，收听万能和弦）
与音乐人共创歌单，玩转Nbeats
在音乐发起人李大奔的号召下，音乐人们以万能和弦为灵感，一起共创品牌歌单。
众多专业音乐人一同参与万能和弦挑战，以不同音乐风格玩转NBEATS。
与网易云梦幻联动，邀请用户参与创作
联手音乐平台网易云，向音乐爱好者们发起一场0门槛高交互的挑战赛。通过NBEATS专属调音台，无论是音乐小白还是音乐大神，每个人都能用NBEATS创作自己独一无二的旋律。
创作完成后，每个用户还能定制专属专辑封面，并生成海报进行分享。分享后即可参与福利抽奖，赢取NB5740同款新品鞋！
快来扫描二维码，即刻参与万能和弦挑战！
（数英APP用户需点击放大二维码，长按识别）
总结与经验
New Balance找到了与音乐圈联动的载体，直接把产品变成了主角。在创意互动中对话音乐圈层，自然传递品牌精神，有效的实现品牌年轻化目标。
数英奖案例展示
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数英奖参赛项目说明 - Carnivo，创意代理商
【背景与目标】
New Balance自创立以来一直着力于沟通品牌文化与精神的传承。但是在许多中国新一代消费者心中，New Balance 缺乏可以与他们产生共鸣的品牌精神。2021年New Balance将“GREY TO meet you/尽显出色”作为年度沟通主题，希望可以进一步树立品牌风格，与Z世代沟通。用年轻的方式鼓励他们要秉持着「无畏与独立的思考」，挑战陈规，坚定向前。将品牌精神传递给年轻一代消费者。
1、实现品牌年轻化：品牌希望此次Campaign从GREY精神出发，结合年轻人热爱的圈层文化，通过经典升级的5740产品，更加清晰、简洁地把品牌内核进行传递，用更有趣和年轻化的方式与Z世代和女性消费者沟通，最终实现品牌年轻化。2、提升新品认知度：2021年夏天，New Balance推出经典升级的5740系列。希望借此机会让这双鞋成为属于新世代的NB球鞋。
【洞察与策略】
New Balance洞察到音乐是当下Z世代表达自我的语言。相同的音乐爱好让不同的人群与彼此紧密联结，和谐一致的曲调和弦引起年轻群体间的情感共鸣。与其他世代的消费者不同的是，Z世代年轻群体不仅热爱音乐，他们也渴望创作独属于自己的音乐篇章，将情感融入音符，用音乐表达个性。
因此New Balance精准的找到了与Z世代音乐圈联动的载体，利用【万能和弦挑战】的形式直接把产品5740变成了主角。在创意互动中对话音乐圈层，自然传递品牌精神，有效的实现品牌年轻化目标。
【创意阐述】
New Balance脑洞大开，把鞋子变为主角，将鞋型5740变身音乐和弦5740，创造出N BEATS万能和弦。由李大奔发起万能和弦挑战，不同圈层的Z世代音乐人外围扩散。跨界联手王牌音乐APP【网易云音乐】，与所有热爱音乐的Z世代同频共振。
1、与音乐人共创歌单，一起万能和弦：New Balance率先邀请新世代Rapper李大奔作为发起人，向所有音乐爱好者发起万能和弦挑战。众多专业音乐人一同参与万能和弦挑战，以不同音乐风格玩转NBEATS。音乐人们脑洞大开花式玩音，在三种流行音乐主题下，音乐人们以各自擅长的方式进行创作，打造了音浪碰撞、律动不止、慢享生活三个不同音乐风格。音浪对撞以当代融合的音乐风格，展现了不同音乐碰撞所产生的别样火花；律动不止以电子音乐风格为代表，在加速的节拍中感受音乐的热血；慢享生活则以轻快小清新的律动，带听众进入城市中的慢生活，在节拍中感受不一样的生活态度。
2、与网易云梦幻联动，辐射更多音乐圈层用户：为了进一步深入音乐圈层，会玩的New Balance联手走心的网易云，发起一场0门槛高交互的挑战赛，在网易云平台上线。无论是音乐小白还是音乐大神，每个人都能通过NBEATS专属调音台，创作自己独一无二的旋律。创作完成后，每个用户可以定制专属的专辑封面，并生成海报进行分享。分享后即可参与福利抽奖，赢取NB5740新品。
3、精准投放，扩大曝光：媒介上通过朋友圈投放与网易云点位投放扩大曝光，精准邀请Z世代音乐圈层接受挑战邀请，一同创作。在收录了众多以NBEATS为灵感的优秀原创音乐作品后，品牌在网易云站内定制专属品牌歌单——《NBEATS的N种可能》。成为NEW BALANCE在这波CAMPAIGN中意外收获的品牌资产。让音乐和灵感的印象进一步加深，成为NB积淀的品牌文化标签，在未来一直以音乐的形式向用户持续传递品牌精神。
【结果与影响】
媒介传播结果：NEW BALANCE发行了首张品牌“专辑”，线上收听量高达42万＋；超44W+音乐人&音乐爱好者共同参与创作，N BEATS让这个世界多了7000+首音乐；活动总点击近80万；总曝光量超过7800万
品牌建设结果：此次项目New Balance成功打入Z世代音乐圈实现了品牌年轻化目标，收获Z世代粉丝，同时将品牌所代表的GRAY精神传递给更多消费者。
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