长虹×故宫《石渠宝笈》大展IP，讲好中国故事

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「坚定文化自信，讲好中国故事」，2022年8月橙意与长虹共同策划落地了“长虹与故宫《石渠宝笈》大展”的跨界合作，以线上联合线下实现了美轮美奂的历史文化+科技的美学碰撞。

——前言

一笔很长的繁荣，天下长安。
一条很长的川流，江海长河。
一道很长的烽火，定邦长城。
一笔很长的繁荣，盛世长卷。
大国昌盛，造就文化繁荣，千年前的无数瑰宝，尘封于历史。
千年之后，我们国运长虹，千年前的无数瑰宝，展卷于科技。
长卷，是橙意与长虹共同交出的一份答卷。

国运长虹·长卷篇正式开卷。关于千年历史文化，将由我们共同演绎出全新的生命力。

01
古往今来，跨越千年的对话

如何与故宫《石渠宝笈》大展IP，讲好中国故事？我们在“8K电视+传世名画”的命题之下，找到了“古”与“今”的底层逻辑。

古：以字画为载体记录山水百态，创作符合时代特点的文化属性。
故宫《石渠宝笈》里的国宝书画，都是取材于当时的文化环境与时代特点，从而记录下来的山河万物与文化态度。
今：以视听为媒介构建精神世界，创作内容与主流取向审美相关。
现代人获取知识与信息途径广泛，如电视、互联网等视听媒介，创作内容需符合当下审美与取向，也容易被更多人看到。

而长虹8K电视，以其“超高清显示、超沉浸视听”的特点，与传世名画的展出完美契合，如同开启了一扇穿越古今、跨越千年的历史之门，带我们去沉浸式感受中国的历史文化魅力。

#千山入8K 展卷长虹# 于此诞生

02
声色动人，千里江山一屏中

如何在故宫《石渠宝笈》众多国宝书画藏品中，找出最匹配的那几幅？

我们基于【画中有彩蛋】【背后有故事】【画作有热度】三要素，最终敲定了《千里江山图》《清明上河图》《月曼清游图》《韩熙载夜宴图》等画作，并以8K电视为载体进行展映。

● 古画拆解+动效，演绎全新视听体验。

线上传播，我们取用每一幅画作的主题与精髓进行二创。花鸟、虫鱼、山水、宴会...都在我们眼前动了起来，带来一种沉浸式的“入画”体验。

只身赴宴，歌舞升平入席中

江山青绿，闲来垂钓碧溪上

花鸟灵动，万物生灵皆可爱

名画只在线上动起来，那定然是不够的。

因此我们以一幅长卷邀请函，以时间之门为概念打通线上线下场景，以长虹8K电视为介质，串联古今呈现经典。

扫码沉浸入画，感受文化魅力

● 8K电视+古画互动，故事的全新演绎方式

落地线下，长虹将故宫《石渠宝笈》绘画数字科技展搬到大众身边。我们希望以一种全新的方式，更清晰地表达一些曾经的故事，更轻松融入式地邀大家品鉴传统文化。

因此在故宫博物院、北京观唐大有文化创意有限公司主办，长虹合作落地的背景下，以【虹人画院】的形式创建了一个甄品学堂让创意落地，虹人汇聚，清晰共享，围绕“出画”概念打造《千里江山出画绵延》《开在那时观于现在》等六大主题互动区，传递“可以细节赏画，也能轻松玩画”的快乐。

似画里，却画外

从线上的“活起来”到线下的“玩起来”，古装与现代装在画院中穿行，打破传统书画展示方式，链接人与书画，让所有参与者皆得其乐。画卷里的古风庭院、故宫珍藏书画著录《石渠宝笈》里的名画，还有身着各式古装的NPC，国风氛围感满满，让人有身临其境之感。绝美的场景，更是吸引不少爱好者前来打卡。展出开始不到一小时，【虹人画院】现场已经人气爆棚，大家都来抢着体验，拍摄国风大片。

探索未见，帧画入微

六幅经典画作，沉浸式感受古典文化之美。基于8K更高分辨率和更细腻的画质呈现，用长虹8K电视让名画生动起来，放大后的长卷细节清晰可见，动起来的花鸟栩栩如生，更清晰地洞见一笔一画勾勒出的时代气息。

#千山入8K 展卷长虹# 是一场历史文化与科技的跨界合作。橙意和长虹，共同探索了在传统文化传播中，科技带来的可能性，并收到了来自业内外的好评。

获得新世相旗下《案例》报道

后记

时代在历史里翻页，敛藏千年的凝练；也在科技加持之下重新开卷，展映历史文化的全新魅力。中国千年文化审美的沉淀，在新时代的演绎里焕发生机，将成为推动中国品牌不断推进向前的力量。

数英奖案例展示

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数英奖参赛项目说明 - 橙意机构（I-ORANGE），创意代理商

【背景与目标】

2022年长虹提出「国运长虹」的年度主张，以硬核科技与家国情怀融合，彰显品牌实力。在此之下，本次长虹与故宫《石渠宝笈》实施跨界，基于三个考量。
（1）文化背景：坚定文化自信，讲好中国故事，是当下国家唱响的文化主旋律
（2）时事趋势：历史文化开始被大众关注与喜爱，越来越多IP借助科技与大众实现共鸣
（3）品牌愿景：长虹作为科技型民族品牌，希望以技术传递文化，弘扬中国品牌精神

【洞察与策略】

如何与故宫《石渠宝笈》讲好中国故事？在“8K电视+传世名画”命题下我们找到“古”与“今”的逻辑，以“沉浸式”“穿越感”的切入点抓住长虹8K电视的核心功能。
古：以字画为载体记录山水百态，创作符合时代特点的文化属性。故宫《石渠宝笈》里的国宝书画，都是取材于当时的文化环境与时代特点，从而记录下来的山河万物与文化态度。
今：以视听为媒介构建精神世界，创作内容与主流取向审美相关。现代人获取知识与信息途径广泛，如电视、互联网等视听媒介，创作内容需符合当下审美与取向，也容易被更多人看到。
产品功能与文化故事结合——本次大主题：#千山入8K 展卷长虹# 于此诞生。

【创意阐述】

本次创意线上传播与线下落地同步进行。
线上，古画拆解+动效结合，让古画“活”了起来。
我们基于【画中有彩蛋】【背后有故事】【画作有热度】三要素，敲定《千里江山图》《清明上河图》《韩熙载夜宴图》等画作，以系列动态海报+SVG动态长图文的形式，花鸟、虫鱼、山水、宴会...都在我们眼前动了起来，带来一种沉浸式的“入画”体验。
线下，8K电视+古画互动，带来沉浸式的穿越感。
线下虹人画院用长虹8K电视展出名画，放大后的长卷细节清晰可见。我们围绕“出画”概念打造《千里江山出画延绵》等六大主题互动区，打破了传统看画的单一玩法，书法、弹琴、对弈等多种互动环节，传递“可以细节赏画，也能轻松玩画”的快乐。

【结果与影响】

（1）用长虹8K高清电视展映故宫《石渠宝笈》名画，细节纤毫毕现，最大化突出长虹8K电视的功能特点；
（2）线下科技展落地成都，线上直播同步展会实况，达成复合型传播效果，收获故宫与长虹方的好评；
（3）“在联名对象稀缺度、创意形式新颖度、品牌塑造/产品突出度等3个维度，在越来越卷的同类案例竞争中脱颖而出，体现出强大的品牌力与社会责任感。”——新世相旗下《案例》评论。