佳能打印机×苏州博物馆：苏色生活佳，助力传统文化焕新

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原标题：苏色生活佳｜佳能打印机携手苏博赋能传统文化焕新

苏博×佳能打印机

背景与目标

品牌端：通过佳能与文博文化的跨界合作，为佳能品牌赋予更丰富的文化内核，为产品增加更多的潮流标签，吸引更多年轻消费者的关注。
营销端：增强多圈层人群对佳能产品优势的认知，通过受众圈层影响带动全人群对佳能品牌及产品的好感，为营销终端销量的转化进行铺垫。

洞察与策略

佳能家用打印机与苏州博物馆合作，通过线下活动和线上传播等形式对“苏色生活佳”主题进行阐释，围绕展示、打卡和主题活动组成的系列线下活动进行视频拍摄、探访、稿件、话题等多方向策划，阐述佳能家用打印机的革新打印技术与文博文化结合所带来的火花，呈现佳能产品助力文化的传承，打造佳能家用打印机的产品形象，加强佳能品牌在消费者心中的印象，增强消费者信赖，产品如一优势。

活动创意

整体环节特设三大环节：

佳珍探秘 | 沉浸式观展，佳能定向路线解锁
苏色生活佳 | 合作特色场馆，佳能助力演绎
主题活动 | 苏博前端活动，佳能打印机助力

活动主KV

苏州博物馆活动现场

佳珍探秘 | 沉浸式观展，佳能定向路线解锁

入口设置佳能定向路线任务点，观众扫描后打印任务卡。

观展找到图片对应展品位置，扫码完成任务即可解锁。

寻宝路线H5设计

苏色生活佳 | 合作特色场馆，佳能助力演绎

设置主题活动区，常设佳能特色打印体验

设置生日色卡互动点，输入生日，即可打印专属节气色卡

主题活动 | 苏博前端活动，佳能打印机助力

面向苏博游客的主题活动结合，丰富打印机体验形式和使用效果。暑期第一场：结合非遗艺术——湘绣，落地苏博主题活动区。

线上传播

借势头部媒体的优质IP，打造品牌《苏色生活佳》品牌宣传片。传递佳能的文化内核，用科技和创意让传统文化焕新。

与凤凰网深度合作，通过凤凰网王牌IP栏目《生活美学家》进行文化创意性内容的制作，借助凤凰新闻客户端的大流量进行传播，同时通过苏州当地媒体、苏博/凤凰网等官方微博以及知名文博类大V、畅销科普书作家@河森堡，共同拍摄苏州数字文博纪录片，打造专题事件。

苏州数字文博纪录片

苏州博物馆，记录着苏州城市发展的前世今生，我们在这里看到历史，看到古朴却精致的苏式旧生活，也惊喜地发现，在这座国际化智慧型展馆中，借助现代科技，一件件文物被赋予了鲜活的生命力。此次佳能助力苏州博物馆打造了全新的“博物馆+”业态，在艺术审美、优质文化展现形态等方面进行了诸多创新，为“数字文博”全新体验。通过这次合作，不仅与苏州当地传统文化爱好者进行面对面交流，同时借助与苏州博物馆的合作，为文博文化的传播带去全新的数字化体验，让文物”走进“日常生活。

创作人员名单

项目顾问：穆雪莹、王颖
核心主创：宋畅畅、肖烨
核心执行：朱玲、朱文卿

数英奖参赛项目说明 - 润世上海，创意代理商

【背景与目标】

品牌端：通过佳能与文博文化的跨界合作，为佳能品牌赋予更丰富的文化内核，为产品增加更多的潮流标签，吸引更多年轻消费者的关注。
营销端：增强多圈层人群对佳能产品优势的认知，通过受众圈层影响带动全人群对佳能品牌及产品的好感，为营销终端销量的转化进行铺垫。

【洞察与策略】

【创意阐述】

佳珍探秘｜沉浸式观展，佳能定向路线解锁
- 入口设置佳能定向路线任务点，观众扫描后打印任务卡。
- 观展找到图片对应展品位置，扫码完成任务即可解锁。
苏色生活佳｜合作特色场馆，佳能助力演绎
- 设置主题活动区，常设佳能特色打印体验。
- 设置生日色卡互动点，输入生日，即可打印专属节气色卡。
- 强化打出多彩生活品牌认知。
主题活动｜苏博前端活动，佳能打印机助力
- 面向苏博用户的活动结合，丰富活动形式和体验效果。
- 结合非遗落地苏博主题活动区。

【结果与影响】

与凤凰网深度合作，通过凤凰网王牌IP栏目《生活美学家》进行文化创意性内容的制作，借助凤凰新闻客户端的大流量进行传播，同时通过苏州当地媒体、苏博/凤凰网等官方微博以及知名文博类大V、畅销科普书作家@河森堡，共同拍摄苏州数字文博纪录片，打造专题事件。
苏州博物馆，记录着苏州城市发展的前世今生，我们在这里看到历史，看到古朴却精致的苏式旧生活，也惊喜地发现，在这座国际化智慧型展馆中，借助现代科技，一件件文物被赋予了鲜活的生命力。
此次佳能助力苏州博物馆打造了全新的“博物馆+”业态，在艺术审美、优质文化展现形态等方面进行了诸多创新，为“数字文博”全新体验。通过这次合作，不仅与苏州当地传统文化爱好者进行面对面交流，同时借助与苏州博物馆的合作，为文博文化的传播带去全新的数字化体验，让文物”走进“日常生活。