五粮醇系列海报：让百年传承有味又不乏味

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2021年，ODP沿海公路接下了五粮醇2021年度品牌视觉建设项目，整个项目ODP制作内容包含：策划规划、洞察赋能、标识设计（logo）、视觉系统VI设计、包装设计、节气海报设计等等，从最初的方案创想，到后期的项目落地，为五粮醇年度视觉做出了夏季烈焰线下的活动，助力后续销售转换。

五粮醇作为中国名酒企业中第一个以“醇”命名的白酒品牌，在本次项目中，我们把重点放在打造“醇香中国，美好生活”的品牌理念上，我们坚信较之转瞬即逝的无差别流量，持续且稳定的用户存量对品牌长期发展更有意义，瞄准主要阵地，基于核心诉求，精耕细作建设品牌的内容地标，以此转换和沉淀自己的用户才能实现可持续发展。

五粮醇夏季烈焰行动海报设计

海报以五粮醇瓶身为画面主体，以代表祥瑞吉祥之意的龙图腾与祥云卷轴作为辅助，画面下方围绕以山川江流，稻谷群花，点出五粮醇原料来源，瓶身背后是夏季烈日，引出活动主题。画面整体色调以紫色和黄色为主色，塑造夏季烈日的氛围的同时，打造五粮醇的尊贵之气。

五粮醇夏季烈焰行动logo与奖牌设计

奖牌中心是五粮醇瓶身剪影与相握的手，画面呈现稳定三角结构，画中火苗点出烈焰行动的主题，相握的手代表着此次活动加强企业凝聚力的目的。

五粮醇物料设计

不止于酒，ODP的新文创都在讲什么？

近些年，我们喜欢讨论“国潮”、“中国风”等，以现代的创意和设计手法，让那些本土的、传统的内容，重焕新生。这个过程，实际上是双向赋能，让传统文化与现代艺术设计表达相辅相成，成为更打动人、更具生命力的作品。我们认为，每个人所在的城市，就是最好的灵感宝库。我们将当地文化根据地域文化不同的特点，比如生活习惯、饮食特色、传统建筑等元素，以独特的巧思与设计结合。亦能很好地平衡品牌调性与传统文化风格，以自己独极具个性的设计语言实现品牌的价值输出。

如何让传统文化和年轻人“玩”起来，毕竟传得动的才叫“传承”。

如今我们所看到，国潮手绘风盛行、汉服文化在B站上受到追捧……传统的、现代的，正慢慢找到一个可以对话的场所。这说明年轻人不是不爱传统文化，他们更想在传统文化中获得认同，寻找同伴。

年轻人接受的是和传统文化“玩”在一起，进入他们语境的传统文化。

我们在其中扮演的角色，就像是连线员，两端连接的是传统文化和年轻人，拿来连线的是五粮醇品牌。

五粮醇国潮风格插画

以瓶身为画面主结构，在瓶身内部通过透视手法塑造除夕夜的阖家团圆的景象，画面同时以山川灯笼作为点缀，老虎点出虎年，烘托年味气氛。

画面以采用非对称构图，将五粮醇瓶身主体放置在视觉中心，画面致力打造动感，以流动的山川、奔跑的骏马、舞动的画卷、跃起的锦鲤等元素烘托热闹气氛。

画面采用大胆配色，将山川湖泊与元宵汤锅进行融合，热腾腾的烟雾烘托元宵节热闹团圆的气氛，汤中元宵与空中灯笼交相呼应。

春分已至，鸟语花香，画面以写实技法将小鸟还原于海报上，画面色调还原古韵质感，为大家展示古诗词中的春花烂漫，生机勃勃。

画面采用别致的构图方式，利用透视的技法，将五粮醇瓶身放置于视觉中心画面整体采用清新的低饱和黄绿色调，五粮醇瓶身也放置于清水中，利用视觉配色与通感手法为观者带来夏日的清凉。

画面以稻谷与菊花点出秋天，色调加入清新的绿色与红粉，打造秋日的温暖之意。

画面以流线型打造动感，渲染出青年的青春活力，而配色又将青春的少年与山川河流相结合，打造画面的时尚与自然同在，青春与传统相存之意。

画面将五粮醇瓶身放置于视觉中心，以细致的手法刻画出植物生机盎然的姿态，渲染出小满气节万物茁壮生长之意。

在过去一年的时间里，我们的作品兼顾了商业性与艺术性，将五粮醇品牌与中国传统文化完美融合。

我们的定位很清晰，用文化为品牌做嫁衣，通过精巧活泼，精美有内涵的产品，和个性化的消费场景圈粉年轻人，让他们爱上传统文化。

我们深度洞察，不屈服于匆促而轻率的大众协议，打造出深入人心的品牌形象。我们所做的，就是挑最明显的特点，最共通的事物，透过创意和点⼦，为客户塑造商誉并不断开创销售佳绩。人生也好，生活也罢，严格说没有一个准确而标准的模式，我们也无须过多的依葫芦画瓢似的白描，更无须照本宣科似的呆板。生活与人生无论是谁，其定义原本就是精彩与美丽。而这种精彩与美丽，不是从一个起点到达一个什么样的终点，而是从起点到达终点过程之中，你是否选择了一种方式适合自己。

白酒本身就是一种文化，而五粮液集团作为白酒行业中的领跑者，将历史悠久的白酒文化和现代视觉艺术做平衡，大多数产品它们被设计的初衷是可以量产，是可以在有限的成本里尽量满足消费者的需求，创造更大的利润，而不是产品需要。足够有趣，足够新颖，这是品牌输出要做的事情，是我们要做的事情。

于是便有了玫瑰入星河，喜鹊衔枝来的浪漫梦境；于是有了春来酒味浓，举酒对春丛的绚丽画卷；于是有了酒行寒气除，春阳生四壁的盎然美景。保留时代的文化和融入现代的文化是这个项目的主题。

每一个被大家看到的作品，都是项目组成员和客户一遍遍、一点点反复较真细节的过程。

人类对未来的预测，充满了各种可能性。希望这一年对五粮醇的视觉运营，能够让看见的人记住：当你想起它，有沧浪滚滚；当你想起它，有繁星璀璨；当你想起它，是春暖花开。

创作人员名单

项目总监Project Director：Kris Fu
商务总监Business Director：凌朵儿
监制Supervisor：胥玥
客户执行Account Executive：李国玺
文案记录Copywriter：欧阳秋怡

数英奖参赛项目说明 - ODP沿海公路，创意代理商

【背景与目标】

深挖五粮醇品牌核心价值进行创新设计，强化各品牌的视觉营销，以强创意、强视觉冲击力、强互动、刷新消费者品牌感知，提升品牌形象。

【洞察与策略】

五粮醇作为中国名酒企业中第一个“醇”命名的白酒品牌，在本项目中，我们把重点放在打造“醇香中国，美好生活”的品牌理念上。从营销本质脱离五粮液，让五粮醇以全新的形象进入数字营销时代，用科学式营销创造价值。

【创意阐述】

以现代的创意和设计手法，让传统文化和代县艺术设计相辅相成，将当地文化根据地域文化不同的特点，比如生活习惯饮食特色、传统建筑等元素，以独特的巧思与设计结合。
例如纹样结合三个大区的地理文化特色，将崇山、河川、梯田、徽式建筑和折扇等元素，与「五粮醇」原包装中的小⻨、玉米和大豆纹样共同营造出一幅秀美壮阔的景象，契合「醇香中国美好生活」的品牌理念。

【结果与影响】

打造持续且稳定的“醇”文化视觉输出，帮助五粮醇持续且稳定维护消费者存量，对五粮醇品牌发展具有长期意义，瞄准主要阵地，基于核心诉求，精耕细作建设五粮醇的内容标地，以此转换和沉淀五粮液的目标消费者、经销商等品牌相关人员。