民生消费美学：今年中秋，相「月」去野营
中秋，是“月”的节日。以月之圆兆人之团圆，举杯邀明月，赏花尝月饼，与家人相聚，成为中秋的基本属性。传统仪式之外，又可以有什么别样的角度过中秋。
接到「民生消费美学」的中秋任务，我们就开始思索，中秋的意义，不止是一天的团聚这么简单。城市中忙碌的我们，在拥挤的早高峰喘息，家人、远方、团圆、聚会，这些美好日渐远离。忙碌的现代人，亟需一场邀约……
于是乎，中秋的主题呼之欲出——呼朋唤友，相「月」去野营。我们找到年轻人喜爱的沟通方式，推出中秋定制礼盒，野餐、户外、丛林、环保这些元素融汇在一起，在自然中构建出一种生动的“野营美学”。
俏皮融入品牌特征，从设计开始年轻化
中秋礼盒，如何能在众多品牌中做出民生信用卡的特色，是我们一直思考的问题。不知道设计藏在创意中的彩蛋是否有被你发现。月亮的眼睛选择信用卡的形状、像素字体的选择，让礼盒整体更具年轻化与潮流感，不管是视频还是海报，多变的兔子形态时刻伴随，犹如民生信用卡与你时刻相伴。
超高颜值六件套，中秋野营必备
清风明月，树林及山野之间，支一个小帐篷，和最爱的人，聊一聊心中的诗和远方，在日落星空下听风赏月，也太潇洒快落了。
一整套野营必备神器，可收纳野营箱、黑鹿联名野营杯、环保餐盒、定制抱枕、野营灯、流心月饼，把生活的美学打包到户外，颜值和实用指数满星。
<可收纳野营箱>
轻便可折叠的外形，没有过度包装。轻松取物、超大容积，让露营从开始就得心应手。
<黑鹿联名野营杯>
曜黑色增添神秘感，无论咖啡汽水还是清茶小酒，都盛个满杯，与自然干杯！
<环保餐盒>
可降解环保材质，贴心的分格设计，野营的快乐就是开盖即食。
<定制抱枕>
陷进野营椅，软绵绵抱枕在怀
<野营灯>
夜晚将至，篝火与提灯都点起来，氛围感拉满。
<流心月饼>
中秋少不了的重头戏，四款流心月饼，可趁着月色啊呜一口。
小红书博主开箱，一箱礼盒开启多种中秋野营模式
大概是get到年轻人的喜好，这款中秋礼盒，在小红书上掀起了一股野营热。抢先拿到礼盒的博主们，积极开箱打卡，在辽阔的川北秘境、在天花板级别的山崖上、在傍晚的海岸边、甚至是藏在小区的秘密基地，自动为民生信用卡中秋礼盒秀了一波野营新姿势，看得本阿康也好想去，向往~
民生消费美学中秋定制礼盒，是给民生信用卡持卡人准备的福利。在全民生活APP积分商城的兑换专区，持卡人用消费攒下的积分，就能把礼盒收入囊中。这也正是「民生消费美学」所提倡的，每一笔消费都是美好的，日常的购买行为为我们换来令人心动的宝藏，唤醒对生活的无尽向往。也希望更多的年轻人，了解民生信用卡、民生消费美学所传递的品牌理念。
生活是美的，消费是美的。我们在生活中摄取灵感和体验，在消费中重塑生活的种种审美。明月下的烟火民生和人们对美好生活的憧憬，正在以更新潮的方式散发其特有的生命力。
最后，祝大家2022中秋快乐，为快节奏的生活按下一个暂停键，也为重新开启繁重的工作积攒一些力量和勇气。
关于中秋或者野营，如果你有什么想说的，也可以在下面评论区留言告诉我们。翻牌5位同学，可以获得一份中秋定制礼盒。
一起相「月」去野营叭。
数英奖参赛项目说明 - MFC美洋金融传播，创意代理商
【背景与目标】
基于中秋的节日节点，以及民生信用卡、民生消费美学IP栏目的品牌理念。结合当下备受年轻人关注的野营话题，作为创意切入点，传递给用户简单、轻松过节氛围。
同时，为民生信用卡持卡用户提供中秋定制礼盒福利，促进用户活跃度。扩大用户对民生信用卡及民生消费美学的感知。通过多形式创意物料强化用户好感度，拉动站内引流，促进消费增长的可能性。
【洞察与策略】
这个中秋，相「月」去野营。
洞察年轻人喜欢的野营活动，围绕主题内容，以沉浸式野营创意切入点，定制“相「月」去野营”中秋礼盒产品，演绎中秋“正确”打开方式。
插画风格的融入，充分表现轻松、简单、愉快的氛围，贯穿本次活动希望传递的民生消费美学的品牌理念。
【创意阐述】
预热-定制礼盒亮相，加热内容传播
结合本次主题内容，定制民生信用卡中秋野营礼盒。官方发布主题视频，造势活动开启。联动小红书博主，多形式多维度曝光产品，调动用户期待。合作户外、生活类小红书博主，通过视频、图文多种笔记形式，在自驾游、营地、公园、小区等多种场景下，多维度对产品进行曝光，加深用户对礼盒亮点的了解，通过对礼盒的关注进而引导粉丝参与活动。以博主回复评论置顶的形式引流官方平台，达到提高活动参与量的可能性。
爆发-站内活动上线，活动正式启动
9月1日，“相「月」去野营”中秋礼盒，上架全民生活App积分商城。以此作为整个活动的Bigday，专区内进行活动详情页设计，充分展现全产品内容，提升用户对活动的了解。
以套拍的6张海报的创意设计作为对外传播的核心物料，场景化展现礼盒产品，增强用户体感，强化主题感知。引流站内活动，提升用户活跃度。
联动媒体蓝v，转发官微内容，提供礼盒抽奖互动，提升话题传播效果 ，扩大主题及活动的影响力，增强用户对品牌的认 识与了解，加大引流站内的可能性。
【结果与影响】
通过“相「月」去野营”中秋礼盒，带动信用卡积分商城用户兑换。同时与户外品牌黑鹿联名出品定制野营杯，提升礼盒的兑换价值。在多平台多形式多维度对活动及礼盒进行曝光，强化用户感知，吸引用户参与，促进用户转化的可能。
针对本项目，延续#民生消费美学#官方话题的同时，传播本次传播主题话题 #相「月」去野营#，在9月1日-9-10日，通过多种物料形式及平台，集中爆发 #民生消费美学# 、#相「月」去野营# 双话题。
微博官方话题# 民生消费美学# 话题阅读量增长 ：572.7万；话题讨论量增长：1000+。
微博主题话题 #相「月」去野营# 话题总阅读量：711.9万；话题总讨论量： 684。
小红书官方话题 #民生消费美学# 话题浏览量增长 ：2万+。
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