《晨光暑假营销季新玩法，戳中了谁的心？》
这张刷爆朋友圈的图你眼熟吗？ ！
开学季神兽归笼，妈妈们朋友圈欢腾一片，开学时妈妈们的朋友圈氛围拉的多满，暑假心态就有多炸！
这一次，国民文具品牌晨光整了一个新动作，和我们共创全新“晨光快乐暑假”营销窗口，打破暑假文具销售淡季的固定思维，围绕“你快乐所以我快乐”的亲子密码，在一系列的快乐公式中，为暑假带娃不费妈提供了神奇的解决方案，让“负担”变成甜蜜的亲子关系和回忆！
「晨光快乐暑假」全新营销季，不去强调妈妈的身份属性，不去强调她力量，不向妈妈们传递焦虑的情绪，而是看见真实的生活细节，为妈妈们带来满满的“在场感”，展现产品为孩子和妈妈同时带来最简单直接的快乐。
紧接着以#妈妈的快乐公式#、#晨光快乐暑假#相关社交话题触达圈层，同时以多样化、趣味性的品牌蓝V联动释出系列快乐公式PLOG。
晨光助力带娃，暑假就很快乐，附具体操作指南：
场景一：妈妈“蓄谋已久”的生日惊喜是真的惊喜
场景二：孩子的想象力可爱到妈妈啦
场景三：让爸爸加入带娃大队，妈妈给自己留点时间
场景四：带孩子省心，就能和TA一起跳操啊
场景五：神器在手，轻松成为“别人家的孩子”
海报中呈现出的日常生活，简单直接触动妈妈们的心，暑假轻松带娃公式一步到位，不用围着孩子转也能自己玩得好。
视觉呈现在暑期亲子情感层面与妈妈们建立连结的同时，引发她们对晨光品牌的情怀共鸣，并且向她们安利了孩子刚需的学习神器，线下场景营销驱动消费者在线上加购。同时，线上传播战役聚焦垂直领域，联合母婴头部年糕妈妈微信生态矩阵，结合微博各行业一众蓝V、母婴大号，优质内容高效触达，与用户深度情感共振，持续引爆话题与销量，获得了众多妈妈们的认可和分享。
社交媒体方面，晨光联合了包括白象、恰恰、T3、中国联通等18个头部品牌蓝V，一起发布悬念海报和活动KV，壮大了声势之余，也更大范围覆盖了目标人群。后续的一系列悬念揭晓、开奖、互动、线上征集等活动，让传播不断发酵，保证了品牌在整个暑期的持续发声。
找到和年轻妈妈沟通的共同语言，精准投放引爆大量的话题参与，吸引了很多年轻妈妈主动靠近品牌并分享自己和孩子和晨光的故事。大量来自妈妈们的优质图文分享也给了我们一个二次创作的机会，丰富品牌官方的视觉内容，收官视频里洋溢着的亲子快乐时光充满了感染力。快乐的夏天，就这样快要结束了！
通盘考虑，晨光暑期档的快乐直接以产品为中心，向上连接孩子，向下沟通购买决策者，但是准备却十分确凿，精准洞察90后妈妈。
1：洞见行业先机，占领营销季度新高地
以全新的「晨光快乐暑假」营销季向外延展行业视角下的品牌布局，洞察新的营销赛道，体现晨光敏锐且具备商业眼光和社会责任的态度。
2：90后妈妈渴望更好玩、更年轻、更互动的沟通语言
90后妈妈关注孩子的同时也关注自己，她们更希望自身的带娃状态是轻松愉悦的，所以贴合她们的心理，轻松诙谐、年轻化充满参与感的营销方式更容易引起共鸣。
3：“快乐”贯穿全域，从原点发散创意让海报更惊喜
美术上以KV为原点发散创意，通过海报、动画、长图文各种形式互相融合品牌传播内容，打造KV效应，巧妙延展后各有侧重的素材投放，使卖点更有效触达用户，加深品牌印象。
乐不思暑，快乐一夏，明年再见！
本文系作者授权数英发表，内容为作者独立观点，不代表数英立场。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）