陈奕迅来抖音开音乐会，这次他是歌迷
1996年发行个人首张专辑；2000年成为《K歌之王》；三次获得金曲奖最佳国语男歌手……
陪许多人走过不只一个十年的歌手——陈奕迅来抖音开音乐会了。
但这次，歌手陈奕迅不唱自己的歌。
来看看他的内心独白吧：
烦恼再大，跳着跳着就蒸发了；
再小的情绪，被人在意，好像就有了意义；
谁在偷窥我的生活，怎么能句句击中我？
莫名其妙就想跳舞，很丑，但却很自由；
这辈子做歌手很幸运，
但是当一个歌迷，更幸福。
他也是歌迷，和我们一样
一开始接到brief的时候，我们着实被难住了——
正如视频中的第一句话：陈奕迅，这次只唱5首别人的歌。
这句话是我们面临的现实情况，在传播上也是明显的劣势。
而如何通过创意，找到新的角度，消除甚至扭转这个劣势，是我们必须要解决的难题。
我们的出发点，是我们的不理解：一个歌手不打算唱自己的代表作，他到底在想什么？
过往的经验告诉我们，一下子想不出答案没关系，只要脑海中产生了问题，那就将成为一切的起点。
就这样，我们开始认真地代入Eason的角色，想象如果自己是歌手本人，为什么选择唱别人的歌。唱厌了自己的？肯定不是，他每次唱都像第一次一样动情。他想对我们安利这些歌？这些歌每一首都经典，我们都听过啦。
正当我们抓耳挠腮的时候，一个可爱的同事突然提醒我们：一定要想得这么深刻吗？他只是像个歌迷一样，和我们在ktv一样，想唱自己喜欢的歌吧？
是啊，著名歌手又怎样？
陈奕迅下班之后其实也是个超级歌迷。
据文案小伙伴说，这次文案写得特别爽，一泻千里，酣畅淋漓。
因为她不用代入陈奕迅，而是只用代入自己。
写出自己作为一个歌迷，听见喜欢歌的心境，就写出了Eason真实的心声。
事实上，为了将「歌迷」的情绪传递出来，在影片进行了许许多多的小设计：因为音乐往往就是偷窥我们心事的「狗仔」，于是将「磁带」设计成了照相机。
许多人都有过听歌emo的情况吧，只靠表演太刻意，因此我们把emo直接印在了唱片封面上。
有些歌，会给人带来雷电风雨的心情，干脆就用磁带，布置了一场特别的雨。
这次直播，虽然唱的不是自己的歌，但是陈奕迅依然演绎得丝毫不输自己的作品。
而不同于以往的新鲜主题，也让评论区多了很多好评的声音。
刚开始不到十分钟，观看人数就已经突破了千万。
唱到最后，直播间观看人次破亿。
近几年，在疫情的背景下，线上演唱会迅速发展起来，而更创新的主题和选歌模式，无疑会为观众带来更不同的观看体验。
或许从这次陈奕迅和刘德华的直播演唱会开始，主办平台抖音将会为线上演唱会领域带来更多创新和思考。
数英奖案例展示
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创作人员名单
客户：抖音
代理商：木瓜创意
制作公司：聚点
导演：Rae
数英奖参赛项目说明 - PAWPAW 木瓜创意 北京，创意代理商
【背景与目标】
这个夏天多个平台陆续推出明星演唱会，陈奕迅在抖音线上音乐会如何突围？我们面对的一个现实是：陈奕迅，这次只唱5首歌，还都是别人的歌。如何通过创意，找到新的角度，扭转这个劣势，是我们必须要的解决难题。
【洞察与策略】
我们作为歌迷，和著名歌手陈奕迅有一定的心理距离，而我们发现一个共同身份“歌迷”，则能让大家更好地代入陈奕迅的角色，理解他这次只唱别人歌曲的初心。
【创意阐述】
我们找到了陈奕迅一个和大众印象极具反差的身份：他下班后，其实也是一个超级歌迷，文案上，写出作为歌迷，听见喜欢的歌的心境，就写出了陈奕迅真实的心声；画面上，为了将作为歌迷的陈奕迅听歌时的真实状态传递出来，在影片里设计了许许多多的道具，比如把抽象感性的文案，用磁带、唱片封面等，具像化呈现，一个卸下著名歌手标签的普通歌迷陈奕迅得到传神呈现，从而引l发歌迷的情感共鸣。
【结果与影响】
全网观看次数1.1亿，总互动量160w,直播间在线观看人数1.4亿。
项目信息
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
创意单元-视频组-广告片类
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Fresh and creative angle to promote a well-known singer. Projecting a image of realness and genuineness for the singer. -
陈奕迅唱别人的歌，这个还不错 -
是歌手也是歌迷，切入点新颖，容易引发共鸣。沟通信息到位，简单明了。
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