方西瓜：构建“可视化”的品牌视觉形象快速招商和引爆小B
方西瓜的品牌命名是充满戏剧性的，这是它优良的资源禀赋，我们所做的就是发掘这一点，无限的放大这一点、强调这一点，从而建立一个“可视化”的品牌视觉形象。
——欧赛斯
方西瓜是什么？
是板材？是仓储？是运营？是服务？还是其他…
首先，方西瓜是产品，必要条件，没有领先的产品保障，一切等于零！
其次，是服务，充分条件，强调对小B的赋能！
如何让业主更大机率选择方西瓜合作的品牌？
如何让业主考虑方西瓜的样板册的样板？
如何让业主确定就选方西瓜的定制板？
如何让业主信赖并推荐方西瓜服务的品牌？
方西瓜如何快速招商和引爆小B？
现发展阶段，方西瓜急需被理解、被记住！
品牌找到欧赛斯，希望解决这一难题。
经过欧赛斯咨询团队对方西瓜的调研分析，项目核心围绕方西瓜与生俱来的品牌资产（戏剧性的命名）、策略定位（家具板仓储运营专家）、行业属性等角度进行创作。帮助方西瓜原创设计、戏剧性表达视觉VI-方形西瓜外形、对接行业原力板材纹路特征，方西瓜品牌色彩-西瓜红、西瓜绿，IP延展等，构建出一个“可视化”的品牌视觉形象。希冀借C端仓储典范智慧、谋B端仓储发展之道。
并实现了亮眼成绩：
2021年战略落地11月上市，方西瓜签约家具厂近100家;
方西瓜板材一站式仓储服务中心超级终端获得《2021年喜马拉雅设计之巅奖》、商业空间设计设计奖-优秀奖;
2022年方西瓜目标招商3亿，已经完成招商2亿+;
...
方西瓜“可视化”
品牌视觉形象
坚持“可视化”就是坚持“秒懂”,
品牌需要被理解、被记住！
可视化可以便于大家理解和记忆！
是创造传播点和记忆点的最好办法之一，
同时也是解决“沟通力”和吃“秒懂”红利,
坚持可视化是方西瓜项目视觉部分的核心。
01 品牌命名“可视化”
自然的命名好记，是“直接记忆”。
任何抽象的形容词，“间接记忆”都需要“琢磨”！而“自然的”命名，是直接挂在嘴边的。
“自然”又好的品牌命名，不仅能提升企业形象，吸人眼球，个性的名字,易于识别,易于记忆，易于编织品牌故事。
方西瓜是福庆集团旗下的集仓储、运营一体的初创子品牌，产品风格规划原点-“美学净味板”。方西瓜聚焦美学净味板，探寻板材消费者心智原力，将“美学”元素重构嫁接，打破对西瓜外形视觉“圆”的常规认知，加强品牌记忆点，塑造板材“美学”的认知+“美学”的风格+“美学”的体验，现场还原心智对接。朗朗上口又充满戏剧性的方西瓜品牌命名，是它与生俱来的优良的资源禀赋。
02 品牌符号“可视化”
方西瓜的LOGO塑造
品牌LOGO设计原则：强识别化+强传播化
需要第一眼打动消费者，增强品牌识别度。
标志标准组合——方形西瓜外形+中英文标准字组合
符号释义
标志是品牌形象的核心元素，是品牌精神的象征，也是方西瓜品牌价值的体现。原创以方形西瓜外形进行戏剧化表达，以西瓜的横截面进行强识别处理，采用西瓜的绿条纹作为易传播的元素，同时运用板材元素特征、产品条纹属性对接行业原力，展现柜体惬意的空间；条纹五等分，其比例在保证强识别的前提下，同比最为简约和符号化，延续集团福庆的正型和福意，同时数字“五”极具象征意义：五官、五谷、五行、五福、五音、天地万物等；正形的凝聚代表团结的凝聚力，正形的愿景代表开阔的胸怀想象；整体展现专业的形象、极致的服务，行业全方位的赋能平台。
中文标准字“方西瓜”与“放心吧”谐音：商业模式放心；服务体系放心；优质产品放心；加盟放心；用的放心。
方西瓜IP
IP不仅仅是品牌价值观的传声筒，不只是品牌形象，也不只是吉祥物，IP的本质是角色，有独特共情力的角色。
深入人性的潜意识，从情感和本能情结出发，挖掘共情力（情感共振），并配合着企业价值观，才是IP成功的最关键属性。
方西瓜IP设计关键词联想：魔方、趣味性、萌逗、专业形象、亲和、认知感......
方西瓜IP人物设定为行业专家，赋予IP形象拟人化外形及性格。方形的脑袋代表智慧的魔方；专业的制服、醒目的领带、标志性的方西瓜logo胸牌，使专业服务形象的人设更加深品牌记忆点；配色使用品牌色西瓜绿，代表健康天然的属性，加强了IP与品牌的联系；头部比例和结构，使用2头身，便于后期延展自由，降低延展成本~方西瓜IP人物左手精研空间美学，右手指点板材江山，定制问题全都懂，板材知识全都会，妥妥是更懂你的家具板仓储运营专家！
方西瓜IP延展
03 品牌色彩：“可视化”
超级色彩
在短时间内吸引目光，色彩具有天生的优势。
在品牌视觉中，人们最关注的是颜色，其次是形状，然后是文字。人们对于品牌商品的快速印象有90%来自于色彩，从某种意义上来说，色彩是品牌在人们心中构建品牌辨识度的第一步。品牌将色彩纳入品牌战略中，增加品牌独特性与辨识度，同时更好传达品牌的核心价值。
方西瓜的超级色彩是什么？
方西瓜品牌色彩-西瓜红、西瓜绿。
用色如用兵，西瓜绿色是年轻活力的；绿色是健康的；代表方西瓜的环保健康 。
04 战略条纹“可视化”
西瓜条纹
纹样是群众价值最高的艺术，
也是最有商业价值的艺术。
将方西瓜品牌战略条纹贯穿始终，
增加品牌视觉触点，深入心智，
形成品牌资产。
纹样=高辨识度=集中重复=品牌资产
它所具有的视觉强制性，
同一性的、重复的阵列式视觉形式，
可以释放出巨大的心理和社会能量，
这就是视觉权力。
视觉冲击力，
条纹在视觉上给人无限延伸感觉，简约大方。
在视觉上对空间进行拉大，
给予空间膨胀的视觉冲击。
组合多样性，
条纹是最基本的几何条纹。
条纹之美在于它的简洁、理性、规律，
以及它的秩序和可重组性。
05 视觉延展及应用“可视化”
视觉延展
广告应用视觉
环境应用视觉
厂房视觉
SI空间（已落地）
商业向美而生！功能需求有限、心理需求无限 ，美是高维竞争、美是溢价、美是定价权、美是人民币，美是潜意识层面的沟通，它是一种以感受为导向的无意识反应。
欧赛斯咨询团队根据方西瓜研发领先、供应链领先、工艺领先、环保领先、花色领先、产品系列领先六大产品领先优势，核心围绕方西瓜与生俱来的品牌资产，将理性定位与感性美学完美融合，兼容并重，用潜意识的美学感染力，帮助品牌构建一个“可视化”的品牌视觉形象，建立更深刻和长远的沟通和信任，快速招商和引爆小B，为行业和大众提供更高品质的家居产品。未来，助力方西瓜打造仓储世界级品牌！
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