万科撩魔都，“城市共生的想象力”品牌行动
提到万科，多数人的固有印象是“造得一手好房子”。单纯卖房买房的年代，是万科，用独有的对建筑与人居生活的洞察，告诉市场，房子除了实用功能，还是收纳与表达情感的空间。而当我们习惯了把“万科＝品质住房”画上等号的时候，已经成为地产大佬的这艘巨轮，却在我们的视线下悄然地改变了航向。
参与城市更新，跨界养老服务、教育服务，从原先的住宅开发商发展到多元的城市配套服务商……变革下，万科让人越来越“陌生”，也让人越来越“好奇”。如何通过有效的传播，让大家知道万科目前的业务体系，是品牌面临的一项重要使命。
2017年，上海万科“热带雨林”业务全景发布会传播动作，给出了一个如何深化品牌形象、如何用年轻人听得懂的语言阐述万科业务体系、又该如何提高品牌在城市中浓度的传播范本。
来看2017年的上海万科都做了什么？
01 从品牌主张导出传播概念
审题：万科在传统的住宅业务之外，又拓展了产业、商业等业务模块，构建了产品建造营销服务平台以及金融资管和城市更新板块，所有板块相互关联，形成一张“热带雨林体系全景图”。上海万科如何才能将“热带雨林”这一个性化的抽象战略表达，转换成一种人人都能听得懂的语言？
解题：用想象力，去回答“万科与城市共生”的无限可能性，正是上海万科的解题思路。于是，我们就看到了这次传播的主题——“城市共生的想象力”。
于是在这一品牌主张下，上海万科有了这样一些城市想象力传播的诞生：
02 从城市角度来挑逗人的情绪
＃想象上海h5＃
因为害羞而矜持，多年来始终不敢，伸出另一只脚。
最高明的伪装者：东方明珠
不知道睡太久的它哪天醒来后，会不会载着陆家嘴马上游走
上海陆家嘴的地下住客，一头喜爱黄浦江的巨大鲸鱼
这次睁眼，邻居换成了位，7岁的小朋友
上海世博会的长寿友人，目前定居在中国馆楼下
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从城市情怀的铺垫开始，就邀请受众一起参与，并让受众的结论，成为最终广告传播的一部分。
03 从员工角度呈现业务全景
正如你之所见，我们让每颗好奇心，拥有一片遨游的海洋
@travis 31岁 万科双语学校
正如你之所见，我们让有趣的灵魂，找到理想的精神家园
@田贺元 25岁 泊寓
正如你之所见，我们让每个细节，都成为你的珍藏
@翟慧文 26岁 美好家
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上海万科这次选取了从员工角度发声，把全体系业务转换成了场景化描述，将日常的工作生活，赋予了更多想象空间。
04 万科x二更
深度诠释“城市共生的想象力”
一系列“想象”前宣后，发布会现场万科携手二更，把话语权交给了生活在城市中的每个人，再宏大的主题和距离感，也被这样一个“个体与城市之间的关系”的故事消解了。
05 跨界合作
上海万科的城市提案
与二更聊完“城市共生”话题，上海万科又将“想象力”交到了出席本次发布会的跨界嘉宾上。阿里云上海分公司总经理张婷华、共享单车OFO副总裁马野铭、便携式跟拍无人机Hover Camera创始人王孟秋、TEDxLujiazui(陆家嘴）官方策展人赵欢、动点科技创始人卢刚分别登台，完成了一场场想象澎湃的“城市提案”，从“如何与城市共生”的外部角度，诠释了上海万科的“热带雨林”生态模式。
至此，从想象，到城市，到个人，所有的关系被一层层地解读，又精心地串联起来。
不再唱独角戏的万科，显得更丰满了。
05 上海万科发布会亮点全回顾
＃发布会立体邀请函＃
换个角度就会看到不同风景的立体邀请函，恰好契合万科目前无法预估生长方向的多元化业务。
＃发布会“热带雨林”VI＃
几经周折创意磨合，最终出街的简约而不简单的热带雨林整体VI，得到了业界的一致好评。
＃发布会现场视觉亮点＃
自然景象＋雨林声音＝沉浸式雨林体验入口
用想象力水牌串联起的发布会故事线
供嘉宾休息交流的湖光派对
发布会签到处主通道
主会场“天屏＋地屏”炫酷演讲台
结束语：整个发布会品牌动作，是上海万科连接城市、人、未来、过去的一次富有想象力的实践。这个已进驻上海25年的地产老大哥，这次用一系列传播证明了：城市，是生命最自由的舞台。有了想象力，一切皆可发生。
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