BMW iX：用画面，讲一个关于“寻找”的故事

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回归本真，尽释灵感。踏上一场如梦幻影的旅程，在荒芜中追寻绿洲，觅，心之归处。

MOTO × BMW iX 的梦幻旅途。从此出发——

探求追寻，梦境绿洲

你想象中的“绿洲”与“净土”何如？

在戏剧巨作《曾经如是》中，净土存在雪山中的瀑布，我们无处可寻。于是来到了地球的蓝色眼泪青海湖、经过漫长风蚀的天峻石林、穿过丝绸之路的张掖......为 BMW iX 书写一个关于“找寻”的故事。

而这次拍摄本身，就是一个关于“找寻”的故事......

为讲好这个故事，MOTO 与 BMW iX 一直在路上，但画面中却并未完全展现过绿洲与净土的模样，而是更多的呈现出追寻着的状态，而这种美好的状态更能表达人们对于绿洲的憧憬，保留想象的空间，让故事缓缓的流淌。

为展现 BMW iX“灵感迸现，智感万物”，于是我们回归自然。

以人为本，融于自然

此次 BMW iX 旅途大片秉承着“豪华之纯粹，以人为本，为人所驱”的意志。展现出旅途中，BMW iX 成为了人与自然沟通的桥梁和独立的语言，每张画面都分别讲述着探寻、沟通、陪伴、融合、共生，无论是城市还是自然环境中，都呈现出自然，温暖的莫兰迪色调，并以迷幻的光晕营造梦境中的质感。

主KV

和我们梦中的绿洲一样，这是荒芜中的一片净土，是恶劣环境中的宜人之地；它如同海市蜃楼一般在你的眼前晃动，于是画面里有了光影流动。

利用光与人物的动作状态，以及拍摄场景的梦幻感，塑造出梦境中那每个人都在向往着的归属之地。同时，为契合 DREAM 和 JOURNEY 的主题，并且与IX本身的亲自然和 livingroom 的概念相吻合，MOTO 使用了大量的道具来表现这种 moment，如纱和风筝在捕捉风、万花筒在描摹光、雨滴和雾气在展现水的一生......以及向往和希望。

无人时，车就变成了讲述者。

用图片阐述故事

好的作品不需要过多的修饰，场景、模特与 BMW iX 相互衬托，在海天之际追寻、在田野荒草间穿梭、静待夜幕降临未来向我们奔赴……无不一一讲述着一场场开始与经过，模特的表情、动势与静置的iX相辅相成，一张静置的图片也能展现出电影版的临场感。

一场人与车交谈

在此次拍摄中，人的动作不再是简单的摆拍，而是满怀憧憬与向往的生命感。通过道具与车的互动或舞蹈化的肢体语言，甚至仅仅是一个眼神，来表达生机。

沉浸于自然之中，人车相谈，此时的 BMW iX 也拥有了生命，像是一名结伴而行的挚友，在旅途中与你为依。将“车”的定义再度升华，它是旧时过命战友一般的战马、是飞行员赖以为生的飞机，是我们人生旅途上的知己。

自然光景是我们描绘梦幻的画布，视觉语言将这场旅途中的故事与见闻一一阐述，充分诠释 BMW iX 的品牌理念，与“超越电动”的产品核心。与产品的磨合、灵光乍现的创意铸造出充满故事与艺术美学的作品。我们在旅途中共同成长，将最完美的一面呈现于大众视野当中。

MOTO团队针对产品理念，品牌内核进行创意定制，苛求每一处细节：一处光斑、一股轻风、一圈波纹、一片树叶。只为，讲好一个故事。

关注MOTO，让我们旅途继续。

数英奖参赛项目说明 - MOTO 傲驰集团，制作公司

【背景与目标】

背景:
拍摄地点选择的多样性，包括城市、近郊、野外场景，场景要有整体性，在气质上或视觉处理上统一；Top level的模特及造型师筛选；摄影师的选择，不仅仅是常规商业摄影师，更是要拥有艺术化想象力的创作者，TA需要在人、车、景之间营造一种故事感，表现人们对绿洲的向往，通过人物与车的关系传递出产品的豪华感。
目标:
以梦幻的、亲自然的，通过视觉语言把画面里呈现的故事娓娓道来，表现iBrand自由、前卫、INSPIRING的气质。

【洞察与策略】

有着自由、前卫、INSPIRING气质的目标受众，在TA们心中都有一种对绿洲的向往；而BMW iX 永远向往着绿洲且永远追随着绿洲，同时在广告画面中并没有完全展现出绿洲的样子，我们更多呈现的是在路上追寻着绿洲的状态，而这种美好的状态更能表达TA们对于绿洲的憧憬，使人无限遐想。

【创意阐述】

此次拍摄经过漫长风蚀的天峻石林、穿过丝绸之路的张掖……为BMW iX书写一个关于“找寻”的故事，而此次拍摄本身，就是一个关于“找寻”的故事……
每张画面都分别讲述着探寻、沟通、陪伴、融合、共生，无论是城市还是自然环境中，都呈现出自然、温暖的莫兰迪色调，并以梦幻的光晕营造梦中的质感。
为契合DREAM和JOURNEY的主题，并且与iX本身的亲自然和Livingroom的概念相吻合，拍摄中使用了大量的道具来表现这种Moment，如纱和风筝在捕捉风、万花筒在描摹光，雨滴和雾气在展现水的一生，以及向往和希望。
利用光晕营造梦境观感。在处理上，并没有选择大面积使用，而是在画面边缘或细节处反光，与画面主体物微微反射出光晕感，来创造轻微朦胧的诗情画意。
在此次拍摄中，模特的动作不再是简单的摆拍，而是满怀憧憬与向往的生命感。通过道具与车的互动或舞蹈化的肢体语言，甚至仅仅是一个眼神，来表达生机。
除了表现大场景外，还选择了更多不同的角度进行拍摄，利用自然或者道具产生前景，同事使用一些针对于场景的极端角度，使画面更具张力。
这一次的大片诞生，在服装上也是极尽考究琢磨，高级的灰调或白色的服装搭配，两种极致的风格冲击，体现超出于现有世界的设计感，同时材料与配饰也在拍摄中呈现了细节的反光感。
针对产品理念，品牌内核进行创意定制，苛求每一处细节；一处光斑、一股清风、一圈波纹、一片树叶。只为，讲好一个故事。

【结果与影响】

受到客户高度认可。