Vanish渍无踪，一个英国皇室御用品牌在中国的品牌重塑
“为塑造品牌服务是广告最主要的目标。”
— 奥格威
在新消费品牌崛起、老品牌转型年轻化的时代，每个品牌都在塑造或改变着自己，以此来拥抱和沟通更多的消费者。
作为曼伦旗下的衣物护理品牌Vanish渍无踪，近日在各大地铁站和平台上线了全新的品牌视觉和TVC。然而，这不仅仅是一次简单的物料更新，背后更是一次关于渍无踪在中国的品牌重塑。
（上海地铁10号线投放上线）
（媒体投放15秒版本）
一个38年专注衣物护理的英国品牌
用“新形象”塑造 对话中国市场
相比于曼伦旗下的其他品牌，如杜蕾斯、滴露等，Vanish渍无踪在进入中国的这几年来，则显得有些不温不火，以至于在问到对渍无踪的印象时，很多消费者并不能给出明晰的回答。
“市场认知率较低、对⽬标消费者需求认知不⾜、品牌视觉不符合当下沟通语境”等这些，都是当前品牌所面临的问题。要解决这样一个国际品牌的“水土不服”，一次“入乡随俗”的品牌重塑必不可少。
于是，艾迪因赛团队携手渍无踪，历时三个多月，通过“观、听、说、绘”的四维分析法，为其完成了系统的梳理，重新塑造品牌及其视觉体系。
「观」市场——在红海赛道里找到绿色通道
纵观当下的中国的洗衣用剂市场，正处于“⾼增⻓、⽩热化竞争”阶段，新老品牌同台竞技，产品功能和种类也日渐丰富。
同时，消费者对衣物的护理需求更加细分化，“精细化洗衣”成为新趋势，各种洗衣助剂应运而生。而其中“去渍护色剂”品类则是鱼龙混杂，并没有突出的领导品牌。此外越来越多的洗衣液本身具备去渍和护色功效。
品牌如何在这其中出众而不被埋没？实力！反观渍无踪本身，我们发现，品牌有着绝对拿得出手的“履历”：英国皇室御用品牌、全球织物护理品类领导品牌、拥有38年的衣物去渍护色研究、畅销全球60多个国家和地区......种种的这些，都足以说明渍无踪具备成为该品类市场“尖子生”的潜力。市场有需求，品牌有实力，渍无踪缺少的只是一次被大众深入了解的机会！
「听」用户 ——最好的洞察永远来自用户本身
想要被大众了解，那就得先去了解大众。
通过对品牌及同品类的产品评价及购买用户分析，可以发现，家有宝宝的妈妈是去渍护色剂的主要购买者，且一二线城市居多。她们大多对自己和家人的生活品质追求更为精致，在洗衣需求上也更加精细化。
所以，当这些“精致妈妈”选择去渍护⾊剂时，她们在关注些什么？为此艾迪因赛前期做了为期半个月的大量消费者调研，并与几十位家有0-6岁孩子的精致妈妈做了深入访谈，倾听她们内心的所需所想。
“想要更容易地去除顽固污渍”、“希望能让衣服始终鲜亮如新”、“温和安全很重要”，在调研过程中，这些最常被妈妈们提及的几个功能诉求。于此同时，在这些物理需求背后，还有着妈妈的“心理需求”：一方面希望自己能更轻松地完成洗衣家务，减少育儿的焦虑感，成为“更 smart”的妈妈；另一方面则也想更安心地让孩子去无拘束体验世界，不为污渍烦恼，更出色地成长。
“更轻松地洗衣，更轻松地带娃”，这句话可以说是每个妈妈们的心声，也是一个看似简单却能让用户共情的洞察。
「说」主张——把品牌价值“接地气”地告诉大众
基于以上调研和洞察，艾迪因赛为渍无踪提炼出品牌的⼀个核⼼关键词：“更轻松”，并进⾏品牌的一个强占位：渍无踪，去渍护色更轻松。
简单的一句话，却巧妙蕴含双关含义。它既凸显出品牌差异：渍无踪比同类产品更轻松地去除污渍、比同类产品更加不伤衣地去渍，同时暗示着渍无踪能让妈妈们更加轻松，完成物理需求与心理需求双向满足。
当有了清晰的品牌占位后，如何用一句高度凝练的品牌主张或来表达，告诉消费者品牌所能提供的价值，完成与消费者的直接沟通？艾迪因赛认为，它在保持品牌调性的同时，应该也要足够“贴地”，是大众听得懂的语言，并对此提了四个要求，以此作为检验。
（1）要区别于、且高于洗衣液
（2）带有“渍无踪”品牌名，加强品牌记忆
（3）朗朗上口，便于推销员介绍
（4）强调用户关心的“去渍护色”功能
于是，在经过无数稿的检验、推翻、打磨，才有了最终出街的这句：“洗衣加勺渍无踪，去渍护色更轻松”。
「绘」场景——熟悉有共鸣的情境让人一秒代入
如果说为品牌提炼一句有力的主张是门智力活，那么将这句主张转化为生动的视听语言，则是门技术活。
作为一张品牌KV和一支15/30s的TVC，如何在短时间内吸引并打动消费者？最有效的方式之一就是向他们提供利益点！而利益点=产品功能+用户场景，所以描绘一个让用户感同身受的场景显得尤为重要，因为这决定他们能不能瞬间被代入。
（30秒加长版本）
也许每个妈妈都经历过这样的崩溃时刻，那就是孩子想要自己喝饮料或吃饭，结果用力过猛，倒得满衣服都是。如果是尤其在“二胎三胎”时代，这种崩溃感可能就是成倍、三倍了。
于是，艾迪因赛将这样一个熟悉有共鸣的用户场景进行生动演绎，并别出心裁地找到一对可爱的双胞胎姐妹出镜，也由此成为一个新的亮点，增加可看性。同时，在KV和TVC中还可以看到，渍无踪独特的品牌色“粉色”以及“加一勺”的动作被强化和放大，这些都形成了品牌鲜明记忆点和品牌差异化。
一个广告呈现在观众眼前可能只有短暂的几十秒钟，但其背后却藏着品牌的诸多考量，它可能是一次焕新、一次升级，甚至是一次品牌重塑。当无论是哪种，它们都会在无形中塑造着品牌形象，并影响着大众对这个品牌的认知。
一个8年深耕广告行业的创意公司
用“更专业”的方法塑造品牌
塑造品牌和树人一样，是一个漫长且艰难的过程。这过程中，品牌离不开与之同行的陪伴者。
自成立以来，艾迪因赛不仅为客户提供创意广告及整合营销服务，同时也致力于基于市场策略的品牌重塑和升级。例如艾迪因赛在去年为BOLON眼镜提出了“陪你好好看”全新品牌主张，并以两支颇受好评的系列短片进行生动演绎；自2020年起，艾迪因赛便为「皇后」进行品牌重新定位，制定可行性策略，实现品牌升级，助力高端国货品牌再出征。
此外，还有片仔癀化妆品、theMSLAN女装、天福茗茶等众多品牌，均在艾迪因赛团队的陪伴下，以专业、有效、精准的方法，进行了品牌塑造或升级，打造出鲜明、有辨识度的品牌形象。
目前，艾迪因赛已组建了一支独立的策略团队，由超过17年行业经验的资深策略老师带队。从前期的对品牌进行综合诊断到为品牌找到最适合的定位、最精准的策略，再到让品牌策略落地为具有强传播力和影响力的事件，全程用扎实的能力去陪伴每一个品牌的成长。
后续，艾迪因赛还将与更多的头部美妆品牌、新消费品牌等携手并行，赋能品牌，创造价值。在相互陪伴中，与品牌一同成长、行稳致远。
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