顺丰快运：毕业的心事，我帮你收好了
在毕业季这个特殊的时间里，它既属于90后的最后一届毕业季，也代表了最后一批90后即将告别青春校园的舞台，迈向未知的成年人社会生活。们接到了「顺丰快运」的委托，希望能够在毕业季，同时也是大量学生的“寄递季”，完成一次整合传播全案。
我们希望在每一个毕业季，所有经历了多年异地生活的毕业生们，能够将自己最为珍贵的物品赋予价值及意义，带入未知旅程，一同 #卸下负担，轻装上阵#
最后一批90后，毕业了
本次项目的品牌方「顺丰快运」是顺丰集团旗下专注于零担物流业务的子品牌，主营业务为大件托运服务，哪怕是20公斤以上的超大货物，都能提供贴心专业的寄运服务。正值大学毕业季，大批的毕业生行李寄递需求也大量涌入，我们接到了顺丰快运的委托，希望能够在毕业季，同时也是大量学生的“寄递季”，完成一次整合传播全案。但由于顺丰快运尚未形成广泛的用户认知，我们接到委托后最首要的传播任务就是考虑：如何将“专注大件寄递的子品牌“快速打入消费者心智？
在这个特殊的时间里，它既属于90后的最后一届毕业季，也代表了最后一批90后即将告别青春校园的舞台，迈向未知的成年人社会生活。我们希望所有经历了多年异地生活的90后毕业生们，能够将自己最为珍贵的物品赋予价值及意义，带入未知旅程。由此推演出了本次TVC传播主题内容：“卸下负担，轻装上阵！”
一、既是毕业季，也是寄递季
本案立足于大学毕业生对寄递服务的刚需场景，我们希望站在他们的视角，去看待寄递服务在他们生活中所担当的角色，并尝试与受众群体达成亲密的情感沟通。毕业生所承载的珍贵物品需要妥当寄递；出发的行囊负担过重需要有人分担，而这两点与顺丰快运的“保护你所珍视的”以及“分担你所忧虑的”服务形象完全吻合。我们希望借助顺丰快运，向90后毕业生们讲述一个温情柔和，且具有力量的故事。
如何站在他们的角度讲好毕业这件事？假设顺丰是作为一位能够给予陪伴、分担忧虑的好友来说，我们希望通过快递包装盒的视角出发，让包裹“开口”和他们对话，并通过毕业日常中4个强共鸣场景进行塑造，将大学生日常的细腻情感逐个展露开来。
1、大学，有难以割舍的羁绊
四年一晃而过，欢笑的你们成为了过去式，每清空一点，就像在说一句“再见”。
再见，下一次的约球，可不再是“操场见”。
再见，我那稚气的物件，让它成为守护我们友谊的珍贵旧物。
再见，傻里傻气的舍友，下一次再见会是何时呢？
再见，日夜努力的时光，每一个笔记都成为了我的人生印记。
再见，走过无数遍的走廊，今天的穿堂风也成为了送行礼物。
再见，曾为我带来温暖的恋人，我们终将各自奔赴属于自己的未来。
每一句再见，换来的都是成长与历程......
2、大学，有治愈人心的力量
整装待发，为我们的友情再战一次，哪怕这是最后一次。
轻装上阵，再迎风奔跑一次，这次可要用尽全力啊。
满怀期待，再一次为自己感到自豪，感谢那些夜以继日的我们。
收拾心情，再赴一次理想的约会，让深藏的遗憾烟消云散。
再见，不是再也不见，是更期待每一次相见。
二、打包回忆，搬运理想
这次TVC的拍摄内容切入点为大学最为寻常的生活小细节：毕业才开始感到遗憾的小情绪、和室友的小打小闹、不愿面对社会的自我怀疑，以及毕业分手后的种种担忧......我们摒弃了青春电影中常常会提到的“标签”，并非只有科学梦、音乐梦、电竞梦，才值得被称作青春。在大学生活中，那些最不起眼的微小细节反而最能够引起共鸣，没有想象中的轰轰烈烈，却是我们大学生活的日复一日。
而顺丰快运则是将大学生这些细碎而美好的回忆进行打包，用心运输至属于他们奋力拼搏的城市中。借此机会，顺丰快运也能够进一步强化其品质寄递的品牌形象，以场景营销助力业务揽收。
1、毕业的心事，我都帮你收好了
放心，毕业的行囊交给我们，你值得奔赴更广阔的未来。
那些未了却的心事，让他们成为过去。
空出时间，空出双手，去赴属于自己的约。
“与我们一同面对未来，轻装上阵吧！”
2、毕业高飞，顺丰相随
为了贴合学生圈，更有趣的将顺丰快运进行传播，除了此次的TVC内容，我们还配合顺丰快运同步推出了“免费寄”营销玩法，并产出系列趣味条漫作为配套物料进行宣发，希望能够进一步扩大传播声量。
三、既是毕业季，也是寄递季
在TVC拍摄项目正式开拍以前，我们希望能够将八大名校共同集结于一个片子当中，并结合各个学校的经典场景进行，让更多的大学生能够对顺丰快运产生更深刻的映像......然而，突如其来的疫情再一次将我们阻挠，从各种各样的筹备、联络、对方案等等，让拍摄任务都变得极其艰巨。
恰逢春雨季，在拍摄当天也是阴雨绵绵，间接性晴天。我们的画面及方案也在一次次受到威胁......一到晴天，开机！一秒都不能拖！正是这样决绝的心态，让我们到最后不仅能按时杀青，片子的质量也得到了客户的认可，可以称得上是广告人快乐榜TOP1了！
我们潜入学校宿舍，体验了一把宿管阿姨的工作。
演员老师你的铁没白撸，道具是空的也能演技满满。
为了更真实的呈现情感，导演老师正亲身导戏中。
是的没错就是他，平衡车玩的最溜的摄影老师。
能够顺利完成整个TVC拍摄，感谢得到众多人的支持。在艰难的疫情期间，可谓是一校难求，在紧急之际杭州老鹰画室二话不说便答应了我们的请求，在拍摄时也给予了我们无限支持，让我们能够全心全意进行拍摄。（当然也有不少同行打听我们这么美的场地是在哪里）
同时也感谢客户ToTo哥和宋斌一条条、一遍遍地过片子，与我们并肩作战到最后，也提供了最及时的品牌反馈，让整个拍摄过程十分顺利，感恩。
WOUN.深圳
Project Manager｜张雨薇 Vigee
Business Director｜周董 sui
Creative｜Lexi / 徐毅 Edric / Adeben
Creative Copywriter ｜Lexi / 徐毅 Edric / Adeben
Copywriting Editor｜椰丝 Ahsi
Graphic Designer｜静茹JR
Illustrator｜珍珍
Production｜Lexi
Director｜单啸天
项目信息
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