邦泰×书亦烧仙草：高温下的城市建设者，这一杯“敬”你
原标题：邦泰品牌×书亦烧仙草 公益联动，致敬城市英雄！
刚刚结束的2022年夏天，高温、干旱、限电......“热”曾一度成了各个城市居民的关键词。
而在高温炙烤下，环卫工人、防疫战士、外卖员、交警、社区工作者等城市一线建设者仍然坚守岗位，冒着高温作业，他们是城市的平凡英雄。
8月伊始，两家具有品牌关怀的企业希望联手做一些平凡的事，去向这样一群英雄表达敬意。
于是我们将两个同样起家于四川、成立15年、对所入驻城市都一直践行着企业公益的两个“重感情”品牌拉到了一起，邦泰集团X书亦烧仙草，用一场跨越云南玉溪、山西忻州，四川自贡、宜宾、达州、德昌、西昌、米易、广元、广安邻水等11座城市的跨界公益行动，为城市在一线建设者送去了一杯定制的清爽与敬意。
我们瞄准品牌自身特色及活动对象，提出【这一杯，“敬”你！】活动主题，“敬”的是高温下的坚守者，也是两大品牌深耕并热爱的城市。
写给城市建设者的致敬宣言
做着“最脏”的活
干着最漂亮的事儿
这一杯，“敬”你！
送餐始终准时
就餐却总不按时
这一杯，“敬”你！
烈焰在逆行中浇灭
热血因无畏而点燃
这一杯，“敬”你！
阳光刺眼
但你更耀眼
这一杯，“敬”你！
没有不怕热
只是更“热”爱这座城
这一杯，“敬”你！
阳光很烈，你们很美
这份坚守很酷
这一杯，“敬”你！
用更多形式的跨界玩法，让双方品牌合作的传播效果与收益最大化。
在高温天气下，两大品牌吉祥物、定制城市清凉应援车、定制品牌合作杯贴、走心手举牌等物料加持下......11城活动纷纷落地。
巡礼主题车
11座城市巡礼六宫格
品牌跨界的公益主线之外，一方面以线上书亦烧仙草免单券、优惠券回馈邦泰业主，赢得品牌口碑，另一方面，邦泰于部分城市案场搭建【邦泰仙草茶铺】，限时提供书亦饮品，形成福利传播，品牌关怀行动赢得更好的声誉。
活动花絮后宣视频
获得被称为四处观察的四川观察报道，四川新闻网、央广网、SUPER成都等各大媒体就【地产与茶饮跨界公益活动】的公益行动进行报道，让此次品牌跨界营销更具社会新闻的影响力。
邦泰集团×书亦烧仙草，一次地产品牌与茶饮品牌的跨次元联动，一次11城聚力致敬建设者的公益行动，一场线上线下口碑人气双赢的跨界整合事件，回过头去看，品牌的初心都是选择从心出发，做出一些善举和行动。
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【背景与目标】
1、项目背景：邦泰集团，中国服务业 500 强企业、中国房地产品牌价值百强企业，以“责任地产”作为企业的品牌定位，每进驻一座城市，均会积极推进当地区域公益事业的发展，15 年来，邦泰集团出资修建邦泰爱心屋、邦泰安康图书馆、校园爱心食堂、高校音乐厅、青少年活动中心，捐建城市绿地公园、景观城楼，进行农村危旧房及公共设施改造，支持教育发展、帮孤助残、援助灾区、疫区等，已累计捐资捐物超一亿元，荣获四川省人民政府“四川慈善奖”之“最具爱心捐赠企业”。
2、传播目标：提升落地城市的品牌美誉度，让品牌公益不再是单纯的捐钱捐物，而是融合真实体验、对象受益、口碑认同，以此反哺品牌达到吸引关注、公益传播的品牌目标。
3、解决问题：房地产营销往往更圈层且固化。而本次邦泰品牌X书亦烧仙草，是从房地产到快消之间的破冰行动，是去尝试更多的可能性的公益实践，达到1+1》2的传播效果。
【洞察与策略】
1、找准品牌破圈合作契机，两大品牌均于四川起家，且至今成立都已15年，品牌发展的过程里对所入驻城市也均一直践行着企业公益，具有与城市共同发展建设的责任心，并均希望通过此次打破行业壁垒、具有品牌特色的公益行动提升城市美誉度与关注度。
2、具备社会痛点，面对2022年7-8月全国多地极端高温天气的现象，聚焦于环卫工人、防疫战士、外卖员、交警、社区工作者等仍然坚守岗位的城市一线建设者，针对品牌行业特性，最终围绕“这一杯，敬你”的感恩主题完成此次公益营销的落地与传播，引发社会大众的共情。
【创意阐述】
1、两大品牌发布官宣海报，释放“这一杯，敬你”公益主题，引起关注；
2、公益落地执行，持续高温下在两大品牌吉祥物、定制城市清凉应援车、定制品牌合作杯贴、走心手举牌等公益物料的加持下，落地云南玉溪、山西忻州，四川自贡、宜宾等11座城市，邦泰及书亦工作人员走上街头为城市建设者送出书亦烧仙草当季清凉饮品；
3、围绕“这一杯，敬你”主题，覆盖线上微信公众号、视频号、抖音等渠道，以实拍创意海报、短视频等创意传播形式，针对此次公益落地进行跟进传播，吸引大众的关注与传播；
4、公益活动后宣报道，诠释品牌公益初心，号召粉丝共同致敬城市建设者；
5、多城媒体复盘报道，助力品牌公益形象的精准传播。
【结果与影响】
获得被称为四处观察的四川观察报道，四川新闻网、央广网、SUPER成都等各大媒体就【地产与茶饮跨界公益活动】的公益行动进行报道，让此次品牌公益跨界营销更具社会新闻影响力。最终，在各官方媒体的报道下，本次线上达到500W+，完成了一场线上线下口碑人气双赢的跨界整合事件。同时，本次活动充分利用两大品牌自身资源进行置换，达到了执行成本低、大众传播效果好的理想结果，也得到了两大品牌方的一致认可，并对后续跨界合作的多样性带来了更多机会。
公益无关大小，小预算可以做出大行动。
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