农行银联信用卡：你有一封38万公里外的来信
这个夏天，有氧认识了一位宝藏暖男。农行信用卡提出“人生可期 农情长伴”的全新主张，力图以宝藏暖男的人设打入你的生活。
基于农行信用卡的本土品牌基因和根植于大众生活的产品体系，我们为这个有根的品牌，提出了“文化寻根”的全年大策略。试图从历史与文化的长河中，找到独属于中国人的情感按钮，营造农行信用卡独一无二的品牌温度。
借着中秋的传统佳节，我们为宝藏暖男张罗了第一场特别的“亮”相。
01「月亮，是独属于中国人的浪漫」
第一个抬头看月亮的人是谁？是“举杯邀明月”的李白？“把酒问青天”的苏轼？还是在荷塘边裁剪月色的朱自清？几千年来，我们从不吝啬对于月亮的偏爱。当我们抬头遥望明月，思绪便会插上翅膀，天上人间自由翱翔，化作一种独属于中国人的浪漫。在这场文化寻根之旅中，毫无疑问，月亮成为了宝藏暖男的“宇宙级”最佳CP。
02「如果月亮听得见，TA会听见多少思念？」
“海上生明月，天涯共此时”，古往今来，无论时空如何变换，我们抬头看到的始终是同一轮明月。在会议室举头望明月时（是的我们有落地窗，快来入职），我们有了一个浪漫的想象：如果月亮听得见，他会听见多少思念？于是就有了这一封38万公里外的浪漫回信。作为宝藏暖男的最强“嘴替”，我们想借月亮之口告诉你：
你的思念，我和“TA”都听见了。
想告诉你，那个和你看同一个月亮的人，也在想你。
更想告诉你，农行信用卡也会一直像月亮一样，与你农情长伴。即使月有阴晴，爱也不会离缺。
农情长伴生活的各个角落
03「思念翻译器上线，为“农情”加码」
作为世界上最婉（ao）约（jiao）的民族，中国人在口是心非上还是很有一套的，心里想说的话，一到嘴边就走了样。我们寻思着好不容易请来了月亮，来都来了，就顺便替大家翻译一下思念。让听了几千年思念的月亮，帮你说点漂亮话。
扫描二维码，让月亮翻译你的思念：
04「披星戴月，也要卷得浪漫 」
由于大部分戏是夜景，我们连续拍了两个酸爽的大夜。虽然身体被掏空，但也留下了很多浪漫的回忆。
没有条件创造条件，没有月亮，就“把月亮挂在天上”：
看了秋天的第一片稻田&和可爱的同事们“路边野餐”：
最后一场戏，我们大部分时间都在等雨停：
但说起这个项目里最浪漫的事，还属“一稿过”的愿望成真，有幸和审美相同的客户“双向奔赴”。感谢农行信用卡和银联伙伴们的信任，真心不会辜负真心。也感谢一起披星戴月的导演和制作公司的伙伴，没有你们，我们不可能完成这一次只有半个月的“极限操作”。最后，祝你每个中秋都有爱长伴！别忘了今晚抬头看看月亮哦~
创作人员名单
CD：芭蕉
AD：大风
Copy：萌萌、小朋友、小弟、小明
Art：吸管、谅哥、阿轩、琦崽、强哥
Account：Qi、秋秋
数英奖参赛项目说明 - 有氧 YOYA，创意代理商
【背景与目标】
2022年，农行信用卡明确“人生可期，农情长伴”的品牌新定位，力图以“宝藏暖男”般积极进取、踏实可靠、温暖深情的全新品牌人设打入受众们的生活，用一份不变的“农情”，助力实现每一份人生的期待。借着中秋的传统佳节，我们为宝藏暖男张罗了第一场特别的“亮”相。
【洞察与策略】
基于农行信用卡的本土品牌基因和根植于大众生活的产品体系，我们为这个有根的品牌，提出了“文化寻根”的大策略。希望从历史与文化的长河中，找到独属于中国人的情感按钮，营造农行信用卡独一无二的品牌温度。在中秋这个传统而又浪漫的节日，我们找到了月亮。
时空变幻，我们抬头看到的却始终是同一轮明月。月亮陪伴了无数代人的生活，也安放了游子们无尽的思念。我们有了一个浪漫的想象：如果月亮听得见，他会听见多少思念？听见这些思念的月亮，是否会想给每个曾经举头望明月的你回一封信，告诉你，你的思念，我和“TA”都听见了。而以一份不变“农情”长伴的农行信用卡，也恰如月亮一般温暖守候在侧。这个中秋，月亮无疑成为了“宝藏暖男”农行信用卡的最佳CP。
【创意阐述】
品牌TVC从“如果月亮听得见，他会听见多少思念？”的浪漫想象出发，寄出一封来自月亮的浪漫回信。全片借月亮之口，娓娓道来那些“宝藏暖男”农行信用卡想对你说的话：人生也许同月亮的盈缺一般，无法时时团圆，事事圆满。但只要用心表达爱，我们的心终会连接在一起。如同农行信用卡一直以来的农情长伴，助力每个团圆或不能团圆的人，更好地表达心意。
TVC投放于微信/微博/抖音，微博联动情感、电台、天文类KOL打造#一封来自月亮的浪漫来信#话题，抖音信息流定向投递目标人群，微信端以朋友圈长按广告打造宝藏暖男式氛围感互动体验。同时，各平台落地页承接“思念翻译器”H5与手绘暖心品牌利益点长图，进一步烘托农行信用卡月亮般浪漫温情的宝藏暖男人设。
【结果与影响】
Campaign上线短短两周内，全网累计曝光量5700万+，累计点击量30万+，累计互动量10万+，辐射一二线城市信用卡目标人群数以千万，持续占领农行信用卡各自媒体账号互动数NO.1。各平台用户感人好评不断涌现，纷纷表示被“宝藏暖男”式的浪漫回信触动，品牌好感度大幅提升。同时内容受农行内部高度认可，各线下分行网点积极推送，实现线上线下，行内行外全天候覆盖。思念翻译器H5单日浏览量轻松破万，数以千计用户在朋友圈送出专属思念明信片。这封来自月亮的浪漫回信在城市里持续蔓延升温，温暖人心。
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