胡姬花超级满月空降上海美罗城，天涯共赏中秋佳节！
原标题：超级满月空降上海美罗城，天涯共赏真香佳节！
你见过油滴汇成的月亮吗？
中秋将近，上海徐家汇惊现一轮超级满月，引得一众路人围观…比它的体积更特别的是这月亮的“出场方式”，油光光、金灿灿、香喷喷~
一壶传承了非遗技艺，以古法慢榨而成的花生油倾倒而下，汇成一轮金黄明亮的满月。把中秋佳节人们最关心的两件事儿——“赏味”与“赏月”融为了一体。在新闻媒体的发酵中，天涯共赏。
而这仅仅是这场中秋营销的“开幕仪式”。是胡姬花跨界《只此青绿》，联合京东大牌风暴，用好产品给消费者们带来的诚意献礼…
“品牌+IP+平台”三方联动策略
实现从内容到转化，完整用户体验通路
作为一个专注生产高端精品花生油的粮油品牌。在其他品牌纷纷拓宽新的品类，抢占市场蛋糕的风气之下，胡姬花选择将全部的产品钻研热情投入在花生油这一单一领域，在一条路上越走越远，在一口井中越钻越深。我们将其精神，称之为“只此精神”。
选择联动热门文化类IP《只此青绿》，通过较为罕见的“精神默契”，我们将品牌与IP共有的，精益求精、追求极致的“只此”精神注入一轮不寻常的月亮，联动京东平台，开启了一场集“态度营销”、“超级媒体事件”、“水上直播”于一体的整合风暴。
承包黄浦江邮轮，打造品牌特色水上专场直播
风暴当晚，我们承包了上海黄埔江邮轮，在邮轮上进行了京东联合品牌直播专场，由总监亲临，实力带货。形成了整场战役的“水上布局”。
落入上海徐家汇的“只此真香满月”
好油泼淋，点亮美罗城巨型球幕
油滴满月，香满全城。在胡姬花以其底气十足的品质产品点亮上海美罗城“超级月亮”之后。配合达人打卡、新闻媒体的发酵、case video的二次传播，将线下媒体影响力扩展到线上进行发酵，撩动了更多尚未与家人团聚的友友的心。不少网友想起自家也爱用花生油炒菜，继而在月光中思念起家的味道…
明星达人资源齐发，点亮真香满月抖音GIF开屏引爆
线上，五字妹妹希林娜依高及体操世界冠军邢傲伟以ID video发声，为好产品倾情助力。美食类/菜谱类达人带着聚焦性平台引流信息发布产品种草。
“真香满月”事件case video搭配抖音topview开屏资源，以点亮真香满月为看点，向目标人群进行精准推送。
为将品牌精神传达得更为全面深度，我们约稿众多行业垂直门户媒体，对胡姬花只此精神进行了更为深透的解读，也为品牌累积了更长期的精神资产。
这个充满种草带货、追求快速变现的时代里，坚守匠心的品牌精神与坚持打磨好产品同样不易，而品宣与销售转化的平衡更是众多品牌纷纷意图攻克的另一难点。品牌+IP+平台，三方联动的形式，是目前我们认为比较平衡且有效的解决方式之一。将资源与内容紧密融合，更能延续品牌及产品长效的生命力。
创作人员名单
创意合伙人：阿虎头、赵小黑、Jackson
文案：猫小凡、羊
美术：Frank
数英奖参赛项目说明 - 回未广告 上海，创意代理商
【背景与目标】
胡姬花古法小榨花生油，希望借中秋节这一传统节日粮油销售高峰节点，打造话题事件，PK电商会场，冲一波热度和销量。
【洞察与策略】
中秋节，是一个[人情与流量]并存的节点。
中秋节最想和家人(身边人)一起做的两件事：团圆宴+赏月。
朋友圈晒图情感需求：希望自己拍到的月亮更特别，希望自家的中秋宴更特别。
【创意阐述】
胡姬花联合京东大牌风暴，共同打造3D体感超级月亮事件，打造首个用油滴做成的月亮，借助上海美罗城的球形媒体，打造真香满月新闻事件，吸引消费者打卡互动，通过事件的发酵二次传播，引流京东大牌风暴会场，带动销量增长。
【结果与影响】
PK中标京东大牌风暴S级活动，全网总曝光6380.7W，热度环比上升4408.73%，中秋节点销量：贼好！（客户原话），GMV同比增长1607%。
项目信息
专业评分
专业评分已截止
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）