梅见夜宴沉浸式国风IP线下场景营销

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新酒饮赛道竞争激烈，梅见作为国饮新品牌如何在低度酒赛道打造独特品牌标签？借助沉浸式国风IP线下场景营销活动，成功帮助品牌在短时间内在新消费群体中建立自身的品牌属性，将产品带入消费群体的日常饮酒及生活场景中，与新群体打成一片，突破现有市场份额，在行业中占据上风。活动执行结束后，天猫双11购物节中“梅见”销量在平台果酒榜单中均位居榜首。

梅见夜宴

以穿越故事为线索，围绕三大场景为活动核心，搭配固定场景设置，为消费者打造沉浸式多感官互动体验感。

才子佳人，相聚洪崖洞，邂逅梅见夜宴

饮下冰梅见，开启千年穿越之旅

场景一：迎客入宴·国风乐坊，梅妃起舞，赠饮梅见

场景二：巡游赴宴·载歌寻乐，邀客入座，畅饮梅见

场景三：宴待宾客·韩熙千载，古幅重现，宴饮梅见

跨越千年的干杯，尽在梅见夜宴

活动回顾视频

活动人像视频

活动视频邀请函

梅见夜宴首战联合城市热门地标洪崖洞

沉淀产品文化内涵，造品牌活动声势，吸引大量KOL前来助力，获得千万级曝光量

活动当天吸引到场游客累计63000+，为同期洪崖洞游客数量3倍

通过洪崖洞、重庆汉服官方渠道（微博、抖音、微信群、小程序等）对外传播，活动期间到场KOL200余位，自发参加的汉服爱好者及粉丝1000多人，预估二次传播扩散曝光，活动总曝光量达5000万次。

数英奖参赛项目说明 - Topline 尚诚同力北京，公关公司

【背景与目标】

（一）挑战
1、自2021年开始，酒类品牌，资本竞相入局新酒饮赛道。梅见亟需在新消费酒饮市场中寻找一席之地，保持独有的品牌属性。
2、诸多酒品牌在营销动作上同质化严重，以常规思路进行创意构思，沉浸在描绘分别、相聚等场景之中，内容恰当却雷同、无趣。
3、疫情影响下，酒水等快消类产品在线下门店的销售量断崖式下跌，销售数据增长缓慢，用户与产品、品牌之间的链接感逐渐弱化，需要与受众及其使用场景强关联、深绑定。
（二）目标
1、品牌超级IP打造，塑造强氛围感「梅见夜宴」爆点IP事件，保证后续落地的延续性。
2、创新性场景营销，促进品效销协同增长。借城市地标建筑，全方位调动参与者的视觉、触觉、味觉，给予消费者沉浸式体验；精准定位产品使用场景，绑定餐饮合作商家，打通营销链路。
3、品牌文化资产积淀，强化品牌市场定位，引领国饮复兴，塑造梅见出道新方式。

【洞察与策略】

（一）项目灵感
本项目灵感来源五代十国时期南唐画家顾闳中绘画作品《韩熙载夜宴图》，作品描绘了官员韩熙载家设夜宴载歌行乐的场面。营销动作以《韩熙载夜宴图》为起点，在过程中穿插重现古幅内容，引人入胜。
（二）用户洞察
年轻消费者的崛起，正在为低度酒市场拉开一个缺口。随着消费者对饮酒观念的转变，饮酒的目的不再是单纯的“酒桌文化”，而是更注重悦己消费，其饮酒观念更加理性。面向“新”的消费群体，主打“新”的酒饮文化、使用“新”的营销方式、产品的多样化将满足年轻人的多元化需求。
（三）圈层洞察
当下是国产消费品牌的黄金时代，也是国潮文化的鼎盛时期。品牌若想破圈，需要建立与新消费群体的沟通路径；用兴趣文化、圈层文化为引，打破沟通壁垒，主动链接。
（四）策略
以品牌IP形式为载体，符号性活动进行落地的场景营销，向上触达传统文化、品牌定位，向下落地产品定位，链接圈层群体，通过与渠道侧商家绑定，深入产品佐餐场景，推出特别定制版梅见，并摒弃传统的商家促销活动通过现场互动环节来提高用户体验感，使品效销协同效果最大化。
1、受众端：卷入圈层人群，深度联动餐饮商家，游客自传播动作
2、产品端：强化佐餐酒定位，为冰梅见打造最强势的营销热潮
3、品牌端：塑造梅见夜宴IP、引领国饮复兴、解锁梅见新场景

【创意阐述】

（一）创意落地
以穿越故事为线索，落地重庆地标性建筑；围绕三大场景为活动核心，搭配固定场景设置，为消费者打造沉浸式多感官互动体验感，打造品牌超级IP活动——梅见夜宴
（二）故事线
才子佳人，相聚洪崖洞，邂逅梅见夜宴
饮下冰梅见，开启千年穿越之旅
场景一：迎客入宴·国风乐坊，梅妃起舞，赠饮梅见
场景二：巡游赴宴·载歌寻乐，邀客入座，畅饮梅见
场景三：宴待宾客·韩熙千载，古幅重现，宴饮梅见
跨越千年的干杯，尽在梅见夜宴

【结果与影响】

（一）城市沉浸式场景营销：梅见夜宴将视、听、食、雅，极致融合，构建沉浸式交互体验，注重用户参与度，通过场景、产品、人的深度链接，营造“身临其境”真实感。活动场景精准定位产品使用场景，绑定餐饮合作商家，打通营销链路，加深用户对梅见品牌及产品的认知。
（二）跨界联合与文化破圈：梅见X重庆地标洪崖洞，打造沉浸式古风文化盛会——梅见夜宴是文商旅融合的标杆性活动，同时推出“洪崖洞”限量版梅见，真正实现“景区+品牌+文化”叠加效果。此次营销也宣告着中国品牌可以向五千年的文化母体寻找力量，链接汉服的Z世代群体，打破圈层沟通壁垒在破圈中立圈，在文化中对话。依托中国传统文化构建品牌质感。
活动当天吸引到场游客累计63000+，为同期洪崖洞游客数量3倍
到场KOL200+，到场汉服爱好者及粉丝1000+
微博话题#跟着梅见穿越千年洪崖洞# 登上新浪全国话题热搜榜第六名，#梅见夜宴# #跟着梅见穿越千年洪崖洞#双话题阅读数48小时达到2500w+，讨论度27000+
洪崖洞百度指数：49000+
洪崖洞文旅微博：触达量1.1w+
洪崖洞小程序：触达量60000+ 点击次数140000+
重庆汉服官方微信公众号：触达量200w+
重庆汉服官方抖音：触达量1w+ 播放量12w+
重庆汉服社群传播：触达量2w+
以此预估二次传播扩散曝光，活动总曝光量达5000w+