峰米中秋品牌TVC：家中的客厅墙的告白
原标题：每个家都有这样的老家伙，想为你发光 by 峰米+W
“阴晴圆缺都休说，且喜人间好时节”，每年一度的中秋佳节，这个中华民族最具思乡和团圆的传统节日，不知又会撩拨起多少游子心底的离愁情愫。“独在异乡为异客，每逢佳节倍思亲”，在这个团聚的时刻，很多朋友都会选择陪家人共同度过中秋小长假，毕竟“陪伴才是最长情的告白”。
温暖的月光洒满人间，中秋“家”峰米和W与你相伴，为您创造这条温暖普世的品牌TVC《家中的客厅墙的告白》，刷新你[团聚]的认知，带你感受“家”的力量，让幸福的感觉会在不经意间入眼入心，为你点亮心中的“完美大屏”，让人回味再三。
《家中客厅墙的告白》峰米品牌TVC
没错，我就是家里这堵墙的老家伙
借我一束光
让老去的我，学会发光
让年轻的家，从此发光
让中国家庭提前进入激光时代
《家中客厅墙的告白》
W野狗音乐舱-Casa更是承包了词曲创作和演绎，更生动和直白地通过唯美旋律和极具磁性的唱腔，把家中的“老东西”心底最想说的，最想找的光，通过一曲《我想发光》演绎了出来。
W野狗音乐舱 Casa 原创音乐《我想发光》歌词一览
追光·加深我们对世界的理解
小时候，中秋的必备节目是赏月。吃完晚饭后，一家人来到院子里，妈妈忙着张罗月饼，爸爸则指着天上那圆圆的月亮，讲述着嫦娥玉兔的故事，犹记得那皎洁的月光，在脚下铺开，弥漫了整个大地，这就是我们生活为什么需要光，因为光能让我们更加清晰地认识所感受的世界。
而我们为什么要用激光来取代传统光源？因为激光不仅能制造出与现实视觉中极为相近的色彩表象，还能带来很好的颜色层次感，让眼睛观看也能更舒适。
激光类产品逐年需求量增加，数据来源：洛图科技
在这条赛道上，有人通过制造更好的光，来取代以往的光。例如激光技术刚出现，就被业内专家誉为“下一代显示技术的主流”，也是国家重点发展的关键战略技术。通过数据分析，我们发现从今年的市场趋势来看，激光显示正在越来越多地以智能投影的形式进入家庭场景。
作为激光微投品类的开创者，峰米一直致力于推动投影行业进一步迈入激光时代，持续为消费者打造更清晰、更便捷、更多元的激光投影产品。
峰米之所以能在短短几年间进入行业领先地位，这离不开峰米背后的技术支持—光峰，ALPD激光技术的发明人、专利持有者，激光显示产业市场化的开拓者，拥有行业最多的专利技术和长达15年以上的技术积累与固态光源投影产品研发经验。
作为小米生态链企业，峰米自2017年就通过光峰的技术优势和小米的生态光环进入激光显示领域，在小米众筹上线首款“米家激光投影电视”；2018年，发布峰米激光电视WEMAX ONE；2019年推出万元级激光电视产品-4K Cinema；2020年发布旗舰级的4K激光家庭影院Max，以及升级版的4K激光电视产品Cinema Pro；2021年，推出高性价比的激光电视Cinema系列C2套装和超短焦激光投影R1。加上此次发布的3款产品，峰米在短短3年内已经推出了十余款家用激光投影，仅2021年，就密集发布了5款。
连年地布局，让峰米在产品档位上实现了从高端的激光电视到普及型的激光电视，从高性价比的超短焦激光投影到平民化的超短焦、中长焦激光投影的高中低阶全覆盖。表现在销量上，2021年上半年家用激光投影市场中，峰米排名升至第二位，且销量同比增长42.4%。
可以说，峰米离“让激光照见未来，更照进千家万户”的目标又进了一步，正式开启了家用投影仪的激光时代。
峰米品牌TVC 主视觉海报设计
造光·让难觅的光可被捕捉
如今，孩童走进成人的世界。九天揽月已经不再是的幻想，飞天梦也变成了现实，就像孩童没有停止想象，人类对光的探索也从未停止。想象也好，追梦也罢，在成人的世界里拼搏，总有些想念会触动我们内心的柔软，总有些节日会让我们无尽想象。李白说：“具怀逸兴壮思飞,欲上青天揽明月”，那些我们曾经美好的幻想，美丽的梦，还有这些世代流传下来的节日，都变成了我们在现实世界中，心底的一块柔软，一片温柔，生命中的一束微光。
在投影仪领域，激光已经有了开始唱主角的趋势，产品的普及时代也越来越近。而站在潮头浪尖的峰米科技早已具有先见之明，优先将目光聚焦在那些对超大屏幕有需求的消费者们。
如何将大家对激光投影的印象还停留在年轻人玩乐的固有印象，如何让家庭投影仪破圈，是W的另一个任务。为此，W的野狗们深入城市情感脉络，观察Z时代消费群体的心理变化和情感需求，认为要帮助峰米实现行业突围，就要把受众群体从年轻人扩向家庭等更多消费者。
于是，峰米与W一拍即合，一起为在2021年10月21日峰米发布会上宣布首发的新产品峰米Ri nano超短焦激光投影仪和峰米X1激光投影仪共创一波品牌和产品的整合创意营销宣传。
来源峰米官方图样 - 激光投影仪产品
随着强有力的新品上市，峰米在刚过去不远的2021年的双十一电商大战中再创佳绩：全网GMV突破2亿元，占据激光电视销售和销售额双第一，激光投影销量与超短焦投影销量均突破1万台，而新品R1 nano更是入围天猫激光投影仪热卖榜TOP1。
峰米正在一步一步实现全民“把电影院搬回家”的使命，激光时代从点亮家中的墙开始。
进入峰米天猫官网查阅更多有关详情
见光·将影院的光搬回家里
每一个人心中，都有一个关于光的梦想，峰米以全新的形式，带领你们探索光的奥秘，让爱以光的形式，穿过浩瀚星海，带爱回家。
爱是什么？是深夜归家为你留住的一盏灯；那是早餐桌上出现你随口提过的一道小吃；那是工作压力大时，微信里给你宽慰的一句留言；那是每逢团圆的日子里，一句“等你回家”的期盼。
作为拥有强大自主研发团队和众多行业专利的激光时代开创者，峰米科技在开拓赛道的同时不断精进。来自峰米母公司光峰科技的ALPD ® RGB+技术，目前已经在影院使用的数字电影放映机上得到了大量应用。影院应用可谓显示届的“品质要求之冠”，且实践证明，ALPD ® RGB+是一项划时代的技术进步，是将“真正的全色激光显示”带入普通消费市场的创新路径。
同时，自2016年峰米科技成立以来，峰米累计推出了包括激光电视机、激光微投、激光智能投影、激光超短焦微投等系列产品，拥有业内目前首屈一指的“激光消费显示”产品线，在激光显示的创新应用上始终独占鳌头。
多年来，峰米建立了包括FengOS系统、内容生态、AI智能、顶尖音响技术等在内的完整研发和供应链条。通过强大的产品技术组合，峰米才能持续引领激光显示、激光电视的发展方向。
未来家庭视听市场的中心，必然会围绕沉浸化、巨幕化不断升级。基于消费者对“更大屏幕”的需求感知，W与峰米进行了共创，以【光】为核心，致力于让光走进更多中国家庭，把影院搬回每个家庭。
峰米产品自研专利一览
为帮助峰米完成“把影院搬回家”的使命，以文策为王道的W破解难题，针对激光投影仪营销brief，思考了以下几点：
1、如何让消费者相信峰米能做到“把影院搬回家”？
2、如何建立激光投影能达成视觉大片的认知？
3、如何让激光时代提前走入更多的中国家庭？
4、如何跳脱行业惯常，用非常规式把具有领先的品牌理念及强大功能的新产品介绍给消费者？
当W的野狗们深入调研各线城市消费数据，横观城市截面各种情感之后，理清了需求和痛点后，野狗们准备从峰米产品的特质和优势切入。
识光·让光亮照遍每个家庭成员
心底的团圆与爱，会慢慢滋长出相互陪伴的温暖依赖。中秋，彼此见面，彼此交谈，共同进入光影怀抱，总有美好记忆，被时间悄然铭记。中秋的风，吹近思念与思念，生长充满诗意的时光，带来美好的事物与藏着团圆的温暖心。
W给出的出发点是以“家庭场景”和“家庭关系”为立意点，因为相较于其他社会关系，中国人将家庭关系会置于更重要的位置。
追溯古代，中国家庭产生于婚姻和血缘联系，规模大，结构复杂。“家庭”与“宗族”联系紧密，甚至合二为一。而现代中国家庭可以由主观情感的纽带来决定，不受限于血缘关系和地缘关系甚至婚姻。
随着经济的发展，城市之间的流动，个体不再像原来一样依傍家庭生存，家庭的作为经济单元的功能一度被削弱，家庭很可能名存实亡，改称“家庭户”更为合适。随之，非传统性家庭逐渐涌现，例如：纯老家庭、空巢家庭、隔代家庭、丁克家庭、单身家庭、单亲家庭等。
与此同时，社会经济发展会必然导致人口老龄化和巨大的代沟。农耕文明的时代价值观和现代信息化的时代价值观，这两者在技术、潮流、生活习惯等方面存在着巨大的差异。最典型、普遍的差异大概是对电子产品的态度：父母认为他们童年没有时也照样过得好好的，他们看到的更多是沉迷于其中的坏处；
而对于我们，生长在互联网迅猛发展的环境中，对电子产品的认识自小就有，会更多地把它当做娱乐甚至社交的方式：毕竟几乎人人都在玩。
曾几何时，过年的画面是全家一起在客厅看电视是中国家庭最常见的休闲方式。曾几何时，拍一张全家福，是多少家庭的新年仪式。
但如今，谁还记得家里那本厚重的相册，封面土里土气，翻开发黄的相纸，里边夹着一张又一张的照片。
在Z时代，越来越多的家庭成员选择利用碎片化的时间里看智能手机、平板电脑、智能电视等互联终端，甚至在春节应该有其乐融融的氛围里也是对着各自的一方小屏幕，忽略了面前的大荧幕，进而失去了由同观大屏而引发的交流。
曾经中国家庭对电视的热望 图片来源网络
从各项数据调研中，W发现家庭关系是支撑人们幸福生活的核心因素。在大多数人看来，Z世代的年轻人常常更关注自我，与家人并不是很亲近，但调查却发现，他们的内心感受可能并没有很好地表达出来，从不同年龄来看，95后更愿意寻求家人的理解，希望有一个良好和谐的家庭关系。
因此，W认为引出当下社会的代沟话题能够唤起都市人对家庭关系的重视。对于亿万个中国家庭而言，“陪伴和交流”一直是重要而又容易被忽略的问题。
聚光·寻一面墙，打一束光。心里话千万句，只想说给我最爱的人听，在月光的带领下，找到那一生的伴侣，如今的秋夜里，峰米的光再次照进千家万户，也照亮进前的路。
基于对“家庭关系”和“寻求陪伴”的认知共识，W野狗们和峰米继续深入，进入创意环节。
在共创过程中，野狗们想到了与家庭场景中非常直接相关的载体这就是“一般家庭客厅中的墙”。因为“墙”见证了一个中国家庭发展、变迁、进度和革新。
过去的墙被画满、挂满孩子成长的涂鸦，身高的记号，孩子的奖状，父母年轻时恋爱的照片，结婚照，家庭全家福，旅游的世地图图，玩具，书架，唱片架，相框、酒架，艺术品架等等，直到后来挂上了各色电视、音响等。
家里的墙在欣慰之余，也在感概做了别人一辈子的生活背景的自己是否已老旧过时。诚然，“墙”最大的价值似乎也只是默默承载，没有什么存在感，难有更高的价值创造，但自从换了投影仪，被投射新光的“墙”，其价值再一次被别人看见。
在这支创意TVC中，“墙”拥有了全新的生命意义：它变成了一块屏幕，变成了内容的载体，它不再担心中国家庭的客厅会消失，不再担心大家都被那些小小屏幕抢占注意力，它重新参与了对时代的定义：
“我不再只是死死盯着你看的一堵水泥墙；而是最懂你，也让你能够在我身上投射时代掠影的宽广载体”
在TVC中，“墙”作为家庭的观看者发出了自己的心声，在这个过程中，它的身份依然不仅限于单纯的观看，而是借由对家庭成员的关心，演化为了家庭中忠实的一员。
峰米品牌TVC『墙面』剧照
布光·用真实的光讲述真诚的告白
中天一轮满，秋野万里香，围坐天伦台，款款臻情享，你踏千万星河而来，又乘舟奔赴远方，在中秋的月与夜下，给你温暖和告白。
W为峰米独家原创的广告策略以“家中客厅墙的告白”，但如何在影片中实现该创意以及该如何进行拍摄执行，野狗进行了一番思考。
以现实场景切入，搭建最普通的家庭客厅造景，让人一看影片就能理解片中的老人是代表着中国千千万万家庭客厅中的墙，是贯穿从脚步发展、拍摄执行甚至到后期制作的解决重点。
在拍摄现场，为呈现更好的影片效果，峰米客户和W野狗团队二十四小时通宵奋战，创作团队为确保影片中每个核心场景都能得到最好的情感呈现，在每一cut上都进行多次磨炼，只为攫取最佳镜头。
峰米品牌TVC拍摄现场花絮
听光·使沉默的光焕发新声
乐作为一种基础艺术状态，是普世大众最能接受的信息媒介之一。就如文章一开篇大家听到的W野狗音乐舱Casa为本次TVC创作的《我想发光》一样，希望采用更多的表达方式，更好的唤起大家对其意义的思考及产生共鸣。
W虽是一家被大众所定义的广告公司，但同时拥有“W野狗品牌舱、W野狗音乐舱、W野狗科艺舱、W野狗艺术舱、W野狗漫画舱、W野狗游戏舱、W野狗潮玩舱、W野狗文策舱、W野狗创造舱”九舱具全的文娱超媒体。其中W野狗音乐舱就为品牌、为粉丝输送过众多原创音乐。
发光·愿希望之光常陪伴
在今年疫情当下更需要亲情陪伴和加温的中秋佳节里，W和峰米希望所有追光者都能够拥有质量更佳的投影设备、享受更佳环保的投影体验。
更期望在后疫情时代中的每一位追光者，在体验峰米带来的优质光影的同时，也能和身边的家人共同拥有这一刻有光的美好，共同坚守因光而相聚的温暖与感动。
W野狗不造光，但希望你的家里，常被光照亮。
W特此感谢“家中客厅墙的告白”的所有创造者们。
制作名单
峰米：刘总、Jasper
峰米：宋顺了
总策划·创造：W的野狗头子
W野狗文策舱：QT
W野狗创造舱：咖喱
W野狗音乐舱：Casa
制片公司：日目三辰文化传播有限公司
创作人员名单
创意总监：李三水
客户服务：李成龙
美术指导：咖喱
数英奖参赛项目说明 - W，创意代理商
【背景与目标】
1、如何让消费者相信峰米能做到“把影院搬回家”的品牌使命？
2、如何建立激光投影能达成视觉大片的认知？
3、如何让激光时代提前走入更多的中国家庭？
4、如何跳脱行业惯常，用非常规式把具有领先的品牌理念及强大功能的新产品介绍给消费者？
【洞察与策略】
以“家庭场景”和“家庭关系”为立意点，因为相较于其他社会关系，中国人将家庭关系会置于更重要的位置。
【创意阐述】
在这支创意TVC中，“墙”拥有了全新的生命意义：它变成了一块屏幕，变成了内容的载体，它不再担心中国家庭的客厅会消失，不再担心大家都被那些小小屏幕抢占注意力，它重新参与了对时代的定义：“我不再只是死死盯著你看的一堵水泥墙；而是最懂你，也让你能够在我身上投射时代掠影的宽广载体。我，就是家中客厅里的那堵墙，我想发光。”
【结果与影响】
为帮助峰米完成把影院搬回家的使命，在每年一度的中秋佳节上线，借助这个中华民族最具思乡和团圆的传统节日，撩拨游子心底对家庭场景的眷恋和离愁情愫。
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