Absolute“绝对中国瓶”创意设计大赛——优质预埋作品
项目执行时间
2018年4-5月
客户
保乐力加集团中国区市场部
需求背景
1、品牌背景：Absolute Vodka 在全球酒类品牌中以极强的艺术跨界基因著称，多年来不断与全球艺术大师（诸如 Andy Warhol ）及新锐艺术家合作，推出联名限量瓶身设计的世界各地的“国家瓶”、“城市瓶”，还曾与中国新锐摄影艺术家陈曼合作过中国瓶。
2、事件：2018年4月，Absolute Vodka 在中国上线了“中国瓶”创意设计大赛，向全中国的艺术设计从业者征集中国瓶设计。
3、品牌传播信息：大赛主题“Open China，Open World（开放的中国，开放的世界）”，并须在画面创意中体现由 Absolute 品牌理念所延展出的几个关键词：自由、平等、LGBTQ、女权等。
4、调性、风格：当代艺术调性，要充分体现出“当代中国”的面貌，以及东西方文化的碰撞。不要单纯很传统的东西。艺术风格不限，要有多样性。
5、其他背景信息：客户曾找过多家艺术机构、艺术家代理、艺术院校、插画师平台尝试合作，均未拿到满意结果。
客户需求
1、采购20幅高品质的、画风与内容各异的约稿作品，作为大赛种子预埋作品。在创意和呈现品质上，希望全部作品都可以达到大赛Top50，其中至少1幅能进入Top3级别。
2、通过社交媒体传播，引发设计师、艺术家、时尚人群的广泛传播。
项目挑战
1、近年来 Absolute 在中国的市场的品牌曝光严重不足，活动较少，且动作都比较小，品牌知名度已不如从前。且国内艺术家人群普遍对 Absolute 这个品牌，以及伏特加这个酒类的了解程度很低。
2、对于创意广告公司而言，在中国市场要想通过艺术设计语言，清晰（能让消费者看懂）并恰当（要柔性，不能过于直接）地传传递出的 Absolute 的品牌信息，是一件极富挑战的事。
3、对于艺术家而言，在开放、自由、平等、LGBTQ、女权这类话题的表达方式上，极易用力过猛，亦或者难以让消费者看懂。
4、国内极少有艺术家有过这种精密的广告创意经验，这个项目单靠艺术家个人的创意能力基本无法完成。事实上我们做过一轮测试，让20位艺术家各自独立提出的画面创意全部都被我们自己和客户否掉了。
山水共和解决方案
1、由山水共和创意团队独立提出20个画面创意，先与客户全部确认通过（基本一遍就过掉了）；
2、山水共和创意团队再根据每个创意的调性、以及根据我们对艺术家擅长的风格和表达方式的了解做匹配，并确认每个被匹配到的艺术家是否对该创意有强烈认同的感觉和表达欲，并提出自己的创意优化建议，我们酌情采纳；
3、山水共和创意团队将已匹配的20个艺术家的作品集提交客户全部确认通过；
4、20位艺术家分别将创意执行出来，由山水共和进行品控和最终提交。
执行效果
1、20幅作品全部经客户确认达到要求并交付上线；
2、20位艺术家均通过社交媒体进行了传播配合，并与 Absolute 官方微博做了互动，这些作品受到了网友们的一致称赞，并带动了大量转发互动；《上帝与亚当》
3、其中三幅作品非常跳脱，分别为李星明绘制的《女王图》，姜继琼绘制的《嫦娥奔月》，李沐霖（Mr.Morning）绘制的《上帝与亚当》，前者的创意与画面呈现令人惊叹。
《女王图》
优秀作品创意赏析
作品/《女王图》创意/山水共和创意团队、李星明绘制/李星明
1、整个画面的重心，是世界历史上的两位女权代表人物——中国女帝武则天、瑞典女王克里斯汀（葛丽泰·嘉宝 饰演）。两人各自以飞天姿态，飞跃国界，交为友邦，扫码互加微信。此种表达方式充满了当代艺术气息，让画面的整体调性一下年轻潮流起来。
2、长城这个意象本意为自保，也可读作封闭。而用“推到长城打麻将”这一创意作为画面远景，更是用中国市井文化的代表元素——麻将，和中国人民的娱乐精神，诙谐地展现了中国正在张开怀抱，迎接世界宾朋的大国风范。
3、在所有表现手法和画面细节上，均有严格的东西方文化碰撞、古典与当代的交融对仗关系。例如，敦煌祥云纹样 x 北欧极光炫彩渐变，中国工笔绘画技法 x 北欧自由插画线条，中国青绿山水配色 x 西方波普艺术印刷噪点等。而烈日与万丈光芒，则与柔美的曲线形成强烈对比，让画面充斥着摇滚气息。
4、画面中所有人物的妆发、服饰、纹样、配色细节均严格参照了相关历史和电影考据。
更多作品展示
《嫦娥奔月》
项目经验复盘
1、对于艺术跨界项目，除非有大量预算支撑，动用为商业而生的“流量艺术家”（例如：村上隆、草间弥生），才能真正带起流量。如果预算不足以支撑，艺术跨界更多的价值就在于提升或维持品牌调性，并让品牌传播有内容可讲。单靠腰部、新锐艺术家个人名气与流量的总和都是完全不会对流量奏效的，除非作品能说话。
2、品牌艺术跨界项目绝不仅仅是艺术代理中介机构、或插画师平台就能完成的事情。此类项目对创意把控、视觉品质把控、团队沟通能力的要求极高，如果艺术家不能独立完成，就需要创意能力很强的团队进行干预和把控。
作为专注于艺术/IP跨界领域的创意热店和IP孵化机构，山水共和不仅仅拥有丰富的艺术家和IP资源，并且同时懂艺术、懂品牌、懂传播，能根据项目需求精准匹配艺术家和IP资源，更能与艺术家形成一个有机的创意体，为客户提供令人拍案的创意和执行，让作品说话。
3、对于品牌艺术跨界项目，提案卖稿能力也非常重要。这个事情对于没有广告行业经验和不懂品牌的艺术代理/中介机构是做不来的。卖商业创意和卖画是完全两套逻辑。
ORITOPIA山水共和，是领先的IP全产业链孵化机构，和以艺术、IP跨界为核心的创意热店。
我们签约了近百名优秀的艺术内容生产者和IP，为他们提供基于艺术作品和IP的全产业链孵化服务，包含定位、发展规划、运营、推广、和多维度商业变现（包含图书出版、衍生品开发和销售、授权、品牌跨界、内容改编等），并通过公益背书、艺术背书、跨界等方式全方位提升品牌价值，从而真正实现IP品牌化，助力IP长期商业价值开发。 同时为品牌、地产、企业、机构客户提供定制IP服务，及以艺术、IP跨界为核心的广告、公关全案代理服务（从策略、创意、媒介，到落地执行）。通过定制IP服务，或与优质艺术、IP跨界，帮助客户实现品牌升级和品牌IP化，为客户开辟更为宽广的品牌发展路径。
E-mail:yefei@oritopia.com
项目信息
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