上博出品丨和细纹和解？不如和珂润一起，安心抗初皱！
当95后开始说自己老了，未必是自嘲，反倒是真的。曾经光滑、紧致的脸蛋、甚至是看到光的双眼，取而代之的可能是悄悄浮上来的细纹，拍照时发现眼角出现的小细纹，还有合照时特别显眼的法令纹，似乎每个“曾经”的年轻人都难逃“纹”题缠身。
护肤品市场中，抗老，甚至是抗初老问题成了Z世代高频搜索词汇之一。数据显示，25-35岁的人群最为关注抗衰老护肤品相关信息，抗初老意识整体呈年轻化趋势，90后甚至00后逐步成为抗衰老产品的主力消费人群。年轻人比预想中要更加关注自己的肌肤，也更早地开始对“纹”下药，他们迫切地想要了解“第一条细纹”产生的原因，并获得解决办法。
但平时的生活习惯，通宵熬夜导致肌肤松弛，还有颠倒的作息，肌肤红灯常亮，初皱危“肌”来临。为了弥补对肌肤的伤害，提前预防初老，年轻人都毫不吝啬地启动了自己的“钞能力”。恰好上海博报堂的老朋友，珂润，带着一款对抗初皱的全新产品——珂润轻龄弹润抗皱乳霜，开始布局抗初老的赛道。本着对神经酰胺护理的多年专研，以及了解干敏肌人群的基础上，锁定了干敏肌中的年轻人群，帮助TA对抗初老。
对于干敏人群来说，抗初皱并没有想象的容易。肌肤脆弱导致他们与市面上大火的抗老成分基本“无缘”， 害怕对抗初老的过程中，产生适得其反的效果，可能让肌肤“火上浇油”、“干上加干”！同时也更容易受到周围环境等因素的影响，更早出现发干发皱，皮肤弹性降低。因此，其中的轻龄肌对抗初皱的需求往往是迫切又焦虑的。 珂润瞄准到干敏人群的这类心理，为此推出的新品中含有神经酰胺功能物质和姜根精华两大特别成分。前者耳熟能详，也是珂润圈粉的实力之一，安心守护肌肤保湿屏障。而后者神奇地方的是，能够作用于肌肤的弹性蛋白纤维，攻克肌肤弹性问题，两个成分各司其职，犹如“一攻一守”共同作用肌肤，帮助干敏肌安心抗初皱。 如何让受众迅速明白并记住产品的卖点？我们需要一个有说服力又能生动演绎的代言人，毕竟干敏肌的苦，只有经历过的人才懂。考虑到这个，我们找到了李兰迪。一是看中她不少的年轻粉丝群体，想要打出产品的知名度，以及身为干敏星人更懂抗初老的难！其次是她常常在小红书分享好物vlog，对干敏肌护肤有经历基础，加上她的个人风格很容易被种草到！我们相信她就是我们想要的人！而兰迪本身职业和生活的关系，通宵拍夜戏，作息颠倒，压力影响...这些经历，和干敏肌浮现细纹干纹的原因极为相同，不禁大呼“世另我”！
全网加入抗初皱大作战
由美丽的迪迪子率先在社交平台发起作战，通过生动的形象演绎“攻守防护”的概念，帮助消费者认识CG双效的魅力。接着在媒介投放上，瞄准核心TA画像和搜索习惯，以购买过乳霜品类、搜索过抗初老词条的人群，投其所好，让需要抗初老的人群和潜在消费者了解珂润新品，促使转化。同时结合年轻人群的高频熬夜场景——追剧、深夜听歌、刷短视频。配合大牌日的时间，在优酷、网易云音乐、抖音平台进行投放，直击熬夜人群的痛点，带出对抗初皱的解决办法。其中优酷聚焦贴片投放期间超165万次主动点击，导流进天猫店铺，其中超99%为新客群体；通过UD黑盒投放带来超1200万人群加入抗初皱大作战中。
美丽修行，为安心背书
如今的种草环境下，大家有手就会，擅于用社交平台去了解，搜寻信息。而对于肌肤屏障本身就脆弱的干敏肌同学来说，他们要考虑到更多的致敏因素，安利的过程往往需要更多纠结。为此我们找到美丽修行APP，进行新品申请体验的活动。该平台能够提供护肤品数据查询和化妆资讯服务，支持200w+化妆品成分查询，用成分解读化妆品，以及还有专业KOL帮用户解读产品和成分，降低新品认知门槛程度，提供数据化的安心力。 通过详细的成分展示、肤质匹配，以及科学、专业、涵盖多方面的检测手段展现新品的成分和安全性，让安心看得见。再配合以护肤专家的点评分享，吸引超15,000+新客申请试用。
用年轻人的方式对抗初皱
随着90后、95后逐渐成长新一代消费主力军，喜欢看直播买买买，喜欢把脱口秀作为他们精神的日常“良药”，这些都是他们的真实写照。珂润邀请了大家所熟悉的脱口秀演员之一贾耗，举办一场抗初皱剧场。以年轻人喜欢的沟通方式，旨在将这款新品抗皱乳霜通过内容做圈层渗透。由MC贾耗串联整场直播，邀请科研人员、品牌代表等，围绕“亲身对抗第一条细纹的经历”疯狂输出密集的段子，带出产品的核心亮点，低成本教育受众，打造了一场轻量化、互动性高的创意直播。
在京东大牌日后续期间，携手新品代言人李兰迪惊喜空降直播间，分享自己长细纹的小焦虑，日常生活里护肤的担忧点，通过艺人下场互动，用粉丝效应逐步拓展新客群，建立产品功效的记忆点。
抗初皱没“鸭”力
安心一直是珂润的代名词，不仅如此，这也是干敏星人日常护肤中最先考虑的。而焦虑的心情可能会加重肌肤原本的“干”尬状态，珂润找到了“行走的快乐制造机，化解生活压力”的小刘鸭IP。存在于我们日常的聊天对话框，超高人气的知名度，深入人心的表情包，软软糯糯的可爱举动，这些都是小刘鸭给人的印象。不仅如此，小刘鸭还是互联网冲浪前线“鸭”！所有的热点和梗，都能迅速结合二创。再次创作的新表情，被网友转发变成新的快乐源泉。
有了成熟的二创经验，我们在合作视频上也得心应手不少。以小刘鸭的形象复刻护肤中的真实瞬间，再现我们对抗初皱时踩过的坑，流过的泪，拔过的草...细纹的烦恼交给珂润，生活的焦虑心理有小刘鸭应对！CG双效护理，轻松抗初皱，没“鸭”力！
加入这场抗初皱大作战，一起守住年轻吧！
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