伊利视频号运营，用牛奶做出花样创意料理
这一次面临的课题是，伊利牛奶视频号日常运营。
官方视频号日常如何运营？官方视频号日常如何运营能出彩？
这是收到伊利brief的时候，我们对自己提出的灵魂两问。深入研究之后，我们给到了答案。
答案1:热点+节点，第一个问题好像没什么难点。
答案2:“一期一会”的不应该是日常视频，而是创意广告。
那么问题来了，创意广告如何展开？
左手紧攥选题密码，蹭热点日常运营是专业的！右手奉上制作内容，精良制作从「头」开始。
一支短视频能否被看完取决于视频开头的10s，所以我们在「头」上做足了文章。电影质感+不重复的形式感，力求每一期都能让观众眼前一亮。
毕业季拍校园短片，有「那些年」的味道了。
在大暑复刻菊次郎的夏天，记住那些在夏天遇到的可爱人类吧。
立秋秋天就真的来了吗？用套娃拍摄展现盗梦空间一般的逻辑轮回。
处暑冷热空气的相遇带来秋老虎，也许每一次相遇也许都是流传已久故事的序，然而这次大胆与想法相遇就产生了黑白动画。
开头固然重要，可长线运营怎么能只有开头？后续内容当然也需要做足功课。在噱头和实用性兼顾的原则下出发，洞察每个节点节气的社会情绪，我们目前已经创作更新出了4种牛奶美食。
带不走的校园美食带得走的快乐回忆，毕业季用一盒「大学生活浓缩便当」把四年的快乐打包带走。
主⻝是「无法完成800米」，是混合着笑与泪也跑不完的那800米，你吃过用牛奶做的大米饭吗？「不挂科小烤」、「嘿，同学」、「球场女子力」都是大学里必不可少的记忆。
夏天总是热烈又快速，用一杯「万艳同杯百花牛奶露」收藏夏天，把全国夏天的美好变成美味收好。
选取代表全国各地的鲜花，品味全国绚烂的夏季，洗净晾干的不只是鲜花更是对夏天的热爱。
使用蒸馏仪器蒸馏七七四十九天（bushi），将获得的鲜花凝露与牛奶混合获得夏天必备解暑饮品。
苦夏过去，这时候古人的智慧又一次占领了现代生活的高地。清代美食名著「随园食单」中记载的牛奶羊羹，用来贴秋膘再合适不过了。
羊肉极高的蛋白质使其具有很高的热效应，加之牛奶的高营养，贴秋膘第一名非它莫属。
无论生活如何忙碌，暑去凉来的季节你一定要好好吃饭。
处暑，秋老虎出没忽冷忽热，一颗冰火两重天并存的鸡蛋才足够表现出这让人无奈的天气，而且是一颗米其林三星的制作配方哦！
冰凉的奶油和温热蛋黄融合，一口就能感受秋老虎的威力！
用冰压制夏天的热情，用火点燃秋天的温暖，用这颗米其林冰火蛋奏响冰与火之歌吧！
每一期日常都不平常，关注伊利牛奶，下一期创意料理更有创意！
视频如下：
创作人员名单
Client 客户：伊利
Creative：Pure.okiedokie
Production House 制作：Rolling studio
Executive Producer 监制：黄凌剑
Director 导演：王天涵
数英奖参赛项目说明 - 简创意&行啊，创意代理商
【背景与目标】
疫情影响之下更多人开始在家制作料理，牛奶作为料理常用配料，伊利品牌希望通过视频号推出美食料理节目，完成品牌内容输出以及品牌视频号卡位。
【洞察与策略】
热点与看点是视频号必备内容，在同一个热点之下我们要凭借内容与形式创新达成出圈目的。把一期一会的日常项目视频当成高频产出的创意广告，从选题与创意与制作各方面创造出新的赛道。
【创意阐述】
一支短视频能否被看完取决于视频开头的10s，所以我们在「头」上做足了文章。电影质感+不重复的形式感，力求每一期都能让观众眼前一亮。而「尾」则是在噱头和实用性兼顾的原则下出发，洞察每个节点节气的社会情绪并提供相应的美食制作教程。头尾呼应让每一期日常都不平常。
【结果与影响】
视频号数据远超品牌视频号
单期 播放量51W+ 互动量5w+
视频内容的更新，进一步沉淀了伊利视频号IP心智以及品牌资产，为品牌提高了声量及好感度。
专业评委
8整体蛮好的，“前十秒”部分稍微有点长了。
8短片不仅烘托的氛围舒服惬意，而且输出的亮点也很清晰简明。
7创意的生活场景洞察非常的好，小场景大洞察。
7小确幸的故事，小温暖的感觉。但产品的植入跟画面调性其实没有那么搭。
6产品转化成年轻的生活方式，会集合一个群体，牛奶酸酸乳加入白糖和琼脂，就增加是否合理膳食的争论，自我挖坑。
7拍摄风格很清新，比较喜欢这个导演的手法
7故事贴近生活，表述与场景有温情，产品植入相对流畅。
7满脑子都是前面的内容，后面的植入过于漫长，没有太多的亮点，放不开
7很好的情感洞察，获取物略显随意。
6节奏太慢了，看不下去，产品露出也不够，没有独特的价值表达。
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