BEASTER×中国说唱巅峰对决：「原装制造」谁在装，谁原装
Whassup，猴米！
最近的《中国说唱巅峰对决》看了没？
作为节目赞助商，国内服装品牌BEASTER，希望借助最后一季新说唱的综艺热度，对话青年文化中的新锐——嘻哈爱好者们。
作为一个主打“青年文化”的服装品牌，MT小伙伴们希望帮BEASTER从嘻哈文化的根基中找到契合点。于是，在N刷阿姆自传电影《8英里》和匪帮说唱传奇N.W.A.传记电影《冲出康普顿》后，我们发现了一个有趣的问题：诞生于美国贫民区的嘻哈文化，来到中国后，由于社会环境不同，变得大相径庭，但为什么它仍然能打动我们的年轻人？
按头推荐：了解嘻哈文化必看的两部电影
原装制造：
为一件服装找到文化根基，LET’S GET IT!
为了回答这个问题，我们把时间线拉回到了2017年，因为这是绝大多数年轻人第一次接触“活的嘻哈”。还记得第一次看嘻哈节目，我们都被Rapper们毫无束缚地“表达方式”，戳中了心巴——啥真话都敢说，啥发型都敢做，啥衣服都敢穿……It’s really cool！而这背后原点，正是嘻哈文化里的那一份敢“表达我”的KEEP IT REAL精神。
和敢讲真话一样，服装也一种勇敢的自我表达。BEASTER作为一个设计大胆的服装品牌，足够敢“表达我”的人，才会选择穿它出街。于是，当服装遇见嘻哈，我们给KEEP IT REAL找到了一个独属于BEASTER的中文概念释义：原装制造。
为了更好的诠释原装概念，我们找到嘻哈文化中的最原装的视觉元素——涂鸦，拍摄了一支概念先导片。
同时，作为一个主打垂类用户的campaign，我们定下了“不做广告做窄告”的内容大方向。于是，我们邀请嘻哈圈的著名OG——名字很仁慈，嘴巴很老实的MERCY老师，撰写了《原装制造》同名单曲。
歌曲上线仅一周，就登榜谟老师个人热单第3名。抖音和汽水音乐，也都为这首歌进行了免费宣推。
原装乐评节目：
一档长达3个月的综艺，如何持续借热？
面对长达3个月的节目周期、无法预判的节目热点，如何让有限的预算发挥最大价值，是我们面临的终极难题。
为了更好的借《中国说唱巅峰对决》热度，我们创办了一档随节目同期播放的乐评节目《原装制造》。由MERCY谟老师和制作人王天放担纲主理人，从“谁在装，谁原装”的视角，点评节目中选手的表现，同时也为观众老爷们科普什么是最原装的嘻哈文化。除了两位主理人，在第二期和第五期节目，我们还邀请到了《中国说唱巅峰对决》选手——BrAnTB小白、海尔兄弟PSY.P，及DDG做客，一起带来观点上的碰撞。
BEASTER × 中国说唱巅峰对决
乐评节目《原装制造》第二期
乐评节目《原装制造》第五期
值得一提的是，第二期节目上线后，就嘻哈文化的衍生讨论#中国有没有drill文化#，还引发了一场“哈圈大battle”——小白、那奇沃夫、杨和苏、TT、谢帝、PSY.P等十几位知名RAPPER纷纷站队表态。“Drill之争”成为了节目外围最大的热点事件。截止目前，该话题仍在哈圈讨论发酵中。
原装概念店：
“原装制造”不只是概念，也可以好玩
作为一家脱胎于电商、营业额上亿的国产服装，BEASTER也在紧锣密鼓地在全国开店布局。8月，我们帮BEASTER在苏州策划了一场新店开业活动——一家可以玩起来的“原装制造”概念店。
店里，我们设置“原装制造”互动活动：如“每个人可以当3分钟Rapper”的原装开放麦、“每个人都可以设计一件潮服”原装服装DIY等等。同时，我们还邀请到了HIPHOP资深玩家助阵开业活动。
长达3个月嘻哈Campaign终于要落幕了，但年轻人们喜欢嘻哈的心永远不会落幕。
借用嘻哈资深爱好者EASON在内部分享时的一句话，作为收尾：每一个能被大家喜欢的青年文化背后，都有一个真诚的理由。
JUST KEEP GOING，保持原装制造！
RESPECT！
数英奖案例展示
点击图片查看大图
创作人员名单
韩晓华、严枫、陈（chen）毅声、周轶伦、王之舟、仇煜、陈俊舟、唐乙铭、刘泉海、高凯玲
数英奖参赛项目说明 - MT 蒙彤传播，创意代理商
【背景与目标】
Beaster，国内原创服装品牌，因中国街头文化兴起而诞生，主打青年人群。2022年，《中国说唱巅峰对决》迎来最终季，Beaster作为赞助商，希望借助节目热度，对话青年文化中的新锐——嘻哈爱好者，增加品牌知名度，传递品牌态度。面对长达3个月的节目周期，无法预测的节目热点，如何在有限预算内，让品牌持续借热营销，打透垂直圈层，是我们的最大目标。
【洞察与策略】
发源于美国黑人区的嘻哈文化，来到中国后，由于社会文化根源不同，变得大相径庭，但它为什么依然可以打动国内年轻人？——我们把时间线拉回2017嘻哈元年，因为这是绝大多数年轻人第一次接触“活的嘻哈”：RAPPER们敢说真话、敢于自我的表现，这一份KEEP IT REAL的精神内核，似乎戳中了年轻人们。我们认为，相比于敢说真话，服装更是一种勇敢的自我表达。作为一个潮牌，BEASTER大胆出跳的原创设计风格，敢于彰显自己特立独行的品牌精神，正是年轻人们的情感共鸣点。于是，当潮牌遇见嘻哈，我们为BEASTER找到了KEEP IT REAL在潮流圈的全新概念表达：「原装制造」
【创意阐述】
当一个潮牌跨界《中国说唱巅峰对决》，面对嘻哈垂类爱好者，我们定下了“不做广告做窄告”的内容策略方向。我们放弃跨界营销的传统玩法，推出一档嘻哈文化节目，深耕内容层面。
1、原装制造乐评节目：为了持续借势《中国说唱巅峰对决》营销，我们创新了跨界营销的内容合作形式：乐评节目。在此前我们发现，说唱节目经历5年的规训，“嘻哈”已经逐渐变成了“嘻嘻哈哈”，变得不再原装；加上赛制改革，从个人赛到团体战，一档本该充满火药味的节目逐渐变成“乘风破浪的RAPPER”。于是，我们联合原嘻哈电台《浪WAVE》主理人MERCY，及制作人王天放，共创一档说唱乐评节目《原装制造》，以“谁在装，谁原装”视角，点评节目中选手的表现，科普什么是最原装的嘻哈文化。五期节目中，我们还邀请到了新说唱选手小白、海尔兄弟PSY.P及骨灰级Rapper DDG担纲飞行嘉宾，带来观点上的碰撞。乐评节目在抖音、微博、微信、B站同步上线，随《中国说唱巅峰对决》同步持续播出。
2、原装制造先导片&主题曲：为了更好诠释什么是“原装制造”，我们从最原装的嘻哈文化中找到了两个代表性的视觉符号：涂鸦和DJ，拍摄了一支概念先导片，画面语言用涂鸦覆盖外界的评价，在打碟机上重构原装态度。同时，我们还邀请到了嘻哈圈“德高望重”的老OG——MERCY谟老师，为“原装制造”撰写了同名主题曲，让做嘻哈音乐已十年的Mercy，与十年前的自己展开一场穿越时空的对话，同一个人不同时间不同观念的碰撞，重新审视自己的说唱生涯，是否还是原装制造，开启了一场说唱圈对初心与原装态度的探讨。
3、原装制造概念店：我们在苏州打造“原装制造”主题概念店，举办原装制造主题活动——如“每个人都能当3分钟原装Rapper”的原装开放麦、“每个人都能设计一件原装潮服”的原装DIY等。同时邀请到hip-hop资深玩家助阵开业活动，全面提升品牌苏州线下店的热度和销量。
【结果与影响】
1、Campaign上线期间，在较少投流预算的情况下，累计获得7000w+超预期曝光量，原创节目获得526w自来流量总播放，衍生话题讨论量超过400w+，超额完成既定目标同时，帮助品牌成功打入嘻哈圈层，获得嘻哈爱好者及泛圈层年轻群体的品牌认同感。在国产潮牌普遍趋于同质化的前提下，BEASTER品牌的原创设计和原创态度成功站稳年轻市场。
2、内容上线后，还成功创造了两次爆点事件，成功出圈收获两大波免费流量：乐评节目《原装制造》第二期，衍生话题#中国有没有drill#，引发了一场“哈圈大战”——那奇沃夫、小白及十几位Rapper，写歌互相Diss，杨和苏、TT、谢帝、PSY.P等知名RAPPER也纷纷站队表态。“Drill之争”成为了这3个月内哈圈最大的热点事件之一。节目期间，drill话题讨论热度环比增长504%。
3、Mercy谟西老师为BEASTER撰写《原装制造》歌曲，在网易云音乐、qq音乐、酷狗音乐、酷我音乐全平台发布，上线一周就冲上了个人热单第3名。同时抖音和汽水音乐，也主动为这首歌进行宣推，在抖音站内累计获得超过130w曝光。
这次的campaign带动原装精神在圈内引起广泛而深度的思考，我们相信这也在推动着中国嘻哈文化的进步。对于品牌和嘻哈文化来说，是一次双丰收的营销。
项目信息
营销机构
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
专业评分
专业评分已截止
评论
评论
推荐评论
全部评论（2条）