汤达人×王俊凯：地铁“元气高汤馆”
上下班饥肠辘辘的你，走在地铁站内看到一碗好面，是不是立马想体验一下？
汤达人元气高汤面馆
汤达人带着这份惊喜，以地铁空间为载体打造了元气高汤面馆。
携手年轻、成长、正能量的王俊凯化身元气厨师，现身深圳地铁年轻潮人聚集的高地老街站负四站台9区，送上一碗好吃又营养搭配100分的高汤面，等待着勤劳打拼、认真对待生活的你，就让我们一起走进这家面馆吧~
浅木色桌椅搭配香嫩多汁的汤面，整体创意将汤达人品牌与受众日常生活场景相结合，利用立体凸出、仿真碗面、桌椅相伴，打造元气满满的街边面馆场景，生动形象还原古朴的开放式风格面馆，全场景引诱你的味蕾。
地铁站内罕见地出现沉浸式高汤面馆，其新颖独特的创意形式以及在耀眼万千元气厨师王俊凯的加持下，吸引了过往的行人驻足停留，拍照打卡络绎不绝。整个品牌、媒体空间都得到高效的关注。
同时结合“打工人”“干饭人”“通勤”“上班”等关键词，创意策划了一场品牌与受众目标偶遇互动的视频内容。当打工人遇到仿真度极高、活力十足的“元气高汤馆”的地铁广告，情不自禁的陷入自己与汤达人高汤面相遇的想象场景中。
视频
地铁站元气高汤面馆，全场景引诱你的味蕾
给在大城市打拼的自己，每天一份汤达人高汤面。汤达人元气高汤，伴你元气每一刻。
数英奖参赛项目说明 - Asiaray 雅仕维 上海，媒介代理商
【背景与目标】
人们的高品质消费需求日益增长，传统方便面行业市场增长势头放缓，加上外卖平台进驻各大类饮食快消品，如何让更多圈层的人熟知并选择汤达人呢？汤达人又如何将一碗好面的温暖传递给地铁站内的打工人？
【洞察与策略】
广告呈现形式需要与地铁乘客的媒体接触习惯相契合。合适的媒体呈现方式能使人们加深对品牌深刻的印象。我们以面向客户打动消费者心思为内容策略核心，借助优质地铁站台媒体，将汤达人品牌与受众日常生活场景相结合，再现打工人通勤场景的新媒体形式，从而勾起受众产生共鸣。
【创意阐述】
利用地面与墙体之间的空间构造，融入仿真原木素材，利用“立体凸出”“仿真碗面”“桌椅相伴”等高度还原形象逼真的高汤面馆，打造成可视化、零距离的打卡互动空间，增加互动体验及用户转化。
【结果与影响】
1、通过 “微信视频号+公众号+优酷网站+朋友圈”构建二次传播网，形成线上媒体传播矩阵，其中微信视频号仅一周内达3500+浏览量。
2、全场景高汤面馆高度还原，激活市民对统一汤达人高端产品系列的向往，广大市民自发传播，拉近了产品与受众之间的距离，广告到达率高达 8 5%广，告效果到达人次预估共计504万+。
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