汤达人×王俊凯：地铁“元气高汤馆”
上下班饥肠辘辘的你，走在地铁站内看到一碗好面，是不是立马想体验一下？
汤达人元气高汤面馆
汤达人带着这份惊喜，以地铁空间为载体打造了元气高汤面馆。
携手年轻、成长、正能量的王俊凯化身元气厨师，现身深圳地铁年轻潮人聚集的高地老街站负四站台9区，送上一碗好吃又营养搭配100分的高汤面，等待着勤劳打拼、认真对待生活的你，就让我们一起走进这家面馆吧~
浅木色桌椅搭配香嫩多汁的汤面，整体创意将汤达人品牌与受众日常生活场景相结合，利用立体凸出、仿真碗面、桌椅相伴，打造元气满满的街边面馆场景，生动形象还原古朴的开放式风格面馆，全场景引诱你的味蕾。
地铁站内罕见地出现沉浸式高汤面馆，其新颖独特的创意形式以及在耀眼万千元气厨师王俊凯的加持下，吸引了过往的行人驻足停留，拍照打卡络绎不绝。整个品牌、媒体空间都得到高效的关注。
同时结合“打工人”“干饭人”“通勤”“上班”等关键词，创意策划了一场品牌与受众目标偶遇互动的视频内容。当打工人遇到仿真度极高、活力十足的“元气高汤馆”的地铁广告，情不自禁的陷入自己与汤达人高汤面相遇的想象场景中。
视频
地铁站元气高汤面馆，全场景引诱你的味蕾
给在大城市打拼的自己，每天一份汤达人高汤面。汤达人元气高汤，伴你元气每一刻。
数英奖参赛项目说明 - Asiaray 雅仕维 上海，媒介代理商
【背景与目标】
人们的高品质消费需求日益增长，传统方便面行业市场增长势头放缓，加上外卖平台进驻各大类饮食快消品，如何让更多圈层的人熟知并选择汤达人呢？汤达人又如何将一碗好面的温暖传递给地铁站内的打工人？
【洞察与策略】
广告呈现形式需要与地铁乘客的媒体接触习惯相契合。合适的媒体呈现方式能使人们加深对品牌深刻的印象。我们以面向客户打动消费者心思为内容策略核心，借助优质地铁站台媒体，将汤达人品牌与受众日常生活场景相结合，再现打工人通勤场景的新媒体形式，从而勾起受众产生共鸣。
【创意阐述】
利用地面与墙体之间的空间构造，融入仿真原木素材，利用“立体凸出”“仿真碗面”“桌椅相伴”等高度还原形象逼真的高汤面馆，打造成可视化、零距离的打卡互动空间，增加互动体验及用户转化。
【结果与影响】
1、通过 “微信视频号+公众号+优酷网站+朋友圈”构建二次传播网，形成线上媒体传播矩阵，其中微信视频号仅一周内达3500+浏览量。
2、全场景高汤面馆高度还原，激活市民对统一汤达人高端产品系列的向往，广大市民自发传播，拉近了产品与受众之间的距离，广告到达率高达 8 5%广，告效果到达人次预估共计504万+。
项目信息
专业评委
8作为户外媒体的地铁端，创意还是有些小思考和互动的，但如果可以在展示广告旁设置一个自动售卖机，可以直接体验购买，就更完整了～
6互动形式吸睛，但感觉会深度体验并为此驻足的人比较少。
7地铁广告+品牌调性+互动感，对整个广告的投放提升了消费者的注意力
7要是能更精致点会不会更好？
6是个不错的拍照打卡点，但互动的形式有点单一，再丰富点会更有创意度。
5整体非常一般，看到一半就看不下去
做完参赛作品来说可能不够
6更多是运用明星效应引起事件的关注，从创新性、互动性层面来说还是有点弱。
4食欲与味蕾的挑动才是这家食品品牌公司应该在本案例中做的.而一则明星效应的广告平面,靠着明星自带流量的打卡方式进行场景互动,这不就只是舍本逐末么?
不否认案例中明星效应带来的流量加持,但,于品牌长久何益?于品牌产品何用?
如果在明星效应下做好汤香味的衍生,做好地铁中出站口消费者驻足的营销,会不会更好?
7于流量入口，以顶流艺人的号召力，平面+空间的互动感装置，强化和表达了产品质感，进而引发二次传播，有一定参考性，但立体传播的承接不够，稍显单薄。
5明星效应居多，代言人的应用淋漓尽致，粉丝们应该会很喜欢，但普通上班族经过又有多少会参与互动呢？但从品牌上来说，一波粉丝带来爆炸性的短流量足够了。
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