洁柔×五芳斋×泸州老窖：同游端午，穿越时空逛集市
原标题：洁柔：古韵传千年，同游话端午
创作人员名单
林慧珊、杨紫雅、吕燕婷
数英奖参赛项目说明 - 玛雅文化，创意代理商
【背景与目标】
端午节之际，品牌方希望进行跨界合作，通过创意节日内容融合品牌产品，进行别具一格的品牌节日营销，传播品牌产品卖点及理念。为此，特策划洁柔与五芳斋粽子、泸州老窖跨界合作，穿越到千年之前的古代，来一场别具一格的古人端午游。内容上生动有趣的展示端午习俗画面，包括吃粽子、游龙舟、喝雄黄酒等节日元素，并融合各品牌特色，将产品进行创意植入，极大地吸引粉丝阅读，品牌产品得到了广泛传播。
【洞察与策略】
目前节日内容营销多以传统节日海报为主，信息有限，创意雷同。品牌目标受众为00-90后年轻目标群体，她们喜欢新颖有创意的内容，更偏爱接地气、有个性的品牌。因此本次端午跨界营销，品牌采用手绘创意故事的形式，将传统习俗、品牌个性、产品特色等进行创新融合，策划一次别具一格的端午营销内容，给观众不一样的阅读体验。
【创意阐述】
本次创意，将洁柔的新品“青绿纸巾”，拟人设计为“青绿”小姐；将泸州老窖的产品“高光”酒，拟人设计为“高光”将军，以“青绿”小姐与“高光”将军的故事展开，创意融合了端午习俗（挂艾草、送香囊、游龙舟、喝雄黄酒、吃粽子），内容生动有趣，长幅设计一气呵成，将各品牌产品有效渗透进创意，极大地提高了粉丝阅读兴趣与互动热情。
【结果与影响】
文章在官方公众号发布，该公众号日常平均阅读量在3000-5000。而本篇作品阅读量达到10000+，远远高于日常平均阅读，取得突破性成效！品牌通过跨界合作，以创意节日内容融合洁柔纸巾、泸州老窖酒、五芳斋粽子等品牌产品，助力产品卖点有效传播，深入人心传达品牌理念。
专业评分
专业评分已截止
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）