艾惟诺×Discovery：跨越物种，致敬天然母爱
原标题：这个母亲节，Aveeno在整个星球寻找“跨物种”代言人
数英奖案例展示
点击图片查看大图
创作人员名单
执行创意总监：MAX
创意总监：斌哥
资深客户总监：Ehco
后期导演：陈章樑
客户总监：Taylor
创意副总监：薛艺
创意副总监：Eway
创意组长：Whistler、宸清
资深客户执行：Shirley、Maggie
资深美指：AK
资深文案：嘻嘻
资深设计师：Jennie
后期制片：张震溆
后期制作：石蒂文
Tc：黄嘉异
Music：仇伟成
CG制作：Gino、吴若兢
数英奖参赛项目说明 - MT 蒙彤传播，创意代理商
【背景与目标】
Aveeno艾惟诺诞生于1945年，是强生旗下来自北美的第一天然母婴护肤品牌，致力于以天然的方式呵护与滋润肌肤，在国内高端母婴护理品牌市场中占有一席之地。
品牌携手MT在2021年以“黄金燕麦，超A润护”为主题，取得了不错营销效果，消费者对品牌印象由“进口”转化为“燕麦”，品牌USP认知加强。面对其他高端母婴品牌的市场竞争，在加深成分形象认知后，今年为与竞品拉开差异，需进一步强化消费者对品牌【天然】的属性认知，并借助母亲节热点节日，结合品牌属性针对目标人群打造品牌认知及差异化营销。
提升品牌认知及曝光；强化品牌天然属性，加强消费者对品牌天然认知；为618大促蓄水。
【洞察与策略】
在全球剧烈多变的气候下，人类与自然界面临相同的境遇，即使环境恶化，大自然里的动物妈妈与人类妈妈对宝宝的爱也从未改变，母爱，以天然的方式存在，它是跨物种的情感表达。
以环保角度切入，实现母亲节差异化营销。联合最具天然属性的IP Discovery，将天然母爱在母亲节传递给每一位母亲，建立人类与自然的关联，唤起大众对天然母爱的认知，进而转化为品牌天然认知。
【创意阐述】
Aveeno艾惟诺携手品牌全新代言人马伊琍，以及全球知名IP Discovery，代言人倾情讲述全物种天然母爱故事，上演天然母爱大片《天然 润护天性》影片从四位动物妈妈的天然润护故事切入，土拨鼠用天然燕麦喂养宝宝，大象用天然泥浆舒缓降温，云雀用天然沙砾清洁羽毛，小鹿用天然青草润护肌肤,从它们的育儿方式中，可以看见和艾惟诺的妈妈们一样，地球上的妈妈们都在用天然母爱，润护宝宝的天性成长。
【结果与影响】
品牌全网投放带动6.8亿人看见天然母爱，超过600万母亲参与互动支持天然的力量，关注自然生态；品牌也因此收获了大量好感，母亲节当天母婴洗护行业全网SOV、SOE第一，天猫618预售top1。
项目信息
专业评分
专业评分已截止
评论
评论
推荐评论
全部评论（1条）