中国银联诗歌POS机：筑起一座诗歌长城
如何让山里孩子的才华被看见？这个问题，我们思考了四年，也作答了四年。“银联诗歌POS机”公益行动第四年，一座用诗歌再造的千米长城，将大山的诗意带到每个人的面前。
01
为什么要造一座诗歌长城？
“山里孩子的才华”就是浪漫的源头
孩子的诗歌让我们看见生活并不只有面包，总有人在满地的六便士里选择月亮，再贫瘠的土地也能绽放大朵的玫瑰。
很多参与公益的朋友，在读到这些稚嫩的诗歌后，回忆起了自己的童年，找回发现美好的能力，和对生活的热爱。原来一元钱帮助了山里的孩子，也唤起了自己内心里藏着的小诗人。
守护孩子的心灵家园，也是守护我们共同的精神世界。
才华不仅需要“被看见”，更需要“被守护”，大山的诗意才能源源不断地延续下来。
而长城，作为中国古代第一军事工程，有着“守护”的象征意义。在以前，长城守护着我们的家园，如今，我们再造一座“诗歌长城”，延续守护力量，守护山里孩子们的心灵家园，守护我们共同的精神世界。借用“意象表达”，让诗意绵延，也让山里孩子的才华被看见。
希望这一座“长城”能够连接大山孩子和城市大人，让诗歌引发心灵间的共鸣，达成孩子与大人的双向守护。更多的小诗人可以继续书写自己的才华，更多的灵魂，可以得到诗歌的抚慰。
《馋》
屋顶冒出来的烟
要是传到天空的鼻子里
会不会把它馋哭
《星星》
星星每天陪着我
是我最好的朋友
我到哪
她到哪
《热闹》
太阳挂在天上
热气腾腾
麦子熟了
田里热闹起来
《爸爸》
白发和皱纹
偷走了爸爸的力气
送给了我
让我长大了
《海水》
调皮的海水
一次又一次
冲进沙滩妈妈的怀抱
又趁妈妈不注意
偷偷溜了出去
02
这一座诗歌长城，应该长什么样？
我们延续了诗歌POS单的视觉，将它放大10000倍，从不过巴掌大的“诗歌POS单”，变成数米高的“诗歌城墙”，绵延成了1000米的“诗歌长城”。将生于大山里的孩子们的诗歌，用一种回归大山又全新的视觉方式呈现，让观众除了赞叹它的壮观与浪漫，更能体会其中深层的意义。
从“银联诗歌POS机”到“诗歌长城”，大山里孩子的才华实现了“再放大”。
一条近千米的“诗歌长城”，沿着高低起伏的山峦蔓延开来，宛如一条银色巨龙，壮观又浪漫。
诗歌长城内部还建造了4个烽火台，尽可能在现实中还原整个“诗歌长城意象”。
横跨半个中国踩点后，诗歌长城最终选择在福建鸳鸯草场落地。
搭建过程并不容易，福建鸳鸯草场气候多变，有时碰上雷雨天气，8米左右的钢丝，加上5米的烽火台，就是一根天然的“1公里引雷针”。
历时一个月的搭建，这座南方的“长城”逐渐展现在大家眼前。
诗歌长城沿着草场原有的游客栈道建造而成。这样一来游客既可以沿着栈道游览诗歌长城，也可以从旁边小路欣赏诗歌长城全貌。
考虑到了后期的拆卸和复原工作，“长城”的搭建采用了更环保的技术，不会破坏原有景区的土地和环境。
对部分活动物料做了二次利用，比如诗歌长城钢架将会保留留作他用、布料将全部回收、诗歌将裁剪成块装裱入框，用以爱心拍卖…...
烽火台处投放了全新亮相的小诗人形象银联诗歌POS机，只需支付一元钱，即可收获一张印有孩子们诗歌的POS单。
03
如何“守护”山里孩子的才华？
中国银联携手新华社客户端开展公益直播。《觉醒年代》剧中知名演员参与线上读诗云互动，大山里的小诗人现场诗歌朗诵分享等等环节互动，打造了一场沉浸式“云游”诗歌长城体验。预热视频播放量已达602万，公益直播播放量已达907万，合计1509万，让山里孩子的才华被更多人看见。
美联社、埃菲社等海外权威通讯社及300多家境外媒体网站纷纷跟进报道，进一步夯实了银联诗歌POS机的影响力，也让世界看到了新一代呈现的文化自信。
另外，我们还在诗歌长城之外发起《大山回声》线上互动H5，不仅聆听大山里的小诗人纯真的诗歌朗诵，还可以点击“回应”按钮用声音守护诗歌。
同时，与LELECHA乐乐茶跨界合作推出“诗意”的周边杯套和手提袋，快速扩大都市圈层辐射，让诗意在城市流通。
“诗歌长城”从某种意义看，也是脱贫攻坚大背景下的一个缩影，以山里孩子与城里大人的“双向精神守护”，用诗歌守护共同精神家园，助推“精神共同富裕”实现。
结语
试卷上的作文题要求诗歌除外，但人生不能没有诗歌。比起奥数、编程，诗歌向来“无用“，却能在孩子的心底埋下善良与美的种子。诗歌或许并不能给生活带来现实的好处，但是读诗的孩子心里装得下更大的世界。
四年以来，“银联诗歌POS机”公益行动所募善款已陆续投入到安徽、河南、四川、新疆、云南等地区，累计帮助近5000名儿童走进艺术素养课堂。
诗歌长城落成时，一名支教老师带着她的孩子站在诗歌长城前，孩子们看着“长城”上自己写的诗歌，眼神格外的认真。
他们的眼里，希望在发光。
文末彩蛋
诗歌长城最初的模型大曝光
数英奖案例展示
点击图片查看大图
创作人员名单
首席创意官：黄海波
业务合伙人：曾洵
创意总监：唐诚
资深品牌经理：周爽
创意文案：余泽星、王齐
创意美术：马骏驰
品牌主任：高珊珊、朱曼琪、任慧丰
数英奖参赛项目说明 - 天与空，创意代理商
【背景与目标】
自2019年开始，中国银联第一次了解到大山里的才华和孩子们的心灵世界，发起「诗歌POS机」公益行动，把山里孩子的诗歌装进POS机，只需支付一元钱，打印出的POS单上面就印满了山区孩子写的一首首小诗。
随着脱贫攻坚取得全面胜利，促进人民生活实现精神的共同富裕成为重要的工作目标。与此同时，中国银联启动“强健引擎助商惠民”计划，发动文化和旅游助企惠民行动，帮扶地方旅游业复苏。
中国银联希望延续银联诗歌POS机的公益IP，聚焦诗歌带来的精神力量，通过一场创意大事件，积极响应中央部署，引发更为深层、广泛的社会影响。
【洞察与策略】
诗心在孩子的灵魂里萌芽，是件无比珍贵的事。写下的诗歌，反应了孩子的心灵世界。然而，他们的心灵世界很脆弱，尤其是孩童时期，需要他人的守护。守护孩子的心灵世界，呵护幼小的诗心，也让读到这些诗歌的大人，产生了精神的共鸣，得到了心灵的抚慰。诗歌所具有的精神力量，不仅点亮了孩子的心灵世界，还滋养了大人的精神世界，助力全社会精神层面的共同富裕。
【创意阐述】
我们将诗歌POS单放大10000倍，在福建省鸳鸯草场景区，打造一座长约1000米的诗歌长城，上面印着四年来山里孩子所写的诗歌。古老的长城，已守护中华风雨千年。这一座诗歌长城，借用长城符号所代表的“守护”的象征意义，传递了对“守护山里孩子的心灵家园，守护我们共同的精神世界”的美好愿景，希望诗意在这片土地上长久地绵延，更多人能得到诗意的守护。此外，中国银联携手新华社客户端，举办诗歌长城公益直播，带领人们跨越时空，云游诗歌长城。
【结果与影响】
截至9月4日，诗歌长城公益特别节目预热视频播放量已达602万，直播播放量已达907万，合计1509万。美联社、埃菲社、日本共同社这些海外权威通讯社纷纷报道,数百家境外媒体网站对相关报道进行了转载。山里孩子们的诗情和才华，向世界呈现中国的文化自信。诗歌长城活动外围影响力不断扩散，#中国银联诗歌POS机#微博话题，累计阅读量达到3.7亿，讨论次数高达11.7W；活动产生的线上曝光量高达9700W+，收获全民网友90W+的互动点击，4W+点赞量；超过15+行业大号主动分享转发，让银联诗歌POS机的公益力量延续，共同守护生长于这片土地上的诗意。值得一提的是，国庆期间鸳鸯草场景区在诗歌长城留下的建材上，披上一层红布筑起一座“红色长城”，长久地延续了这一景观。十一假期前三天，接待游客量同比增长10%，收入同比增长近60%，公益的意义再一次得到延伸。
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